原标题：体验式、沉浸式体育消费新场景处处可见 “体育+”点燃消费新活力

2025南京体育嘉年华·城市联赛在南京城北万象汇启幕。受访者供图

　　“这片公园场地新，篮球、足球、羽毛球……应有尽有，附近还有很多集装箱式的小吃店，对面就是商场，一到晚上人特别多！”4月6日晚8时30分，位于建邺区的西城·夜未央运动街区一派活力气息，正如其名——“夜未央”。

　　新近出台的《提振消费专项行动方案》，对于扩大文旅消费进行了全新部署，提出“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合”。在南京，“体育+”多业态消费融合处处可见。

　　现场探访：体育消费“夜未央”

　　4月6日晚9时，西城·夜未央运动街区依然灯光通明，射箭、滑板、轮滑、打高尔夫……除了传统篮球场、足球场、羽毛球场外，西城·夜未央街区有不少新兴的小众运动体验。作为南京首个24小时运动街区，该运动街区总面积超5万平方米，发光塑胶跑道贯穿街区两端，两侧特色美食应接不暇，共同串联出了一个“运动+生活+商业”的开放式运动空间。

　　“下班后，我们每天都要来练会儿射箭。”云享射艺俱乐部里，在附近新城科技园上班的3个小伙子成为“搭子”前来锻炼，运动结束后，三人便直接在街区里打卡美食，买上一些消夜。记者了解到，为了丰富周边市民、上班族的夜间锻炼需求，云享射艺俱乐部门店每天营业至晚10时，而在西城·夜未央，这样营业至深夜的运动场所不在少数。近年来，南京持续推动“体育+”夜间消费，鼓励场地延长营业时间，打造了一批批有创新服务的消费新场景。

　　“我们住的酒店楼下就有个室外运动场，每天晚上都能看到很多人在场地锻炼、健身。”日前举办的2025南京世界田联室内锦标赛上，中国短跑名将谢震业看到了南京的城市活力，“这里的运动氛围也很好，能看得出大家对体育、对健康的追求。”

　　“融”出新意：赛事流量变消费增量

　　群众体育的消费热情越燃越旺。据介绍，2025年春节假期，重点监测的200家体育消费新场景企业，累计实现营业额5504万元，同比增长5.1%，200家体育消费新场景企业客流总量达156.64万人次，平均每家企业的日客流量979人次，同比增长6.1%，拉动吃住行游购娱等相关消费4.4亿元。

　　越来越多的专业赛事也“融”出了新意。

　　上月底完赛的2025南京世界田联室内锦标赛期间，砂之船（南京江北）奥莱人头攒动。比赛中以7秒55的成绩，为中国队摘得一枚奖牌的刘俊茜，赛后来到比赛场馆对面的商圈与大家互动，成为连接竞技体育与城市消费的纽带。“我是特意来南京看比赛的，能在赛场之外与自己喜爱的运动员近距离接触，这样的安排特别好！”来自山东临沂的田径爱好者李盼说。

　　指压板跨栏、“骑”遇魔方、奋力摸高趣味项目比拼……当天的砂之船内通过多场活动，将消费者“拉”进了“运动场”，也“点燃”了大家的消费热情。数据显示，在2025南京世界田联室内锦标赛期间，该商场客流同比增长26%，营业额同比增长15%，外卡消费近30万元。

　　除了2025南京世界田联室内锦标赛，今年南京市还将举办10余项国际重大赛事，形成具有南京特色和国际水准的赛事矩阵。2024年以来，南京共举办“进景区、进街区、进商圈”赛事活动100余场，仅2024南京马拉松、南京半程马拉松、大学生赛艇公开赛、老山越野赛、中国田径街头巡回赛等14场赛事就带来直接经济效应约6.09亿元，产出效应13.95亿元，就业效应5533个。（南京日报/紫金山新闻 记者 程锦欣）