在2024年文旅产业的发展浪潮中，汤山文旅集团以先驱者之姿，推出长三角首个“文旅微短剧”与“微纪录片”创新宣传营销模式，成为2024文旅行业焦点，为国内文旅行业宣传营销开辟新路径。

首创微短剧海报 供图 汤山文旅

　　汤山蕴含丰富历史文化与文旅资源，坐拥古猿人洞、阳山碑材景区、园博园等知名地标景区，温泉更是闻名遐迩。然而，在长三角竞争激烈的文旅市场中，传统宣传方式渐显疲态，难以在海量信息中突出重围，精准触达目标受众。

　　汤山文旅集团国旅团队敏锐洞察市场趋势，鉴于短视频平台的蓬勃发展与用户对新颖内容的强烈渴望，大胆创新，将文旅营销宣传与微短剧、微纪录片深度融合。借助故事性叙事与视觉呈现，激活汤山文旅资源，重塑品牌形象，提升市场竞争力。

　　汤山文旅国旅团队相关工作人员谈及创新初衷，表示：“如今微短剧风靡，用户追求新颖、沉浸式的内容，我们必须顺势而为，打破常规，找到能直击游客心灵的宣传方式，让汤山文旅品牌焕发出新的生机与活力。”

　　2024年国庆节期间，汤山文旅首创微短剧《过气网红“焰遇”花炮少主之逆转人生第一季》以其精巧构思和紧扣网络脉搏，在长三角一众国庆文旅营销案例中脱颖而出，成为江浙沪首个运用“文旅微短剧”创新产品赋能文旅宣传营销的文旅综合体，其示范意义首屈一指。剧中唐代烟火师李田穿越至现代，与直播主播汤珊珊在汤山奇遇，巧妙交织花炮文化传承与四季汤山推介。古猿人洞的初遇、阳山碑材景区的逗趣互动、园博园烟花秀的情感升华等，在推动剧情发展的同时，全方位展示汤山文旅景观与文化底蕴，自然流畅地植入国庆文旅营销信息，让受众突破文旅信息茧房。

　　汤山国旅相关工作人员进一步介绍：“在创作过程中，我们注重每一个细节，从剧本的精心打磨到拍摄场景的严格筛选，再到演员的专业演绎，都力求做到尽善尽美。我们希望网友通过微短剧，不仅能看到汤山的美景，更能感受到这里的文化温度和人文情怀，从而产生强烈的向往之情。”

　　放眼2024年全国文旅市场，部分有识景区已试水运用微短剧与微纪录片宣传营销。网络微短剧与微纪录片凭借其生动叙事、多元传播张力与强社交互动性，契合现代游客信息获取习惯。2024年与其微短剧同步推出的微纪录片《焰遇背后的故事》专程跨越四个省份、穿越一千四百年历史，镌刻五位烟花大师的匠心独白，也为汤山文旅2024文旅营销创新画上圆满句号。汤山文旅以“微短剧与微纪录片”为突破口，高效提升品牌曝光度、增强游客粘性、拓展客源市场，是顺应时代潮流、满足市场需求、实现品牌突围的必由之路，对其在文旅产业长远发展意义深远。

　　汤山国旅相关工作人员强调：“我们深知创新是文旅产业发展的关键驱动力。在这个快节奏的时代，只有不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。我们的微短剧和微纪录片不仅是宣传载体，更是我们与游客建立情感连接的桥梁。”

　　汤山文旅在创新征途上并未止步，2025年计划续写“焰遇微短剧”传奇，深挖汤山文化与旅游元素，丰富剧情架构，打造汤山系列微短剧，持续释放“焰遇微短剧”的品牌热度。同时，全新“泡汤鸭品牌”系列微短剧也已提上日程，拟围绕汤山温泉文化与特色萌鸭形象，创作轻松幽默、富有文化内涵的故事，进一步丰富文旅宣传矩阵，助力汤山文旅向纵深发展，巩固其行业创新引领者地位。

　　新年伊始，汤山文旅在元旦跨年和“来汤山过大年”新春系列宣传营销中也铆足了劲，“园博园千人自助餐”、“新春一元大巴游汤山”等创新营销产品层出不穷。

　　未来，汤山文旅将积极拥抱创新，探索多元宣传路径，深挖文化与旅游资源价值，以创意内容为核心，借助新兴媒体平台，实现文旅产业高质量发展与品牌价值跃升，共创文旅宣传营销的崭新局面。（文 袁婷婷）