3月21日，“乐游江南 碧螺春早”2026苏州国际旅游年·苏州春天旅游季在苏州太湖东山镇启幕。作为苏州国际旅游年重点打造的季节性IP，苏州春天旅游季携春日新福利、新活动、新产品、新品牌、新灵感焕新而来，向全世界发出一封苏州春日邀请函，相约四海宾客云游春景、体验春趣、逐冠春赛、乐享春礼。

启动仪式

　　春假模式将至，苏州文旅精心备好春假文旅大礼包，加码亲子出游体验；同时立足长三角一体化发展，深度牵手上海、无锡、常州、湖州、嘉兴等长三角重点城市，互通区域文旅资源，共享区域春假玩法，量身打造春假文旅产品，诚邀中小学生和家长一同畅游长三角，邂逅最美春光。

　　2026年，苏州文旅延续去年“文旅+游戏”热潮，跨界携手腾讯游戏《和平精英》，打造覆盖全省、贯穿全年的“大吉大利・时味苏州暨2026和平精英村镇超级嘉年华”，点亮超过150个村镇赛点，打造全民参与、全民乐享的电竞盛事。

活动现场

　　此次旅游季，苏州文旅特地联合平台、酒店联盟等市场主体，合力打造“文旅+”“酒店+”新产品，使春日出游体验更加多元。其中，依托同程集团发布的文旅消费市场数据，甄选“文旅+”商圈、科技、宠物等八大新业态新产品，进一步延伸出无边界、不设限的“文旅+百业”新场景。3月初新成立的苏州太湖沿线休闲度假酒店联盟发布春季新品，联盟代表现场推介了苏州太湖假日酒店入住+禅意套餐、裸心泊度假村合家欢聚套餐等丰富内容，将太湖春意全方位融入游客的衣食住行。

　　为让市民游客更立体、更深度地感知苏州之美，苏州文旅主品牌“君到苏州”匠心打造声音播客，以“君到苏州，听见古城的心跳”为口号，在“小宇宙”和“苹果播客”平台同步分发，让苏州的四季故事随声传递。“太湖揽胜”水上游项目再添新章，在7条成熟航线基础上，启幕当日全新开通黄金滨湖航线，串联湖滨湿地、太湖新天地、渔洋山三大核心生态休闲节点，让“苏州太湖·江南揽胜”成为全球游客心之所向的远方。一口“时味”最江南，作为苏州农业品牌代表，“时味苏州”现场带来洞庭山碧螺春新茶及碧螺春奶茶、茶酥等新式茶点，线上同步推出第二届“苏州碧螺来问春”促消费活动，发放百万春茶惠民消费券，邀天下茶客共品洞庭茶香，共赴江南春约。

东山镇太湖畔

　　苏州文旅联动优质传播资源，深挖营销灵感，现场与上海《旅游时报》社联合发起“苏州还能这样玩”年度宣推活动，依托上海主流媒体的专业视角与传播力量，深挖苏州文旅隐藏玩法，开启传播江南春日之美的“锦囊妙计”。

　　现场更有来自苏州市具身智能机器人综合创新中心的机器马、从上海野生动物园远道而来的“海上萌主”小马飘飘，双城“双马”作为苏州文旅“临时员工”萌趣登场，为现场观众送上马年祝福，让沪苏（州）同城化的文旅暖意悄然绽放。吸睛无数的还包括GT Show硬派越野车队展陈区，萌娃打卡、车主聚会成为一道独特的风景线。

　　整个苏州春天旅游季期间，全域各县级市（区）火力全开，陆续举办百项重点文旅促消费活动，让春日美好遍布全城，推动文旅体商农深度融合，让更多人走进苏州、读懂江南，为苏州国际旅游年打响开门红。（文/图 苏文轩）