11月8日，2026连云港连岛半程马拉松鸣枪开赛。8000名跑者迎着微雨从在海一方公园出发，跨过西大堤，向国家5A级旅游景区连岛进发。

　　21.0975公里中坡道密布，被跑友戏称为“专治各种不服”的硬核赛道。冲过终点，这张薄薄的号码布没有被随手塞进背包，反而变成另一把钥匙，打开这座城市在一场赛事背后的潜力。

“号码布之旅”不断延伸

　　作为一场竞技比赛，连岛“半马”本身就足够有辨识度。一侧是黄海的浪涛翻涌，一侧是大沙湾、苏马湾、羊窝头等特色景点，跑者在山海之间穿行，每一步都是风景，每一坡都是考验。以1小时8分24秒冲线的第二名吴浩然感叹：“这条赛道把连云港最美的山海都串起来了，跑起来虽然虐，但精神上很享受。”

　　在比赛的外壳之下，本土文脉才是内核。2026年赛事以“大圣故里、山海连云”的城市气质为叙事主线。赛道主题设定为“大圣金箍化为的山海试炼之路”，沿线布设鹰愁涧白马打call、高老庄驰行站、天竺少女加油站等九大主题剧情助威站点，完赛后还增设大圣完赛加冕仪式。就连完赛奖牌也以贝壳为外形，背面水波纹层层舒展，正面中央的金箍棒可磁吸取下，支持个性化刻字。2025年首届赛事吸引近7000人，2026年扩至8000人，官方后台留言显示，多数人认为，比起奔赴一场“半马”，沉浸式的文化体验才是“名片”。

　　一张号码布悄然增值的，还有实际的消费让利。赛事期间，参赛选手可凭号码布享受景区门票优惠、民宿住宿折扣、特色餐饮福利，联动连岛、海上云台山、连云港老街等核心片区推出多条一日、两日山海精品线路，把一场“半马”的时间半径从两三个小时拉长到两天一夜。

　　连云区对“票根”的玩法，远不止于一场“半马”。连岛音乐节的票根权益不光在举办周期内可享受全市多家A级旅游景区的半价、首道免票福利，更拉长至全年免费游览连岛、海上云台山、船山三大核心景区；“苏超”周末短时票根以单场赛事周末为周期，不光可以免费游览全市44家A级旅游景区，还可在核心商圈的第二现场享受餐饮、零售联动优惠；铁人三项的家庭型票根，可享连岛景区、游艇观光、音乐节门票等多重权益。一张票根，正在被连云区用不同场景反复定义、反复延长。

“号码布”变身“消费引擎”

　　一张号码布，为何能够引发一连串的消费热度？

　　传统的海岛旅游以观光为主，行程固定且简单，而一场赛事用固定时间、固定地点，以及限定名额的稀缺属性，中和掉旅客们的“纠结”，同时也让城市从千篇一律的景区思路延伸出去，重塑文旅吸引力。

　　“本想着只参加比赛，没想到当地还有这么多好玩的景点！”来自江西的跑者王丛文周五去打卡了连云区新晋“网红”打卡点小官山栈道，被海天一色、栈道蜿蜒的风景深深吸引。连云区全域的公共空间正提档升级：胜利湖生态体育公园的环湖步道串联足球场、篮球场、儿童拓展区等全龄场地，成为集生态休闲、运动健身、亲子游园于一体的城市客厅；宋家花园、熙墅山海园等数十处口袋公园散落街巷，见缝插绿、移步成景。截至目前，城区绿化覆盖总面积1884.51公顷，城区绿化覆盖率达44.46%，人均公园绿地面积达16.33平方米。景区有盛景、城边有游园、家门口有健身场，赛事活力由此延伸到市民日常，真正做到主客共享。

　　以赛引流，考验体旅融合的巧思，但真正把“流量”变“留量”的，是更深一层的信任。

　　游客最怕的不是花钱，而是花得不明不白。连云区市场监管部门建立“先赔付、后处置”机制，全区5个分局、13个网格点位，30分钟对接游客、1小时核查事实、2小时研判赔付，小额纠纷先行直赔上限1000元，赔付后再向责任主体追偿闭环。针对海鲜消费中最敏感的“耗材压秤”，连云区牵头制定《三疣梭子蟹捆扎包装规范》地方标准，从源头限定捆扎物重量，配合常态化巡查和公平秤兜底。

　　数据见证成效：2026年前三季度，连云区主景区及历史文化街区累计接待游客606.32万人次，实现旅游收入2.53亿元，主景区二消收入同比增长12.03%。

“靠海吃海”的新思路

　　海岛“美”，渔家“乐”，产业才能“兴”。

　　在高公岛风景区，渔船静静停泊，马卡龙色的民宿如调色盘一般点缀在山海之间。高高的山坡顶上，59岁的惠康棕经营着一家主题民宿，推窗即海景日出，跨年夜还能看见跨海大桥上的烟花，订单从年中就已经订满。

　　几年前，惠康棕还和大部分生活在岛上的渔民一样，以养殖紫菜、海带、牡蛎等为主。如今，海岛旅游的兴起，让这些“靠海吃海”的渔民们也有了解题新思路——立足渔港本色，高公岛街道从一场日出、一次婚旅、一顿海鲜等具体消费场景入手，推动传统渔业向休闲渔业就地转产，带动特色民宿和休闲渔业。到2026年为止，全街道接待游客约200万人次，村集体经营性收入平均超过240万元。

　　文旅流量可转化的，还有人才的回流。节假日客流高峰期，青年志愿者主动担起“文旅推荐官”的角色，用青春的视角讲述高公岛的“前世今生”，让更多游客感受这座海岛的独特魅力。持续搭建的青年实践平台，则进一步吸纳返乡大学生、创业青年、民宿经营者。青年在服务中读懂家乡，在读懂中扎下根来，形成人才回流与文旅升温相互滋养的良性循环。

　　当一张号码布被放入“赛事+文旅”的链条中，它就不再是一场比赛的入场券，而是一把打开消费场景、城市治理、产业兴旺的钥匙。依托得天独厚的山海资源，连云区正持续做好“赛事+文旅”融合文章，让海岛风光可感知、渔港文脉可体验、城市空间可休憩、滨海度假可停留，在长三角滨海休闲度假赛道上奋力向前。（新华日报·交汇点 记者 黄煦）