2021年10月，扬州市人民政府明确提出“将文旅业作为扬州具有核心竞争力的重要支柱产业”，主要围绕“扩大文旅产业规模、深化文旅品牌创建、文旅消费扩容提质、提升文旅服务能力”四个层面，着重突出目标的“可量化性”。

　　2022年冬，扬州市文化广电和旅游局联合同程旅行，以养生为主题，启动冬游扬州，“食”“泉”十美2022扬州冬季养生节，通过线上线下相结合的方式，上线系列营销活动，进一步整合扬州冬季全域旅游资源，助力扬州冬季文旅品牌高质量发展。

扬州冬季养生节宣传海报

　　扬州在同程旅行上线“Yi扬州·冬季养生节旗舰馆”，打造扬州“暖冬”第一步。冬季养生节旗舰馆结合同程旅行平台优势及同腾生态系统流量优势，在整合扬州经典资源的同时，新增冬季养生产品。

扬州个园景色

　　12月10日起，扬州市文广旅局在同程旅行平台上线“Yi扬州·扬州‘运河十二景’首期NFT数字藏品”。藏品以扬州“运河十二景”为内容，通过0元预约抢购的形式，发布首期共4款NFT数字藏品（每款500件），以“数字+文旅”形式，为扬州吸引流量，助力扬州冬季养生节文旅品牌年轻化发展。

扬州瘦西湖温泉

　　扬州市文广旅局将开展“Yi扬州·惠民消费券活动”，面向长三角客源地游客发放惠民文旅消费券，充分带动扬州酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通等多个产品的市场恢复。

扬州养生美食

　　12月8日，由江浙沪主流媒体、百万粉丝旅游达人、金牌导游共计20人组成星推官体验团，展开为期2天1夜的冬游扬州深度采风之旅。体验团以自身视角看遍扬州美景、品尝扬州美食，通过视频、游记，吸引更多游客来扬州度过养生“暖冬”。接下来，扬州还将上线“最YI扬州”大型体验团采风之旅活动，持续放大扬州冬季养生节品牌影响。（文/图 苏轩）