锣声一响，鼓声咚咚。近日，太仓“状元村”万丰村，迎来了一群远道而来的特殊客人——海外留学生。他们穿上汉服敲状元鼓、鸣状元锣，挖芋艿品尝美食，收割水稻感受丰收喜悦，在太仓开启一场“奔县”深度游。

　　“这是我第一次到太仓，没想到这里景色好、玩法多，体验也很充实。”俄罗斯姑娘吉娜直呼“Amazing”。她不承想，在中国的小县城，除了田园之趣，还有滑雪、杉下露营、江边挖螃蟹等别样体验，“下次我要把假期交给这片土地。”

　　当下，越来越多的小城进入游客出游选择名单，“奔县游”成为大众出游的新风尚。2026年上半年，太仓接待游客560万人次，同比增长10%。国庆假期，这里累计接待游客166万人次，旅游消费金额2.7亿元，同比增长2.57%。

　　一座县城如何稳住留量、攒足后劲？坐拥古镇、园林、长江等优质文旅资源的太仓，给出的答案是“变”。2026年，太仓跳出“千城一面”，致力于打造“近悦远来的长三角休闲旅游目的地”，变“过路风景”为“停留场景”，变“单点出圈”为“全域生花”，变“流量来袭”为“接得住、留得下”，把文旅“流量”加速转化为发展“增量”。

　　逻辑之变

　　从“走马入景”到“沉心入境”

　　沿着江堤驱车前行，车窗外水杉耸立，芦苇摇曳；上海三联书店·风物咖啡与特色民宿错落排布，太仓文旅地标——浏河镇七十二家理想村就到了。

　　3年前，这个得名于明代修筑海塘后定居的72户人家的沿江村，还只是一个鲜有游客打卡的小渔村。如今，它成为兼具田园风光、历史遗存、特色民宿群的“网红村”。

　　毗邻上海的区位优势，让太仓精准接住都市文旅消费新需求。2026年10月，上海人范建国来到理想村当“村民”，并开了一家海鲜店，国庆假期营业额破万元，其中60%来自上海游客。

　　“这个苏沪交界的村庄，未必拥有顶级景观，但能以较低成本提供大城市稀缺的松弛感和烟火气。”在范建国看来，这里最大的魅力是远离城市喧嚣，能静下心来享受慢生活。

　　来自上海的90后游客王亦心也有同样感受。她一年中要来太仓至少两趟，从大城市来到县域小城，看江边日落、品江鲜，寻求一次轻松治愈的“慢充”。

　　王亦心看中的这份松弛感，恰恰折射出当下文旅消费的变化。如果说传统旅游方式是“入景”，如今的需求则升级为“入境”。文旅目的地的引流逻辑也随之变化，从“叫卖”风景，升级为“营造场景、留住人心”。

　　顺应消费趋势，太仓持续挖掘本土小众资源、打磨轻量化体验业态，让寻常风景变成特色文旅产品。在城厢镇杉海Funny露营基地，连片杉林清幽静谧，不少露营“发烧友”扎帐林间，沉浸式体验都市近郊的“林下生活”。

　　营地主理人杨硕，曾是一名中甲职业足球运动员。因为热爱自驾游，他机缘巧合踏入露营行业。在北京做得风生水起，他的版图却一路画到了长三角。一次在太仓组织的活动，让他与这座城市结缘。

　　太仓这座小城，没有名山大川，他为什么选这里？

　　他的回答很直接：“把不可能变成可能。”太仓看似没有突出的网红资源，却藏着不可复制的小城精致与江海气度，本地人习以为常的生态日常，恰恰是都市游客渴求的治愈体验。

　　不只有乡村露营、江畔慢游，还有璜泾镇长江林场静心休憩、稻田边闻着荷香品咖啡、阿尔卑斯雪世界体验“速度与激情”……太仓多元轻量化文旅项目持续出圈，精准匹配大众休闲、解压、康养的多元心理诉求。

　　作为文旅消费的新主场，三四线城市、县域乡村迎来文旅产业发展的战略机遇。《旅游强国建设“十五五”规划》明确，发展县域旅游，培育一批旅游名县；推进旅游赋能新型城镇化、乡村振兴，促进城乡客源双向流动、资源优势互补。

　　随着县域文旅不断升温，太仓将立足自身资源，用心打磨沉浸式、生活化的游玩场景，以细腻的小城烟火、松弛的旅居氛围，留住往来游客。

　　突围之钥

　　从“千景一面”到“各美其美”

　　近几年，沉浸式文旅下沉县域，长三角古镇、园林文旅项目层出不穷、风格趋同，不少游客感慨各地景致“似曾相识”。如何突围？太仓的打法是以创新寻求突破。

　　太仓的突围，首先是传统文化场景的创新表达。走进太仓博物馆，游客会遇到一位特殊的讲解员——郑和仿生机器人，他能双足行走、做表情、自然对话，并以郑和的第一人称视角讲述七下西洋的传奇往事，还能与观众进行趣味问答互动。这种“科创+文博”的组合，让青少年在互动中读懂娄东文脉与航海文化。

　　传统园林与古镇也在持续解锁新玩法。南园推出“锦绣南园·太师府国庆乐游会”，评弹昆曲、投壶对诗、古风市集轮番上演，让游客沉浸式感受江南园林的雅致文脉。

　　沙溪古镇借力青年创意力量，依托“河棚创业实验场”举办青年主理人快闪活动，新潮文创、趣味展演入驻千年老街。与此同时，郑和公园国风NPC巡游、浏河古镇文创市集同步上线，传统景致与潮流创意相互交融，老牌景区焕发新活力。

　　坐拥江南水乡、田园乡村的独特禀赋，太仓立足自身资源，各村镇依托自身基底、错位布局，实现各美其美。

　　在太仓市双凤镇的水乡荷塘间，一座依荷塘而建的“藕遇咖啡”，吸引不少游客专程前来，在咖啡香中感受水乡之美。在咖啡主理人顾海桥看来，售卖的不仅是咖啡，更传递乡村生活方式。随着歌手驻唱、稻田摄影带动二次消费，稻田火锅、柴火鸡等特色餐饮延长产业链，乡村游从“打卡”变为深度体验。

　　十公里外的城厢镇东林村则依托循环农业优势，打造穗月广场、名人水街、“田园新干线”观光小火车等项目，植入研学旅游，打通农业生产场景与休闲体验功能。沙溪镇香塘村一边联动古镇资源，一边引入LINE FRIENDS国际IP，为古朴的乡村场景注入年轻化表达……

　　太仓没有走“复制粘贴”的老路，而是立足农业生产和乡村自然肌理，守住乡土本底再向外延伸，塑造出差异化标签。这种“同根不同枝”的格局，本身就是抵御同质化的一道屏障。

　　想要持续留住游客，还需要打磨属于自己的“留量密码”。2025年10月底，太仓出台乡村文旅提质升级相关规划布局，提出到2030年打造4个精品片区组团、300个优质乡村点位和20条特色乡村旅游线路。

　　这组数字的意义，不只在于规模扩容，更折射出发展趋势：竞争焦点已经从新增点位、上新业态，转向塑造统一的品牌调性、建立稳定的品质标准，让流量真正沉淀为长久的发展动能。

　　格局之拓

　　从“点上出彩”到“全域生花”

　　发展文旅，除了打好“创新牌”，太仓还主动扩大视野，跳出单点打造的传统模式。2026年以来，太仓推进总投资80亿元的30个重点文旅项目，重塑全域旅游发展路径，构建“双核、两廊、多极”全新文旅版图，深化“文旅+”融合模式，催生出文博游、乡村游、冰雪游、工业游、体育游等多元业态，推动文旅发展从“点上出彩”迈向“全域精彩”。

　　太仓工业基础雄厚，拥有超1.2万家工业企业、1800多家外资企业。丰富的工业资源，为太仓旅游产品开发提供了独特的文化内涵和体验空间。

　　今年6月，ZIPPO（之宝）中国博物馆在太仓港区启幕，800平方米展馆汇集3000余件典藏展品，苏绣、掐丝珐琅等非遗技艺与工业文化相融共生，让生产厂区变身沉浸式文旅体验空间。

　　“中国是ZIPPO全球第一大单体市场，太仓更是我们的‘第二故乡’。我们把工厂办公区变成博物馆，变成可参观、可体验、可消费的文旅资源。”之宝全球董事兼首席运营官、亚太/中国首席执行官刘景华介绍，游客在此既能读懂工业制造故事，也能看见企业绿色转型的发展成果。

　　工业文旅热度持续攀升，斯凯奇中国物流销售中心周末客流源源不断，二期项目投用后，将成为斯凯奇亚洲最大线上线下“双总仓”，进一步激发购物文旅活力。目前，元气森林透明工厂、莱卡尔面包城堡、星光绿团家饰、ZIPPO博物馆等点位串珠成链，形成极具太仓辨识度的工业研学观光体系。

　　体育文旅同步提速扩容。2026年8月，2026年全国板球锦标赛在沙溪镇板球运动中心开赛，新场馆迎来首场国家级赛事。依托板球入奥契机，场馆将常态化承接国内外赛事、专业集训、青少年夏冬令营，打造特色体育文旅名片。与此同时，陆渡全进马术新项目开工扩容，叠加阿尔卑斯雪世界、沙溪国际卡丁车中心、天镜湖水上运动基地，冰雪、竞速、球类、水上运动多元协同，持续擦亮“潮玩太仓”品牌。

　　在产业、体育业态多点突破的同时，太仓乡村文旅告别单点出圈，实现串珠成链、全域提质。七十二家理想村持续更新业态，新开业的“7号暗堡”咖啡店盘活老旧地堡遗迹，让历史遗存与现代休闲温柔交融；福运莲鲤勤力度假村串联荷塘、锦鲤园、古镇资源，完善亲子、康养游玩动线，有效拉长游客停留时长。

　　目前，太仓东部沿江生态、中部田园古镇、西部渔农湿地三大片区错位发展，“三水一宅”、独溇小海等特色文旅IP持续打响，村咖、露营等潮流新业态不断涌现，全域全季供给日益完善。

　　发展之道

　　从“精准画像”到“务实服务”

　　受限于区位条件、服务质量、审美品位等，相当一部分县域的文旅项目对大城市客群而言吸引力有限。而太仓能在县域文旅赛道稳步突围，关键在于对“目标客群画像”有着清晰的认知。

　　太仓是长三角地区唯一既沿江又临沪的城市。随着沪苏通铁路、沪宁沿江高铁已全线贯通，北沿江高铁、沪苏通二期、沪苏锡常太仓先导段加快建设，“五轨交会”的枢纽格局逐步成形。26分钟直达上海虹桥、2小时覆盖长三角主要城市的交通优势，让太仓有了明确发展坐标：打造近悦远来的长三角休闲旅游目的地。

　　立足紧邻上海、背靠长三角的区位优势，太仓持续走进核心城市推介文旅资源。2026年9月，“说走就走 自在太仓”2026太仓文旅推介活动接连走进南京、上海，把非遗演艺、特色美食、文旅惠民福利送到主城市场，持续引爆“双城文旅”热度。

　　2026年4月，“太仓春鲜 沪上开席”文旅推介会走进上海，面向都市游客，精准推介休闲度假、亲子研学、康养旅居、美食打卡等特色产品，发出春日出游邀约。

　　一次次走进长三角核心城市的推介，是太仓主动融入区域文旅一体化的务实举措。精准对接客源需求、细化产品供给、叠加惠民政策，让太仓文旅不断走出县域、走近游客、擦亮品牌。

　　作为知名“德企之乡”和港口城市，太仓拥有对外开放的独特优势。2026年3月，60余名意大利马切拉塔地区友好学校师生来到太仓研学，体验湿地垂钓、汉服打卡、手作青团、古镇漫游等特色项目，感受江南小城的独特魅力。

　　针对港口高频流动的船员群体，太仓升级“周游苏州”服务品牌，简化船员临时入境许可办理流程，定制接送、观光、餐饮、购物一站式旅游套餐，让外籍船员在太仓出行省心、游玩舒心。

　　为满足游客对高品质文旅消费的需求，太仓正在努力向上攀登、向下扎根——

　　太仓不断优化“快进慢游”交通网络，完善旅游驿站、停车场、无障碍设施，打造适配“一老一小一宠”的友好游玩环境。开展文旅从业人员技能培训，健全投诉快速处置机制，深化与苏州健雄职业技术学院的校地合作，定向培育本土文旅人才。常态化规范文旅市场秩序，守护良好消费环境。

　　围绕“四季太仓”核心IP，太仓推出新春文旅、春日寻鲜等主题消费季，月月有活动、季季有亮点，持续保持文旅市场稳定热度。

　　太仓文旅的发展之道，并非一定要成为“下一个网红城市”。“重点还是要完善配套、做精业态，以文旅赋能百业。只有打好基础、做好准备，当流量来临时，才有能力接得住。”太仓市文体广旅局相关负责人表示。（文 龙美娟）