1月30日，“第2届投资南京品牌传播IN计划主题活动”在南京举行，汇聚了政府代表、学界专家、媒体代表等各界人士，为南京城市形象塑造与推广献智献策、共谋发展。

活动海报 供图 “投资南京”

　　投资南京 短视频助力城市品牌塑造

　　南京市委常委、副市长邓智毅在活动中表示，过去一年，南京经济运行承压恢复、回升向好，高质量发展扎实推进。全市地区生产总值达17421.40亿元，比上年增长4.6%，总量继续保持全国前十；实际使用外资超49亿美元、保持全省前列，越来越多的全球投资商、领军人才、创业团队关注南京、看好南京、加码南京，“投资南京”的品牌影响力、传播力、生产力持续提升。

　　招商引资是经济增长的活水源头。邓智毅指出，2024年作为“招商攻坚突破年”，南京不仅要在项目招引上强化攻势，也要在“投资南京”品牌推广上造出声势，打出“专精特新”组合拳，全方位、立体化展现南京良好经济形象和营商环境。

　　“投资南京”是南京投资环境宣传的品牌，也是南京区域经济形象的品牌。以擦亮“投资南京”金字招牌为目标，加强“投资南京”品牌专业化建设，在产品、活动、渠道、服务上持续发力，助力南京经济形象国内外影响力持续提升。

颁奖现场

　　此次“投资南京”品牌传播IN计划活动面向社会“众筹”创意，征集视频与脚本作品百余部，最终选出12部获奖作品。活动现场，与会领导为评选出的一等奖、二等奖、三等奖及优秀组织奖获奖者进行颁奖。

　　活动现场发布了《共推“投资南京”品牌倡议》。

　　问道把脉 城市形象传播如何发力 

　　南京市委网信办副主任潘涛从“总要来趟南京吧”案例入手，探讨城市经济形象“出圈”之道。从低调内敛的中年特质到“显眼包”的年轻活力，从复读复刻的跟随人格到有观点的高品质人设，从情感缺失的宣传套路到“科目三”的激情交流，一个覆盖全媒体的城市形象网络宣传体系，让充满活力的南京经济形象不仅走进更多年轻人的心里，也传递到越来越广阔的国际舞台。

　　来自南京师范大学的朱赢椿教授，用他与虫为邻的故事，向大家娓娓道来了一个与自然为伴的奇幻世界。在他的眼中，一只小小的虫子可以写诗、作画，甚至成为一位有名的“艺术家”。

　　朱赢椿坦言，如今的城市发展进入了全新的阶段，动植物与人类共享一座城市。南京坚持ESG可持续投资发展理念，越来越多低碳、智慧、绿色的项目落地南京，与其“人与自然共生”的理念不谋而合。

　　南京艺术学院党委常委、副校长张捷表示，“投资南京”品牌传播IN计划活动，正是南京借助短视频传播城市经济形象的积极探索与实践。未来要实现政府主导的宏观视角呈现和用户自发的微观视角与表达相容互补，为今后南京城市经济形象传播打造全新路径。

　　如何做好南京投资环境的国际化传播？中国广告协会国际传播工作委员会副秘书长杨森认为，需要通过塑造城市品牌、定义独特卖点、开发营销策略、建立线上一站式服务中心、确定关键行业和政策、建立国际机构合作、整合大学资源与人才等七个方面，让国内外认识南京、了解南京、投资南京。

交流现场

　　在对话交流环节，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师张雅欣，美通社华东区总监陈珊，百度百家号南京中心总经理汪洁，奔流财经社创始人兼主编刘纯，围绕新媒体时代如何讲好城市发展故事、塑造并传播好城市经济形象展开探讨。

　　投资南京品牌传播IN计划活动已成功举办两届，为塑造和传播南京经济形象进行了有意义的探索实践。“投资南京”品牌传播IN计划还荣获江苏省政府新闻办公室颁发的“全省对外宣传工作创新奖”。下一步，获奖作品将通过线上线下多种形式持续展示，并在各类南京城市推介活动中广泛推广使用，实现公益共享。（文 冯玲玲）