单霁翔接受记者采访

　　人物档案

　　单霁翔，研究馆员、高级建筑师、注册城市规划师。1954年生于北京，祖籍南京江宁。1980─1984年赴日本留学期间，开始从事历史性城市与历史文化街区保护规划的研究工作。曾任北京市规划委员会主任，国家文物局局长。2012年1月起，任故宫博物院院长。第十届、第十一届、第十二届全国政协委员，中国文物学会会长，中国建筑学会副理事长。

　　从弹幕网站热播的现象级纪录片《我在故宫修文物》，到“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等风趣幽默的文创产品，再到屡屡在朋友圈刷屏的“胤禛美人图”“紫禁城祥瑞”等APP应用，故宫博物院团队近年推出一系列令人眼花缭乱的创意产品，成就“故宫出品，必属精品”的口碑。

　　执掌故宫6年，单霁翔一直是媒体追逐的热点人物。祖籍南京江宁的他，一直牵挂着故乡。得知记者来自南京，他不仅透露故宫与江苏各大博物馆合作的幕后细节，还欣然为家乡父老题词签名。

　　今年63岁的故宫博物院院长单霁翔让“故宫萌”成为老少皆迷的全民网红。2012年以来，故宫博物院年接待观众人次均超1500万。去年，故宫博物院接待观众1601万多人次，较前年增加6.19%，再次刷新最高接待记录。

　　“虽然身在北京，

　　心却常在南京”

　　“我是江宁湖熟人，虽然一直生活在北京，但心却常在南京，每年都会回家乡走走。”单霁翔告诉记者，去年他受邀成为南京名城会嘉宾，到朝天宫做主题演讲，站在明城墙上看开幕式，至今记忆犹新。

　　单霁翔一直为家乡的历史文化感到自豪。说起他从小长大的江宁湖熟，他更是如数家珍：湖熟是长三角著名的千年古镇，而且是“湖熟文化”的中心，拥有丰厚的传统文化资源。作为史前文化遗址，湖熟文化与河姆渡文化齐名，遗址分布主要在南京、镇江及太湖流域。

　　“遗憾的是，江宁很多优秀的历史文化遗产，如阳山碑材，但缺乏宣传和开发利用，不为世人所知，没能走出南京。”单霁翔认为，明城墙是南京可以打的“南京牌”，城墙一定要展现其尊严，可以用城墙博物馆以数字化手段立体展示明城墙的历史及现状。南京可抓住城墙申遗的契机，把阳山碑材、大报恩寺等文物元素与明城墙有机结合，打包后推陈出新，进而设计衍生出一系列各具特色的文化创意产品和产业。“不要让大家只想到明城墙和夫子庙，我们南京的好东西多着呢。”单霁翔表示。

　　故宫文创产品年销售数以十亿计，成为国内博物馆文创产品开发的样板。单霁翔认为，南京艺术文化底蕴极为深厚，传统的特色技术如云锦、榫卯、金箔等工艺都是文化珍宝，加上南博藏品丰富，文创开发潜力非常大。

　　让“明四家”“扬州八怪”

　　回家看看

　　故宫博物院与江苏的合作早已渗透到方方面面。去年12月，故宫博物院原创话剧《海棠依旧》在南京博物院小剧院连演3天，单霁翔亲自率队到南博，为《海棠依旧》站台。

　　“原本计划只演两场，后来因为预约报名的观众太多，我们又临时加演一场。”单霁翔透露，《海棠依旧》以抗战时文物南迁为历史背景，讲述故宫人典守国宝、守护文脉的壮举。

　　《海棠依旧》不收门票，回馈热爱故宫的朋友。话剧主创团队和演职人员均为故宫青年戏剧社团“海棠社”成员。由于9分钟内，预约名额就被抢光，南博和故宫方面协商后，新增一场演出，满足南京观众的需求。这次演出，让单霁翔感受到江苏“故宫粉”的热情。

　　“让故宫精品回到它们原来所在的城市，是我们一直秉承的原则。”单霁翔介绍，之前扬州博物馆要办“扬州八怪”特展，希望能从故宫借展品。扬博的扬州八怪藏品只有130件，而故宫拥有1800多件扬州八怪作品，故宫借了许多作品到扬州做特展。

　　苏州博物馆虽建馆历史不长，但这两年和故宫联合推出“明四家”特展，全国各地游客纷纷慕名而来。苏博迅速走红圈内，与故宫馆藏精品的鼎力支持分不开。仇英、唐伯虎、沈周、文征明都是苏州人，但苏博收藏的“明四家”藏品并不多，像仇英的作品一件都没有。而故宫收藏220件沈周作品、180件文征明作品、125件唐伯虎作品、105件仇英作品，这些精品书画拿到苏博，一期接一期办特展，观众反映特别好。

　　用开放平台

　　打造文创产品

　　具有深厚文化底蕴的南京、苏州、扬州等地发展文创产业，如何借鉴故宫经验打造“爆款”？单霁翔回答说：故宫打造文创产品并没有“秘笈”。文创产品要想成功，必须深入研究现实需求，看看人们需要哪些能带在身边、跟生活息息相关的产品；要注重研发生活适用性强，带有趣味性，互动性强的产品。

　　“博物馆开发文创产品，一定要挖掘自己的文化资源，必须有原创性，带有古建筑、文物的重要信息。一定要注重品质，充满文化气质。千万不能一味追求低俗、恶搞形式。有些文创产品的购买群体是年轻人，部分故宫文创产品也是“萌萌哒”，但这只占到5%的比例。我们还在淘宝上开网店，并在故宫设立生活馆，方便人们购买。”单霁翔建议。江苏的博物馆应以更开放的心态，通过“互联网+”建立需求搜集、加工创意的平台。故宫文创的成功受惠于开放，设计团队把资源通过各种渠道分享出去，推出“每日故宫”栏目，让喜欢故宫文化的人每天都能看到一则文物信息。这些信息会被文创工作者、爱好者捕捉到，他们会将自己的创意反馈给故宫。