年味渐浓，消费升温。1月24日，扬州市举行2026“来扬州·过新年·行大运”促消费活动启动仪式。活动以“政策护航+平台赋能+场景创新+金融助力”四维联动模式，发布系列惠民举措与特色活动，通过“赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼”六大板块，激活新春消费潜力。

　　锚定高质量发展，城市消费活力持续领跑

　　扩大内需是推动高质量发展的战略基点，扬州始终将促消费作为惠民生、稳增长的重要抓手。数据显示，2025年扬州社会消费品零售总额增幅达5.5%，连续四年位列全省第一；全年接待游客超1.25亿人次，引进山姆等品牌首店超150家，跨境电商交易额增长30%，消费对经济增长的基础性作用持续凸显。此次“来扬州·过新年·行大运”系列活动，正是扬州立足消费升级趋势，整合文旅、商贸、餐饮、金融等多元资源，精心打造的节日消费盛宴，旨在让市民游客“逛得舒心、买得实惠、玩得尽兴”，让城市烟火气更旺、发展底气更足。

　　启动仪式上，扬州市委书记王进健化身城市推荐官，向海内外宾朋发出诚挚邀请。他表示，扬州将以丰富的文旅体验、实在的消费福利、优质的服务保障，让市民游客在古城的烟火气中感受地道年味，在新春的喜庆氛围中收获满满好运，度过一个难忘的马年春节。

　　据悉，系列活动将持续至3月底，覆盖春节、元宵等重要节点，通过全域联动、政企协同，推出150余项文旅活动、130余场商贸促销，实现“日日有活动、周周有亮点、全域有热度”。

　　美食为媒，60道地标菜擦亮“百县千味”名片

　　围绕江苏省“百县千味”工程部署，仪式现场发布了“扬州味道”60道地标菜名录。这批地标菜经全市六大地域厨师团队同台竞技遴选产生，涵盖宝应藕粉圆、高邮汪豆腐、扬州包子等经典风味，既承载淮扬菜的历史底蕴与制作技艺，又融入地域文化特色。启动仪式后，“我是厨神”县区PK赛将接续举办，18款地标美食将分时段限量派送，同步推出“百县千味美食地图”与短视频创作大赛，让淮扬风味通过线上线下多渠道走向全国。

　　“我们的藕粉圆能入选地标菜，不仅是对传统手艺的认可，更能借着活动的‘东风’走向更多消费者。”来自宝应的餐饮商户一边向市民展示刚做好的藕粉圆，一边兴奋地说，“今天现场已经卖出了300多份，很多游客特意冲着地标菜来的，接下来我们还会通过‘扬州美食平台’做线上配送，让更多人尝到宝应味道。”

　　数字赋能，“扬州美食平台”让优惠直达民心

　　作为政策落地的关键载体，“扬州美食平台”在仪式上正式上线。该平台以AI技术为支撑，聚焦“统一、降本、增效、便民”核心目标，整合美团、抖音等主流平台数据，实现领券、点餐、找店、结算“一个入口办结”；打通微信、支付宝、数字人民币等多元支付渠道，推出“一码通吃”功能，既方便消费者，又为商户降低手续费成本。平台最受关注的“一键领券”功能，还将集中发布政府消费券、水电气补贴等优惠政策，实现精准投放与便捷核销，让政策红利直达经营主体与消费者。

　　金融助力，数字红包激活消费新动能

　　仪式现场发布了“金融促消费·扬启新生活”系列活动，依托扬州市政府与人民银行江苏省分行战略合作机制，整合在扬金融机构资源，推出数字人民币红包、消费信贷支持、支付满减等多重福利。市民游客通过扫描二维码即可领取数字人民币红包，涵盖餐饮、购物、出行等多元消费场景。

　　“刚扫码就领到了20元数字人民币红包，还有政府补贴‘满100减40’，正好能买些年货！”市民陈女士拿着手机展示着她刚领到的数字红包，而她自带的手提包里已经装满了高邮咸鸭蛋、扬州酱菜等特色产品，“政府不仅办了年货节，还发红包、推优惠，这个年过得既热闹又实惠。”

　　此外，金融机构还针对餐饮商户推出专属信贷通道，为汽车、家电等大宗商品消费提供以旧换新补贴支持，形成“金融赋能+消费升级”的良性循环。

　　场景融合，百场活动打造新春消费盛宴

　　启动仪式同步拉开“悦购扬州·年货优品”促消费活动序幕，国展中心内设有200余个特色摊位，160余家商户参与，涵盖本地特色年货、非遗文创、生活用品、预制年菜等千余种商品。现场设置的汽车、家电及数码换新专区，集中落实2.37亿元以旧换新专项补贴，中石化、中石油同步推出加油卡充值赠送活动，让市民一站式享受政策红利。

　　“我们特意推出了春节专属优惠，凭高铁票还能再减200元，今天一上午就接待了20多组咨询的客户。”在焕新生活专区，一家家电品牌工作人员介绍，政府的以旧换新政策大大降低了消费者的购买成本，也让商户更有信心冲刺新春销售旺季，“预计春节期间的销售额能比去年同期有明显增长。”

　　据悉，春节期间，扬州还将推出四大文博展览、21场精品演艺，瘦西湖“烟花扬州 梦幻光影”无人机表演、花都汇年宵花市、宋夹城元宵灯会等活动，实现“文化+演艺+非遗+商业”深度融合；全国在校大学生可凭学生证免费游览国有A级景区，属相为马的游客可预约免费游园，外地游客可享受免费停车、公交出行等惠民服务，全方位提升消费体验。

　　全域联动，书写扩内需惠民生新篇章

　　此次“来扬州·过新年·行大运”系列活动，是扬州统筹市县资源、推动城乡消费协同升级的生动实践。宝应新春购物嘉年华、仪征年货大街、广陵“福马迎春 万食大集”等100余场县域特色活动将同步开展，形成“一地一特色、全域齐联动”的消费格局。在政策保障方面，扬州推出餐饮企业水电气补贴、贷款贴息、税费减免等系列举措，增值税小规模纳税人减按1%征收率等优惠政策延续至2027年，让经营主体“轻装上阵”参与节日经济。

　　“以前过年采购要跑好几个地方，现在年货节上吃的、用的、穿的一应俱全，还有政府补贴和金融红包，太方便了！”市民唐宇望提着装满年货的购物袋说，他已经和家人约定，春节期间要去逛年宵花市、看文博展览，“今年扬州的春节活动特别丰富，在‘家门口’就能感受到浓浓的年味和满满的幸福感。”

　　从数字平台赋能到美食文化引流，从金融红利释放到消费场景创新，扬州以一系列实招硬招，既守护了传统年味，又激活了市场活力，为春节期间扩内需、促消费提供了“政策精准滴灌+场景多元供给+服务保障升级”的城市方案。这座兼具历史底蕴与现代活力的“好地方”，正以开放包容的姿态，邀全球游客共赴新春之约，在行大运、品年味中感受消费升级的民生温度与经济发展的强劲动能。（新华网 作者 孙姝颖）