原标题：数读·解码江苏经济一季报④从5.6%看江苏消费活力

　　春日活力浸染市场，江苏消费版图不断释放“新”意、取得新增。2025年一季度，全省社会消费品零售总额达12406.1亿元、同比增长5.6%，总量占全国总规模的10%，社零规模和净增额居全国首位。

　　从烟火气十足的“苏新消费”活动，到真金白银的以旧换新政策；从夜间经济的蓬勃兴起，到新型消费供给的迭代升级……5.6%的增速背后，是政策和市场潜力的持续释放。江苏的消费活力，显露于数据的增长，更体现在一个个具体的、火热的场景中。

　　政策发力，释放经济循环“新势能”

　　“这个周末又有消费券可以抢了！”南京市民王女士一边展示手机里的“苏新消费”小程序页面，一边兴奋地跟《新华日报》记者说。2025年一季度，江苏通过增强“苏新消费”品牌效应，掀起一场全民参与的消费热潮。“省市县、政银企、线上下、内外贸”这4个联动，让“苏新消费·春惠江苏”主题系列活动覆盖各地。

　　聚焦家电3C、家装、汽车等重点行业，全省一季度累计开展2000场消费促进活动，叠加发放超4亿元惠民消费券及3300万元数字人民币红包，3万余家商贸流通企业积极参与。

　　“年轻人更乐意为‘解放双手’买单，尝试最新的科技产品。”京东电器相关负责人告诉《新华日报》记者，大容量冰箱、洗烘套组、洗碗机、扫地机器人、智能马桶等智能节能产品如今备受消费者青睐，“2025年一季度，扫地机器人和智能马桶产品在京东江苏省自营门店的销售额分别实现110%和400%的同比增幅。”

　　“以旧换新”撬动内需增长引擎，惠及百姓日常生活。在南京一家特斯拉体验中心，有购车意愿的市民郑先生感慨“真是赶上了好时候”。叠加置换补贴与新购优惠，他选购的Model 3可节省19000元。数据显示，2025年一季度，江苏商务领域消费品以旧换新累计使用补贴资金75.3亿元，拉动汽车、家电等大宗消费584.2亿元，销售额全国第一。

　　服务升级，刷新品质生活“新体验”

　　当优质服务融入餐饮场景，“舌尖上的美味”与“体验里的温度”相互碰撞，激发出消费新可能。一季度，第五届“江苏味道”餐饮促消费活动吸引了众多美食爱好者，而“米其林指南”的发布更是为江苏餐饮市场增添国际色彩。

　　4月25日晚上9点，南京西北桥头拉面大王的门前仍排着长龙。这并不是某日一景，而是平日常态。“入春后，南京是赏花热门地，游客多，生意比之前更好，不管什么时候都有人排队，工作日也不例外。”店员告诉《新华日报》记者。前不久，西北桥头拉面大王入选“米其林指南”，这让慕名而来的顾客更多了，很多年轻人都是拖着行李箱来打卡。

　　春节期间，江苏开展“跟着电影品美食”消费联动活动，让观众在观影后还能品尝到电影中的同款美食。不少消费者笑称，这样的活动简直是“一票回本”。当前，江苏还在不断丰富这一活动内容，通过推出一批电影主题餐厅、推出一系列电影美食产品、推出住店即可免费观影一场等“影、食、住、游”的多维度融合，打造全链条消费“新体验”。

　　传统美食向“餐饮+”创新升级，餐饮市场变得更有滋味。苏州得月楼推出“非遗苏帮菜体验课”，食客不仅能品尝松鼠鳜鱼、响油鳝糊等经典菜肴，还能跟着非遗传承人学习烹饪技艺，沉浸式感受江南饮食文化。扬州富春茶社打造“早茶文化研学游”，游客可身着汉服，在古色古香的园林中体验“皮包水”的闲适生活。

　　饮食、文化跨界融合，让餐饮市场“涨”声不断。数据显示，1—3月，全省餐饮收入同比增长6.7%，高于全国平均水平2个百分点。

　　融合创新，拓展全域消费“新空间”

　　“惠山古镇中式浪漫拉满”“南长街美到逆天”……2025年，无锡的“夜”因蛇年央视春晚分会场彻底火了。数据显示，惠山古镇晚间的人流量占到全天的1/3以上。无锡梅园、梅里古镇、花星球等景区纷纷推出夜间演出和灯会活动。在春晚中出镜的拈花湾和窑湖小镇，“夜游+民宿”的组合成为景区主打产品，两地节假日期间的客房预订率超过95%。

　　2025年一季度，江苏积极推进夜间消费集聚区建设，相关部门启动民生实事项目调研和座谈，组织专业机构编制指南和指标体系，为夜经济发展提供长远指导。“我们希望通过打造高品质的夜间消费集聚区，为市民和游客提供更多元的消费体验。”省商务厅流通处相关负责人表示。按照计划，江苏省2025年将打造50个夜间消费集聚区，并上线夜间消费地图。

　　一张“票”玩转一座“城”，“融合消费”解锁城市新玩法，“赛事+”“演唱会+”“票根+”等模式让一张票成为串联文旅、餐饮、住宿的“金钥匙”，为消费市场注入澎湃动能。“3月21日，我搭乘高铁前往常州参加新龙森林音乐节。这是我第一次来常州，看到了心心念念的花墙和‘霓虹花园’乐队的演出，还品尝了银丝面和豆腐汤等当地特色美食……”社交平台上，“00后”女生章章分享因一场音乐节在常州游玩的细节。2025年以来，数万名粉丝、歌迷，因新龙森林音乐节、林忆莲演唱会等活动和演出从全国各地奔赴常州。以演出为纽带，常州将音乐的“流量”转化为城市消费的“增量”。

　　在政策精准滴灌与市场自我革新的双轮驱动下，业内人士认为，江苏消费市场正呈现“升级”与“分级”并行的新特征：高端消费向品质化、精细化进阶，大众消费更趋理性务实，性价比与体验感成为关键。这场消费领域的深度变革，改变着百姓的生活方式，也为高质量发展注入动能。省商务厅相关负责人表示，下一步将加快开展“苏新消费·夏夜生活”主题促消费系列活动，营造浓厚消费氛围；推进内外贸一体化，培育外贸优品消费新增长点；同时打造高品质消费载体，培育消费新潜能。（新华日报 记者 王梦然 洪叶 实习生 李轶嘉）