11月9日，2025盐城黄海湿地公路自行车赛在射阳日月岛康养旅游度假区开赛，400余名全国10多个省（市）的选手沿景观赛道竞逐。射阳县农水集团欣农公司提供的黄鱼酥、带鱼酥系列产品，成为赛道旁热门“味觉补给”，让选手们在畅享湿地骑行乐趣的同时，深度感受“飨射阳鲜”的黄海生态风味。

比赛现场

　　作为赛事重要合作伙伴，欣农公司是“飨射阳鲜”区域公共品牌核心运营主体，此次亮相产品以黄海湿地优质水产为原料，经标准化工艺制作，契合赛事“健康、生态”诉求。自2023年7月创立以来，“飨射阳鲜”构建起“生态打底、产业为骨、文化为魂”的运营模式，品牌价值达60.06亿元，涵盖射阳大米、洋马菊花、特色水产等8大类授权产品，形成“核心+衍生”多元化矩阵。品牌建立全链条质量管控体系，通过“公司+合作社+基地+农户”模式把控源头，所有产品附唯一追溯二维码，实现“来源可查、去向可追”。

比赛现场

　　品牌推广中，欣农公司深耕渠道创新与场景融合。线上搭建“小程序+头部电商+社区团购”立体矩阵，与东方甄选、多多买菜等深度合作，入驻学习强国商城、银行积分兑换渠道，2024年销售额突破20亿元；线下在盐城、南京、上海等地设体验中心与专营店，借全国性农展会精准对接渠道商。体育营销成为破圈关键，从苏超联赛、全国青少年橄榄球赛到此次公路自行车赛，“飨射阳鲜”以赛事为载体传递“健康饮食+运动生活”理念，扩大全国影响力，上海选手李先生“赛后扫码想带黄海风味回家”的反馈，印证了营销实效。

　　此次合作中，品牌不仅为选手提供能量补给，更通过产品品尝、品牌展示，深度绑定盐城湿地生态与城市风情，与赛事“竞逐绿色赛道 争当‘碳路先锋’”主题同频共振，为盐城“体育+文旅+产业”融合发展注入新动能。

　　下一步，欣农公司将持续深化“体育+品牌”战略，对接更多全国性赛事，拓展预制菜、文创食品等新品类，让射阳优质农产品通过多元渠道走向全国，以品牌力量助推乡村振兴与区域经济高质量发展。（文/图 顾瑾利 袁卫东）