原标题：文旅市场的“高颜值”与“高产值”——“春日江苏别样红”系列观察 ⑦

　　据统计，今年清明假期全省纳入监测的A级旅游景区等地，去重后共接待游客2046.80万人次，游客消费总额92.66亿元，同比增长均超18%。另有数据显示，假期前两天全省银联渠道异地文旅消费达48.83亿元，同比增长18.35%，占全国文旅消费总额的11%，持续位居全国第一。透过可观的增长指标，可见江苏文旅的强大吸引力。

　　每到春天，不少游客会借着明媚春光、适宜温度出行游玩，文旅红利从核心景区向全域、全城辐射，有利于带动住宿、客运、餐饮等行业，形成“涟漪效应”。能否抓住这波出行潮，对提振一地旅游、拉动当地内需十分重要。最近，多地干部加入“油菜花尬舞新赛道”，“别开生面”邀请全国人民前来踏春赏花，文旅局长成为网友口中“最卷”的工作岗位之一，这正是文旅经济拉动效用更加凸显的体现。

　　有网友感慨，每到节假日开端，去往江苏热门目的地的高速总会切换到“蠕行”模式，景点也会开启“人从众”模式。以清明节大火的“花经济”为例，江苏土地肥沃、气候适宜、市场广阔、花卉品种众多，南京的樱花、盐城大丰的郁金香、无锡阳山的桃花都成为游客赏花的重要目标。良好的生态环境，日益成为江苏吸引游客、做强文旅的重要基底。

　　在先天资源禀赋的基础上，江苏不断打通“高颜值”与“高产值”转换的路径。如省级层面出台政策举措，以财税金融支持，力促文旅市场全面复苏；有地方将赏花、观景等传统项目，与都市休闲、文博艺术、乡村度假等结合起来，延长产业链、拓展花经济层次；有地方通过推动环境修复工程、拓展生态产品价值实现路径，引导地方积极投身“美丽经济”。这些举措取得了良好成效。以“花经济”为例，江苏拥有4.8万余家鲜花相关企业，牢牢占据全国第一梯队。能“养活”这么多企业，也从侧面说明江苏发展“美丽经济”的市场潜力与发展成效。

　　今天，扩大内需、拉动消费被摆在更显著位置。赏花踏青、尝鲜采茶、骑行露营……人们投身于春光中，文旅市场的消费潜力不断被激活。不过，让“春日经济”绽放新风采，依旧面临痛点难点，有的地方春日风光“颜值不高”，少有“回头客”；有的地方虽有“高颜值”，但难以转化为“高产值”。

　　对此，我们一方面要创新产品业态、提升服务水平，不断提高春日风光的“颜值上限”，同时围绕赏花、踏青、出游等延伸产业链，创新挖掘消费场景。另一方面，发展“春日经济”、促进“颜值”向“产值”转换，突破点不能仅限于提升“颜值”，也要着眼于激励手段，比如发放消费券、旅游景区免费或季节性门票折扣等，让文旅惠民政策能够惠及更多、更广人群。此外，也可以通过严格落实带薪年休假制度、鼓励带薪年休假与小长假连休等，实现弹性错峰休假，以缓解旅游市场淡旺季供需矛盾，提升居民出行体验。多管齐下，才能更好打通生态产品价值实现路径，引导更多游客“用脚投票”，助推江苏经济“春色满园”。（新华日报 记者 韩宗峰）