12月23日，“乐游南京·冬日来金陵，温度刚刚好”2025年南京冬季文旅产品发布会在响堂落下帷幕。发布会整合南京市各区优质文旅资源，推出“观灯、祈福、赏梅、泡温泉”特色文旅产品与超百场冬季文旅活动，覆盖元旦、春节等重要节点，以多元促销政策与消费场景创新，撬动冬季文旅消费市场。

南京冬季文旅产品发布 供图 南京文旅

　　本次冬季文旅产品发布打破单一供给模式，以“城市的温度”为冬季文旅导向，构建起横跨3个月、覆盖“吃住行游购娱”全场景的文旅体验矩阵，涵盖户外冰雪、室内文化、温泉疗愈、地道美食探寻等多元业态。同步推出的冬季研学主题产品，兼顾知识性与趣味性，为青少年冬日成长和家庭客群亲子互动提供高品质方案，让南京冬日文旅既有“温度”更具“质感”。

冬季研学主题产品推介 供图 南京文旅

　　发布会亮点纷呈，南京江北新区“我在北岸过大年”系列活动首次亮相，为南京冬季文旅注入新鲜活力。作为江北新区文旅体商三区融合发展的首个冬季实践，该活动深度整合“吃住行游购娱”六大消费场景，打造辨识度鲜明的冬季文旅消费新样板，全面激活江北从跨年至春节的消费新场景。此外，“老外游南京”系列栏目同步启动，借助外国友人的视角与镜头，提升南京文旅的国际传播力。

“我在北岸过大年”活动推介 供图 南京文旅

　　面对旅游市场消费升级、需求多元化的新趋势和新变化，南京精准施策，既为外地游客定制文化探秘、冰雪体验、跨年狂欢等深度旅行线路，也为本地市民设计短途休闲、亲子研学、邻里节庆等便捷型产品，实现游客与市民“双向奔赴”。

　　南京市文化和旅游局旅游推广处处长刘伟表示：“很多区域都做了元旦的跨年活动，希望能让广大的游客以及年轻人体会到元旦迎接新年的快乐。其次就是我们春节的一些演出，有一些明星以及比赛也都会到南京举办，包括我们的区县也会有很多年俗活动，让大家体会到马年新春的快乐。”

　　此次冬季文旅产品发布，是南京整合多方资源、顺应市场变化的一次生动实践。北岸新地标的亮相丰富了文旅供给版图，国际视角的融入拓宽了城市传播边界，兼顾游客与市民的产品设计则让文旅发展成果惠及更多群体。未来，南京将持续深化资源整合，擦亮“乐游南京”文旅品牌，推动文旅产业高质量发展。（文 王博）