2025年12月，南京城北万象汇迎来开业两周年。此次，项目选择与玄武湖畔充满市井生命力的“烫头鸭”携手，以“Travel 2 Life·鸭轴登场”为主题，将一场周年庆典演变为一次与南京在地文化深度联结的商业实践，展现其从“空间提供者”向“在地生活共创者”的角色演进。

“Travel 2 Life·鸭轴登场”周年庆典 供图 南京城北万象汇

　　两周年之际选择“玄武湖烫头鸭”这一本土符号，本质是从“引入流量”到“共创记忆”的战略跃迁。项目构建了完整的沉浸式故事线：巨型“烫头鸭”领航“潜水艇”穿越连廊，外广场打造为“雪湖小镇”，并结合“逐光飘雪”场景，将冬日仪式感转化为可感知、可参与的公共体验。同时，“盐水鸭vs烤鸭争霸赛”等趣味互动激活南京本土的饮食文化基因，让商业活动升维为一场激发城市集体情感共鸣的公共事件。

　　两年间，项目构建了富有弹性的内容生态。除了举办“Walk Walk遛遛节”“冰淇淋CHILL节”等营造轻生活氛围的活动外，团队更在内容创新上敢于突破。项目以强大的潮流感召力与全龄穿透力为判断，大胆引入并策划“百变雪王”全球首展，通过巨型装置矩阵、独家快闪店与全阵容巡游，成功将IP热度转化为商场客流。

“百变雪王”全球首展 供图 南京城北万象汇

　　此外，从粉丝应援大屏、游戏主题“痛楼”到此次周年庆《无限暖暖》独家线下展，南京城北万象汇以高度定制化的内容场景，精准触达二次元、粉丝社群等圈层，将短期关注沉淀为长期的情感认同与用户资产。

　　2025年，项目累计焕新品牌超150家，吸引多家省级、城市级首店入驻，焕新面积超2万平方米。其创新的“特色品牌共创孵化实验室”模式，为新品牌提供从营销到运营的全周期支持，让“首店”迅速成长为业绩与客流的双重引擎。随着优质品牌的持续引入与场内动线的优化，项目“区域品质生活重心”的定位日益巩固。

南京城北万象汇全景 供图 南京城北万象汇

　　“Travel 2 Life”这一主题，恰如其分地揭示了项目的成长逻辑——这是一场持续深化与城市联结的旅程。从国际艺术、红山萌兽到玄武湖“烫头鸭”，项目的运营逻辑经历了从“文化借景”到“在地联结”的清晰演进。随着地铁6号线开通在即，“双地铁交汇”的格局将使项目正式迈入辐射全城的TOD枢纽时代。这一交通赋能，将助力项目从“区域重心”向“城市级生活枢纽”跃升，为南京多中心商业格局注入新活力。（文 刘杰）