7月20日晚，伴随着舞台灯光渐渐熄灭，历经10天的“ZUI美如东干杯燕京”2025江苏如东燕京啤酒嘉年华圆满落下帷幕。活动期间累计吸引市民和游客入场约12万人次，啤酒、美食现场销售额合计约150万元，线上直播平台观看量达800万人。

啤酒嘉年华航拍

　　今夏以来，如东瞄准季节消费热点，通过外部借力与内部深耕双轨并行，深入挖掘滨海特色文旅资源，加码构建“赛事+文旅”的县域消费生态，有效激发了夜间消费活力，丰富了如东文旅市场夜间经济形态。

无人机秀

　　City drink“破圈”，夏夜滨城越夜越精彩

　　灯光渐熄，如东“90后”市民曹旭雯带着孩子意犹未尽地走出广场：“这10天一到晚上，打开朋友圈，有一半人在三河六岸青园咀。”看似夸张的说法，一定程度上反映了这场啤酒嘉年华活动的“破圈”程度。“活动期间，日均接待人次破万，远超我们的预期。”江苏东和投资集团有限公司总经理徐敏说。燕京啤酒（如东）生产基地项目已正式落户如东，而此次啤酒嘉年华活动的举办，无疑是特色产业赋能文旅市场的一次创新尝试。

　　2025年以来，如东着力打造食、游、购、娱、体、演等多元夜间消费市场，常态举办小洋口假日烟花秀等大型活动，创新开展音乐嘉年华、啤酒嘉年华等特色主题活动，重点支持主流商圈、街区开展晚间促销，同时引进24小时便利店等，全力提供全方位、一站式、多元化的夜间消费环境。

“苏超”如东“第二现场”

　　“苏超”引流，第二现场解锁夜市新体验

　　7月19日晚，“苏超”第七轮南通队主场对阵盐城队的“榜一之战”引得线上线下千万人关注，而在如东，这场“顶流”赛事的“第二现场”也上演了一番万人空巷的盛景。市民和游客或站或坐地围在三处户外大屏幕前，紧张地观看着比赛。“‘苏超’是今夏最浪漫的赛事，不敢想以后没有‘苏超’的日子。”市民徐先生感慨道。

　　据了解，“苏超”进行到第七轮，如东充分考虑人流量、配套能力与消费圈，常态化设置喜润城、上河印巷、栟茶古镇、文峰大世界4处“第二现场”观赛点位，同时动态联动特色活动，随机新增三河六岸青园咀等点位，将观赛、狂欢与消费深度捆绑，让足球成为文旅市场的“引流金匙”。数据显示，各大观赛点累计吸引1.5万人次到场观看、逛玩、购物，带动周边消费超500万元。

啤酒嘉年华现场

　　应“需”而为，多元“夜”态开掘文旅潜力

　　“上周每天带孩子去啤酒嘉年华现场消耗精力，周末到商场‘第二现场’看‘苏超’，一周‘遛娃’行程安排得满满当当。”市民吴云说，随着如东的夜游、夜购、夜娱、夜食等夜间消费业态不断更新，她和家人也多了很多夜玩“打卡点”。

　　这样的变化，正是如东以供适需、开掘夏夜文旅市场潜力的生动写照。2025年以来，如东将“苏超”赛事、重点文旅场所、特色主题活动等文旅商体资源相串联，发挥美食、文化、体育、假日经济的特色，融入“跟着苏超游南通”的全域布局线路，多场景联动营销，有力做强了夏季旅游产品体系。

　　抓住“亲子研学+夜游”这一暑期市场热门产品需求，栟茶古镇推出萌拉A梦欢乐王国乐园巨型石头王国暨夜游北极光之萤火虫放飞季活动，让家长尽享亲子时光；小洋口旅游度假区紧贴“苏超”赛事热点，特设“苏超”第二现场，让亲子球迷、游客在星空海风下为热爱呐喊。

　　如今，单一业态已难以满足市民对高品质生活的追求，“夜经济”也已不再仅仅是吃夜宵那么简单，更是对城市整体吸引力的检验。“接下来，我们还将举办一系列促消费活动，将城市之美与人文之美融入消费场景，吸引更多市民和游客共同体验滨城之美。”如东县商务局局长王锋表示，将继续创新探索夜间消费模式，丰富夜间经济业态，满足市民和游客多样化的需求。（文/图 徐书影）