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非遗市集邂逅千年匠心 淘宝“中国宝贝”空降扬州东关街打造沉浸式文化盛宴
2025-06-02 14:23:13来源:中央广电总台国际在线编辑:高一芳责编:李诚

  这个端午小长假,淘宝“中国宝贝”将扬州东关街打造成沉浸式非遗乐园,一场传统与现代碰撞的文化盛宴正在上演。

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东关街主城门布置 供图 淘宝

  从5月31日到6月2日,扬州东关街变身为淘宝“中国宝贝”的沉浸式游园会。自东关街主城门起始,“淘宝”巨型艺术装置成了网红打卡点,整条街巷包含淘宝手艺人的非遗互动、非遗玉雕的寻宝游戏,打造可触摸的非遗游园会。

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“中国宝贝”非遗游园会活动现场 供图 淘宝

  古色古香的扬州有着众多非物质文化遗产,涵盖传统音乐、戏剧、美术、技艺等多个领域,主要包括广陵琴派、扬州剪纸、扬剧、木偶戏、清曲、弹词等艺术形式,以及漆器髹饰、玉雕、食雕等传统工艺,兼具历史深度与地域特色。淘宝上扬州的非遗商家数量接近150家,包括非遗通草花、绒花等多种手工艺类型,还有谢馥春等百年老字号品牌。  

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扬州站启动仪式 供图 淘宝

  非遗正以意想不到的方式破圈,比如淘宝商家“广物有源”推出的“早茶家族”玩偶系列,把蟹黄汤包变成治愈系潮玩,非遗的年轻化表达也让它们成为更多人购物车里的“新宠”。

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“早茶家族”玩偶系列 供图 淘宝

  “中国宝贝”是淘宝2025年发起的非遗游园会城市巡演活动,每月一站,带着淘宝上个性十足、深受消费者喜爱的非遗商品去到全国各地,打造别开生面的创意市集。数据显示,淘宝上目前已经有3万多个非遗商家品牌、近9000万款非遗周边商品。淘宝上的非遗商品,连续两年成交额突破千亿大关,稳定保持着双位数增长趋势。此外,年轻人正在成为非遗消费主力军,过去一年,在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中,“90后”“00后”占比超过一半。

  淘宝“中国宝贝”项目负责人透露,每月一期的非遗游园会已形成独特的文化传播密码,通过“场景化种草+沉浸式体验”,将非遗技艺解构为可感知、可互动的文化符号。接下来,“中国宝贝”还将覆盖成都、西安、贵州侗寨等文旅地标城市,继续吸引年轻消费者关注并参与非遗传承。(文 刘杰)

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