原标题：青少年体育赛事渐成香饽饽 企业看中赛事背后的品牌影响力

　　随着江苏省青少年校园笼式足球联赛总决赛近日落下帷幕，忙碌了三个多月的赵育龙也松了一口气。江苏省校园笼式足球联赛是省青少年校园足球领导小组办公室今年首次推出的覆盖全省县市区的比赛，金陵体育公司则是承办单位，而赵育龙作为该公司副总经理具体参与赛事的运作。

　　省校园笼式足球联赛，是江苏省青少年校园足球竞赛体系的一部分。省校足办执行主任王建民介绍，江苏省已经形成了省市县校四级青少年校园足球联赛，据不完全统计，今年举办的县以上青少年校园足球比赛场次就不少于一万场。王建民说，青少年校园足球赛事多，全省各级校足办工作人员“五加二”“白加黑”也忙不过来，这时就需要借助社会力量来举办校园足球赛事。

　　“就拿这次青少年校园笼式足球联赛来说吧，从筹备到闭幕仅有三个多月时间，省校足办负责顶层设计，制定比赛规则，然后采用政府购买公共服务的形式吸引社会力量参与进来。”王建民说，政府购买公共服务的方式，让政府部门摆脱了赛事运作等具体事务，让社会机构、企业参与到青少年校园足球中来，是一种双赢的结果。

　　此次承办青少年校园笼式足球联赛的金陵体育，是江苏省一家体育装备制造企业，用赵育龙的话来说，公司赞助过上至奥运会，下至各类单项比赛，而真正承办体育赛事还是头一回。在多数人眼里，青少年体育赛事水平不高、观赏性不强，因而，少有商家愿意赞助这类比赛，更不用说以企业的身份来承办了。赵育龙也坦承，承办青少年体育赛事目前肯定会亏损，相比成人竞技比赛，青少年体育赛事水平确实不高，但作为承办企业，他们看中的是每个参赛孩子背后的家庭、班级、学校，它的人际影响力不可低估。

　　眼下，江苏省一些青少年体育活动和比赛越来越多地受到企业、商家的青睐。2015年，省体育局与安踏公司签订战略合作，安踏公司每年提供500万元赞助江苏省青少年校园足球联赛、青少年足球精英训练营、校园足球教练培训、明星校园行活动和青少年足球嘉年华活动等。除了赞助，也有一些企业主动要求承办青少年体育活动和赛事，今年10月启动的“青少年羽毛球校园推广行动”，也是由政府部门主办，具体由南京界内体育科技有限公司承办。

　　南京嘉智体育文化发展有限公司近几年承办了省体育部门主办的青少年羽毛球训练营、青少年校园足球训练营等一系列青少年体育赛事和活动。该公司负责人肖中华认为，尽管青少年体育赛事、活动商业关注度还不算高，承办这类活动、赛事甚至要贴一部分资金，但青少年体育赛事是一个千亿级富矿，现在国内体育大环境正在发生改变，群众体育、青少年体育正受到越来越多人的关注，市场开发虽然有难度，但这块市场会慢慢成熟。他透露，不少青少年赛事、训练营的微信公众号的粉丝在短短一个月就能迅速增长到四五万。

　　其实，很多企业纷纷投资这类赛事，看中的正是它的未来市场以及品牌的影响力。赵育龙告诉记者，体育产业是一片被看好的蓝海，今年承办青少年校园笼式足球联赛，只是公司涉足体育赛事的开始，未来将以此为契机，组建、锻炼赛事运营团队，为将来进一步进军以赛事为主要内容的核心体育产业做好准备。

　　观察人士认为，一些商家在青少年体育赛事上舍得投入真金白银，还有一个重要原因是希望通过赞助赛事，在青少年中树立良好的品牌形象。近几年，国内外不少著名体育服装品牌在国内开办了青少年足球、篮球、网球、高尔夫等训练营，或与体育部门合作推出青少年足球赛、三人篮球赛、网球等赛事。承办全国性高中生三人篮球联赛的某国际体育品牌媒体公关负责人观点很具代表性，他说，参赛的青少年都是学生，即使有购买力也非常有限，但一旦他们在青少年时代认可了某品牌，他们的品牌忠诚度会非常高，成为未来潜在的消费者。