七月的如皋，暑气正盛。走进南通如皋市东陈镇徐湾社区百亩梨园，翠绿的梨果缀满枝头，在烈日下泛着温润的光泽。

　　7月16日，一批本土主播、网络达人、返乡创业青年齐聚翠梨园，让“徐湾翠梨”通过一方方屏幕，从枝头直达千家万户。

　　2026年以来，如皋市启动“百名主播助农行”专项活动，百名本土主播走进田间地头，用数字流量为优质农产品“代言”，以“云端”之力激活乡村产业发展的“一池春水”。

　　从“会种”到“会播” 让新农人拿稳“新农具”

　　乡村振兴，关键在人。但懂农业的人未必懂直播，懂直播的人未必懂农业——跨越这道“鸿沟”，从赛场开始。

　　“以前怕镜头、不会讲，现在知道咋跟网友唠产品故事。”前不久参加了如皋市首届“我为家乡卖好物”农产品直播技能大赛的返乡青年小陆说。2026年4月，大赛在水绘园景区开赛，20支新农人队伍现场PK，围绕如皋大米、黑塌菜、黄酒、紫桃等特产实景带货，评委按成交额、涨粉数现场打分。最终脱颖而出的选手被纳入“寻味如皋”“吴苏农”等本土新媒体矩阵重点孵化。

首届“我为家乡卖好物”农产品直播技能大赛

　　如今，本土主播队伍不断壮大，他们既是深耕田间的“行家里手”，以专业视角向网友细致讲解农产品种植过程；亦是乡音乡情的“暖心传递者”，用方言拉近距离、搭建信任桥梁。

　　从“卖产品”到“卖场景” 让流量走出“固定场”

　　5月底，由如皋市委网信办主办的“e展情怀向未来——2026年网友才艺嘉年华”活动在拾锦里商业街区火热上演。网友们走上舞台表演非遗木偶戏、杂技、歌舞、戏剧等才艺，而尤为亮眼的是，活动现场搭建了“助农直播间”，本土主播热情带货，如皋特色农产品一字排开。观众既能在舞台边看节目，也能在摊位前扫码下单。

“e展情怀向未来——2026年网友才艺嘉年华”活动火热上演

　　一场嘉年华，把助农直播从固定的直播间搬进了人潮涌动的商业街区，让“云端”流量与“地面”人气同频共振。据统计，当晚活动现场销售额突破30万元。

　　类似的鲜活场景正越来越多地出现在如皋的大街小巷。这种“场景化带货”模式，赋予流量更强的生命力与延展性，真正实现从“叫卖”到“共情”的升级，使得线上流量更顺畅地转化为实实在在的农产品销量。

　　从“单打独斗”到“一镇一品” 让好物走出“深巷子”

　　酒香也怕巷子深。如皋不缺好物——长青沙西瓜、下原蘘荷、九华枇杷、富硒小香薯、黑塌菜……50余种“土特产”散落在各镇各村。但好物如何“出圈”？如皋的答案是：镇村联动，打造“一镇一品、一村一特色”的直播助农发展格局。

　　九华镇打造“长寿之乡——如皋九华助农直播间”，聚焦黑猪肉、富硒大米、黑塌菜等特色农产品，通过“品质溯源讲解+田间实景展示”的创新模式带货；下原镇依托“原”野之声“一村一主播”培育计划，系统性挖掘本土人才、搭建直播矩阵，让直播间成为传递农耕文化、展示乡村风貌、链接城乡资源的重要载体；磨头镇深化“支部+家庭农场+电商直播”联合发展模式，打造“磨香”特色品牌，将农场日常劳作、作物生长周期、生态种植理念融入直播内容，使消费者在下单的同时感知土地温度与农人匠心……

　　从“单打独斗”到“握指成拳”，从“各自为战”到“品牌矩阵”，如皋正在用“一镇一品”的逻辑，让每一寸土地上的好物都能找到属于自己的“云端出口”。（文/图 周玲 吴海华 诸韵）