编者按：随着《南京市会展业高质量发展两年行动计划（2024—2025年）》的发布，南京会展业品牌化建设迈出了坚实步伐。

　　当“会展+”开始重新定义南京的产城关系，那些发生在展会背后的真实叙事，恰恰成为解码一座会展名城发展逻辑的关键注脚。2025年，国际在线江苏频道联动河西集团南京国际博览中心，推出“博览宁事”系列报道，立足“名馆地标”，以立体的城市会展年鉴为观察切口，直抵会展业发展脉络与南京城市功能肌理，让每个展会都成为城市的叙事章节，更成为时代故事的索引标签。

　　本期报道以世宠会南京展的顺利举办为叙事罗盘，从“它经济”背后的数据增值，以政策破壁、产业织网、活力赋能三个角度，捕捉有温度的会展业升维轨迹。

　　国际在线江苏报道（记者 杨心怡 通讯员 博轩）：3月28日，鸿威·世宠会南京展开展首日，河西集团南京国际博览中心（以下简称博览中心）7号馆前智能闸机于9点30分准时亮起。以馆区大门为分界线，内侧，专业展位矩阵次第罗列；外侧，来自长三角周边地区的观众们陆续排队入场，扫码“滴”声此起彼伏。

　　3天时间，来自全国各地的参展企业与数万名宠物爱好者在博览中心4万平米的展区内，共同构建起一座沉浸式宠物经济生态场。而作为南京市“会展强链”工程的重点地标之一，博览中心也从“它经济”的触角中叩击出会展产业升维的弹性空间。

航拍南京国际博览中心 摄影 博轩

　　政策破壁：顶层设计激活动能空间

　　2024年，《南京市会展业高质量发展两年行动计划（2024—2025年）》发布，明确提出加快推进“一产业集群一品牌展会”展产融合布局，通过政策扶持和资源倾斜，培育特色展会。

　　政策红利释放下，作为长三角地区规模最大、功能最全的会展综合体之一，博览中心紧抓长江经济带与长三角经济一体化发展机遇，以会展为纽带构建全球合作网络，在2023年-2024年期间共举办展会活动超140场，并发力宠物经济等新兴产业赛道，于去年成功吸引鸿威·世宠会首次落地南京。

世宠会南京展 摄影 博轩

　　当政策东风撞上产业蓝海，一场萌宠风暴便呼啸而来——展会首年即吸引全球超1000个品牌参展，成为近年来南京地区规模最大的宠物类专业主题展会。

　　政策的“化学反应”远未止步。2025年3月28日，当世宠会再次在博览中心拉开帷幕时，一场“时空共振”正在上演——200公里外的无锡，中国会展经济研究会年会顺利召开，据发布的《年度中国展览数据统计报告》显示，南京跻身全国会展十强城市第五，进一步彰显了南京会展产业的活跃度和影响力走在全国前列。

　　当行业年会与新兴展会实现时空交汇，会展赋能城市发展的故事有了更生动的注脚，政策蓝图上“一产业集群一品牌展会”展产融合布局的构想，此刻正化作千亿产业集群拔节生长的声音。

　　产业织网：生态耦合释放乘数效应

　　世宠会的连续落地，不仅验证了博览中心作为长三角会展旗舰的运营能力，更通过“一会带一链”的模式，推动宠物经济从百亿级消费市场向千亿级产业集群跃迁。

　　走进世宠会展馆，品牌展示区、人宠互动专区等特色板块映入眼帘，参展商与专业观众在展位间隙密集洽谈、交换名片，福利区前排起的长龙与展台间的声浪折射出“它经济”的产业热度。

展会现场 摄影 博轩

　　为强化产业聚合效应，博览中心对7、8、9号馆进行智能化软隔离改造，打造出覆盖赛事区、市集区、沉浸乐园等4万平方米的复合空间，完整呈现宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务、宠物活体等全产业链条。同期举办的“中国（南京）宠业精英大会”等大会论坛、权威赛事，推动产业链上下游深度对接。

　　这种产业集聚不仅激发出垂直领域的深度合作，更催生了跨领域的创新融合：“宠物幼儿园”业务拓展出社交培训、家长课堂、宠物厨房等业态；花艺业与宠业衍生出宠物写真、萌宠生活空间改造等玩法……“深耕区域市场、宠友私域引流、高效互动平台”的功能定位，让这场宠物展的辐射力远超展馆边界，更深远地赋能产业生态的塑造。

　　对于打造“生态综合体”的探索，世宠会南京展并非孤例。近年来，博览中心持续深耕文旅、时尚、健康、养老等新消费领域，挖掘、招揽细分赛道品牌展会。同时，基于G端（即面向政府机构及公共服务的产品）和B端（即面向企业或机构的产品）的资源集聚，博览中心在相关产业展会中策划组织嵌入式招商大会、技术研讨会、对接交流、路演推介等活动，建立“展前精准匹配、展中对接服务、展后跟踪落地”全流程管理，拓展业务链条并催生规模效应，提升博览中心综合竞争力。

　　从“场馆运营”到“产业生态运营”，博览中心正通过“会展搭台、产业唱戏”的模式为南京打造国际消费中心城市提供坚实助力，其转型升级之路也正是南京会展业蓬勃发展的缩影，更是南京会展业从规模扩张向高质量发展迈进的有力见证。

　　活力赋能：流量转化重塑潮流地标

　　在本届世宠会南京展期间，萌宠花艺秀、运动嘉年华等20余项特色活动密集开展，从马术表演到狗狗飞盘赛，从“爪爪巴士”趣味互动到公益领养日，多元场景构建起人宠情感连接新范式。

展会现场 摄影 博轩

　　而这种“软性触达”不仅强化了南京连续15年蝉联“最具幸福感城市”的温情底色，更吸引了长三角周边市民前来探馆打卡，让流量变为留量、让城市温度“软实力”转化为经济“硬热度”。

　　在这样的城市空间升级背景下，作为“南京潮人聚集地”，致力于打造潮流新地标的博览中心持续发力多元化经营、多业态发展，聚集年轻消费群体需求，以澎湃力中心点亮区域夜经济，推动博览中心向商业综合体验生态空间转型，激活闲置空间，引进滑雪俱乐部线下雪具店等潮流店铺，打造博览中心时尚年轻的品牌形象，让观众尽享便捷与品质兼具的美好生活体验。

　　空间再造、业态焕新、数字赋能，以博览中心为圆心，15分钟会展生态圈已然成型：周边集聚的20家国际豪华酒店与200余家连锁经济酒店，形成多层次商旅服务矩阵；强化元通商圈联动消费，实现商业与会展彼此赋能，切实把流量入口转变为流量价值，增加商务服务平台和城市文化生活平台属性，释放会展活力，形成“参展-消费-投资”的良性循环。

航拍南京国际博览中心夜景 摄影 博轩

　　春潮涌动的优质项目持续注入，让南京的会展基因在经济土壤中持续拔节。政策破壁、产业织网、活力赋能，那些展馆内萌发的新业态、碰撞出的新标准、凝聚的新共识，不仅折射出蓝海产业的无限可能，更成为展城升维共振的生动实践。