原标题：第七届“紫金奖”亮出“成绩单” 从作品到产品，让创意“落地开花”

观众参观优秀作品展

《移动城堡——平疫结合的疗养院设计》

《米器》新华日报 记者 万程鹏 摄

　　创意成就美好，设计点亮生活。6月5日-6月10日，第七届“紫金奖”文化创意设计颁奖典礼暨优秀作品展在南京国际展览中心举行。一系列匠心独具的获奖作品，不仅记录着一年来江苏文化产业界的奋斗和耕耘，也见证着最具活力的创新、创意和创造。

　　深挖文化，传统与未来相互辉映

　　中华传统文化沉淀了千年的美，在岁月涤荡中，精华重现。装饰品、小摆设、日用品……第七届“紫金奖”上，一批创新表现的文创产品，把传统文化与当代人的生活、审美、需求结合起来，推动传统文化融入日常生活。

　　展厅内，千百颗晶莹剔透的“大米”密密匝匝地连接在一起组成的一个碗盏器皿，吸引了众多观众的驻足，这是文创产品设计综合赛金奖作品《米器》。设计师王克震表示，碗是中华民族使用最多的器皿，中国的“碗”不同于西方的餐盘，碗的尺寸和造型易于我们双手合围捧起，而米在碗的中心。通过碗这个媒介，体现了我们中华民族以生命为本体，强调“天人合一”的美学思想。“这个碗的造型是用无数颗‘大米’一颗颗焊接在一起，它们紧紧连接在一起，形成了一个大整体，象征着中华民族的凝聚力。”

　　“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。”服装创意设计赛金奖作品《月落》，以张继《枫桥夜泊》的诗句为艺术灵感，以桃花坞木刻年画为主要题材，用颇具现代感的抽象手法将传统的桃花坞图案进行创新表达，又以图形印染的形式进行呼应和沟通，呈现出色彩相映、轻重平衡的视觉效果。设计师没有选择过度夸大、极具膨胀感的服装设计形式，摒弃一味的面料堆叠和视觉冲击，而以流畅的线条、飘逸的衣摆、松而不垮的版型，营造出类似于吴带当风的气韵。

　　“紫金奖”大赛自2014年创办以来，已走过了七个年头，积淀了一系列文化创意设计的优秀成果。而此次第七届“紫金奖”大赛在广泛发动征集的基础上，共收到来自全国各地的创意作品19793件，专家评委会共评出金奖11项，银奖34项，铜奖65项，优秀奖327项及大学生创业创新奖47项。紫金奖大赛组委会执行秘书长赵新叶表示，为了避免作品走上同质化的老路，紫金奖的每一件获奖作品都有版权登记，因此发生抄袭、侵权的可能很小。“以往有些设计师设计了一幅图片，把它印在T恤、背包、杯子上，就以为是文创，但这样的作品很难引发消费者的情感共鸣，所以我们评选时，特别注重产品的实用性和时尚化，必须是有文化骨血的高质量文创产品。”

　　增加抗“疫”题材，倡导健康新生活

　　2020年，一场新冠肺炎疫情催生了办公空间和生活方式的新需求。2021年，紫金奖作品征集范围根据社会热点及百姓需求调整扩大，健康生活类、防疫医疗救援设计类首次进入文创产品设计大赛赛事作品征集范畴，建筑及环境设计大赛则以“健康家园”作为赛事主题，极富人文关怀。

　　社交疏离、居家隔离……建筑及环境设计能否让疫情下的生活状态变得积极和愉悦？建筑及环境设计大赛·职业组金奖作品《多维共生的模式语言》面对当下和未来人居的公共卫生和健康需求，提出了打造“健康家园”，赋予建筑以时代性。设计师窦平平、刘彦辰、杨悦希望通过空间的使用方式，引导人们健康的生活习惯。比如，设置弹性的“准医疗”空间；在通风采光良好的室外，增设无接触式交流和展览空间；对窗户进行精心设计，让居住者更愿意在充满阳光和新鲜空气的窗边停留。“我们多维共生的模式语言既是一个设计项目，又是一项设计研究，不仅可以由我们这群建筑师来落地实现，同行的设计师也可以用自己的理解和方式来进行应用。”

　　建筑及环境设计大赛·学生组金奖作品《从“邻避”到“邻附”》是一个多功能重组产品，它既可以是一座垃圾处理站，又可以变身为社区活动中心。设计师乔润泽、高小涵发现，在垃圾分类的要求下，仍有一部分市民的垃圾分类意识薄弱，垃圾中转站成为了城市健康与个人健康的冲突点。“一方面中转站脏乱差，邻避效应显著。但另一方面出于功能需要和历史原因，站点无法迁移，如何权衡两个层面，健康成为了无法回避的问题。”于是，设计师大胆构想，尝试从垃圾分类的基础功能切入，结合教育展示和社区活动，提供了一种垃圾中转站的新形态，把垃圾就地处理后产生的有机肥料、热能用于维持社区活动中心的运转，从而使垃圾中转站变“邻避”为“邻附”。“这个方案的特殊之处在于，它实现了垃圾处理和社区活动之间的积极互动。”

　　据悉，这些获奖作品，不仅仅是简单的设计图纸和模型，今后都将变成好用、好玩、实用的网红地标。

　　搭建平台，让创意“落地开花”

　　文化资源重在挖掘，难在转化。七年来，“紫金奖”积极搭建平台，让文创产品开发成果不仅仅局限于头脑里、图纸上，还以“落地对接”方式，转化为给人们带来愉悦感、满足感的产品，让美好设计真正进入“寻常百姓家”。

　　如何进一步加强市场化运作，提升作品转化能力，是大赛执行团队一直在思考的问题。紫金文创产业发展有限公司副总经理李少华希望，借助“紫金奖”这个平台，让创作的灵感与产品市场化进行深度碰撞。

　　事实上，展览上的一批文创产品开发项目已成功签约。例如：文综赛铜奖作品《锦绣·江南》丝巾，将中国的传统元素与现代交通元素跨界融合，彰显古典元素又极富时代审美，目前已成功获得四万条订单，将在江苏交通系统内全面展销。

　　“举办七年来，紫金奖已有12万件获得专利权的作品，我们将把众多创意产品，推荐给相关企业、项目，积极将创意转化为产品，把产品转化为商品。”江苏文投集团副总经理、党委委员、大赛组委会委员钱进表示，“紫金奖”始终将竞赛与开拓市场业务、策划与培养文化产业人才等关键要素贯通起来，打造由作品到产品再到商品的完整闭环。“七年来紫金奖的转化率越来越高，去年在澳门举办了优秀作品展，服装作品全部转化落地，后续我们还将继续带着江苏的文创企业去更多的地方，包括马来西亚、迪拜、俄罗斯等，把文化企业带出去，为作品转化做进一步开拓。”

　　钱进透露，2021年大赛还新设工业设计大赛，赛事以“设计之光 制造之魂”为主题，力求激发工业设计创新创业活力，加快原创设计方案落地转化，提升工业设计产业化水平，助力江苏制造业转型升级。他表示，明年“紫金奖”还将重点打造“服装创意设计赛单元”，并通过举办时装周等活动推动服装批量定制转化。（新华日报 记者 王慧）