原标题：创新传播形式，城市形象更鲜活

　　据南京日报报道，截至目前，南京相关抖音视频数已达262万条，播放量超196亿次。借助全新的短视频模式，古老与创新并存的南京在互联网上逐渐鲜活起来。 

　　“南抖音北快手”是短视频界的两大巨头，曾受过不少关于内容品质方面的质疑。短视频的发布门槛低，容易“露脸”，确实一度吸引了部分用户不择手段博出位，但若因此就把短视频平台一棒子打死显然不妥。此前有位时评作家在某大学讲课时批评抖音快手“低俗”，有大学生当堂提出质疑，而这位时评作家深入了解之后，发现抖音快手上确有不少有价值的内容，撰文承认自己先前的看法有失偏颇。

　　短视频只是个工具，呈现什么模样，起到怎样作用，取决于谁在用、怎么用。短视频容易上手，有图像有声音，还能展现个性，具备其他网络平台不可替代的传播和沟通优势，是当今媒介宣传不容忽视的一片疆土。无论个人还是单位，机构还是城市，想要提高自我表达、向外发声的效率，短视频多半有机会派上用场。

　　这两年，越来越多的官方主体开通了短视频账号，积极上传视频与网友互动，比如湖北民警创作“土味RAP”提醒群众预防一氧化碳中毒，最近吉林四平市公安局还因为“爆笑”普法视频一夜之间成了网红，情节幽默引网友“追剧”……短视频肯定不如影视剧制作精良，为何还能吸引那么多向来很挑剔的网友？这至少说明两点，一是网友对短视频的要求并不太高，内容稍有趣一些，就能得到正面评价；更重要的是，并非只有哗众取宠或家长里短才能在短视频平台占据一席之地。 

　　事实证明，刷抖音快手的网友也会对机关单位、公务人员发布的内容感兴趣，只要足够有趣，马上就能传播起来。这也证明了，短视频不是注定与“无聊”挂钩。再“高大上”的主体，只要肯放下身段，就有机会在短视频平台上得到关注，让宣传主体赢得更多自我展现的机会。而宣传主体可以是一个人、几个人、一群人，也可以是一座城市。 

　　当然，主体入驻之后要实现有效宣传，还得学会使用这个平台通用的语言——群众的语言来讲故事，不能端着，不妨自黑，用网友喜闻乐见的方式表达，以群众为中心，用心创作优质的内容，拉近与网友的距离，让网友由衷地喜爱、笑出声来，才能让形象更鲜活、更可爱、更令人难忘。南京在抖音上的262万条视频，并没有“端着”的形象，它们是秦淮河、明城墙，是云锦、白局，是盐水鸭、鸭血粉丝汤……它们就是南京，它们也让网友喜欢上南京。

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上说，“我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。短视频平台蕴藏的传播潜力，不正是构成“互联网最大变量”的一份重要力量吗？2018年是短视频集中爆发的风口期，讲好城市故事、传播好城市声音，不妨继续借此东风。（南京日报 作者 吴云青）