9月20日，2024纺织服装品牌发展大会在“江南福地”苏州常熟启航，以品牌动能为核心，以科技创新为源动力，积极搭建双展齐发、会赛合力的多维格局。

　　大会期间，常熟纺织服装新势力品牌展、纺织服装智能制造展等专场活动先后举办。在构筑品牌发展新动能、新优势的同时，也展现了近年来常熟纺织服装行业以科技创新为核心要素的新质生产力发展趋势，如何让企业实现更大突破、服装制造品牌越发出彩、产业持续焕新升级，成为了当下的重要课题。

2024纺织服装品牌发展大会

　　在纺织服装智能制造展厅，自动化缝制、服装印花、刺绣设备、智能化工厂、智慧面料……一样样服装智能制造新设备、新技术展现了常熟当前纺织服装产业智改数转的新面貌。

　　作为精心打造的特色展区之一，新质时尚生态展区充分展示了如何通过先进的科学技术与智能化的服务，推动时尚产业的转型升级。在现场，展区内设立了多个互动区域，包括AIGC区、3D仿真区、智能制造区、智能零售区和数智服务区，汇聚了12家引领行业潮流的新质数字品牌，每一个区域都展现着新质生产力与时尚的深度融合，不仅具有高科技、高效能、高质量的特征，还在设计上追求卓越，在生产流程与商业模式上探索新的可能。

展区现场

展区现场

　　截至目前，全市已有700多家纺织服装企业开展数字化转型，累计改造投入超20亿元，实现了原材料生产、设计研发、订制加工、营销服务等各环节与产业数字化的深度融合，促使企业平均劳动生产率提升35%，产品制造周期缩短19%。

　　近年来，直播电商“异军突起”，重塑了消费者的购物方式。众多常熟“服装人”凭借对产业的敏锐嗅觉，纷纷布局线上直播，依托本地棉麻女装、羽绒服、中老年男女装等优势供应链资源，直播产业发展态势持续上扬，常熟服装城迅速从传统服装批发市场发展成为全国直播电商高地。其中在纺织服装新势力品牌展上，视频自媒体创作者“几里与麻”品牌成为常熟优质电商代表之一。

　　2024年1月至7月，常熟市实现网络交易额（GMV）586.5亿元，同比增长10.8%，其中，常熟直播电商交易额373亿元，同比增长34.7%。截至2024年6月，全市共有电子商务市场主体约5.9万户，同比增长33.2%，常熟“抖快淘”平台动销商家数超7万个。

　　常熟波司登创办于1976年、产品远销72个国家的服装企业，如今已跻身国际一线羽绒服品牌行列，在刚刚发布的世界纺织服装品牌百强榜单中，波司登的品牌强度名列第八，在成为常熟纺织服装行业标杆品牌的同时，也让大家见识到品牌战略的重要性。常熟的纺织服装产业虽然产业链完备，产业基础雄厚且产品质量优越，可不少中小企业却也面临着共同的难题——没有自主品牌，以贴牌加工为主，产业链话语权较弱、净利润较低、抗风险能力差，一旦市场行情有变、订单萎缩，经营会受到较大冲击。

　　近年来，越来越多企业开始转变经营模式，向品牌化、高端化迈进，传统品牌不断升级，一大批新兴服装品牌涌现，迈向更广阔的发展空间。

常熟服装聚集区

　　在纺织服装新势力品牌展区，常熟知名苏派旗袍“凤禧”品牌展台十分惹眼，契合着当下潮流，这里既有韵味十足的传统旗袍，又有不失个性与时尚的“新中式”服饰，华丽的缎面质感着实吸引不少人的目光。

　　品牌之力，可以驱动常熟服装产业向“新”启行。面对当下严峻复杂的外部形势、激烈内卷的市场竞争，常熟始终将品牌建设作为电商可持续发展的生命线，目前已陆续培育了日禾戎美、南瓜谷、几里与麻、洛哥等1700多个新势力品牌，打造了“线下线上”双千亿级市场，形成了世界品牌创新引领、新势力品牌加速涌现的发展格局。（文/图 苏常轩）