近期,在江苏省沭阳县,席卷城乡的“沭BA”篮球联赛正激战犹酣。赛场内,群雄逐鹿,观众激情澎湃;赛场外,文艺表演丰富多彩。
文体同台,唱响文化大戏
6月30日,在当天的“沭BA”赛事结束后,沭阳县文广旅局紧接着在赛场西侧献上“初心永驻·梦绽花乡”文艺演出。舞蹈、歌曲、相声、戏曲轮番登场,为现场数千名观赛群众带来一场视听盛宴。这并非孤例。“沭BA”赛事期间,县文广旅局协同各乡镇、街道,巧妙地将文化惠民活动嵌入赛程。每场开赛前和中场休息时,参赛乡镇选送的助兴节目准时上演,激昂的歌曲,充满活力的啦啦操,瞬间点燃现场气氛。
“沭BA”现场
在沭阳,扎根乡村的文艺队伍,成员们基本都是白天忙农活,晚上聚光灯下献艺,这成为“沭BA”文化风景线中动人的一幕。在篮球场外的文艺舞台,融合淮海戏、花船戏、朗诵等特色演出,同样吸引大批村民驻足。演出队还结合夏收夏种,把秸秆禁烧、环境保护等内容编进节目,倡导文明新风。
特色市集,共品非遗盛宴
“是沭BA这个平台好,让我们有了展示的大舞台。”来自西圩乡的逆境优存食品有限公司总经理李敬娣介绍,她们带着酱渍辣椒、酱渍蒜、酱渍洋姜、雪菜煮豆、金牌辣酱等多个非遗品种,已经连续参加了6场比赛,每场销售额都数千元,有的群众还现场加了微信,准备到企业批量订购。
沭阳县文广旅局将体育赛事与非遗文化推广相结合,通过“非遗市集+文艺演出”的模式,实现了文体旅深度融合,为非遗传承注入新活力。
“看‘沭BA’,逛非遗市集”成为现场观众的新选择。沭阳文广旅局精心设置的“非遗市集”,让人们在感受篮球激情之余,沉浸式体验沭阳非遗的独特魅力。新出炉的颜集朝牌香气扑鼻,热气腾腾的沭阳扣肉令人垂涎,苏沭冯卤牛肉、新河驴肉等地方美食成为采购新宠。根雕、核雕、花鸟字等精湛手工艺品,则让人爱不释手。
惠民流量,迸发商业活力
“沭BA”带来的“流量”不断外溢。为推动文体旅深度融合,沭阳县文旅局在赛场设立“惠民服务台”,累计向球迷和群众发放5000余张沭阳韩山风景区门票及通票优惠券。一张门票,成为连接赛场与景区的纽带。
“沭BA”赛事中,还有一个饶有兴趣的连锁现象,那就是商业与球赛联动,也激活商贸活力。
“美食嘉年华里升腾的是国泰民安的烟火气。”球迷孙亚东的感慨道出了许多人的心声。为营造更浓厚的夏日氛围,沭阳融媒体中心会同商务局,在体育中心划出专门区域举办“美食嘉年华”。烧烤、龙虾、啤酒等摊点林立,香气四溢,与球赛的呐喊声交织,绘就一幅热闹非凡的城市夏夜图景。
“沭BA”的热度,更直接转化为商业活力。沭阳相关部门巧妙注入“吃、住、游、乐、购”等元素,提升群众参与度。主场乡镇在球场周边设立特色市集,实现体育赛事与乡村振兴的有机联动。
“到沭阳看球赛住酒店都有优惠。”来自连云港的球迷王军很是意想不到。赛季期间,沭阳知名酒店、宾馆、商场乃至电动车销售商家,纷纷在指定区域推出优惠推介和消费券赠送活动。
文体融合,激活多重赋能
一场赛事带来的是多重赋能。“沭BA”赛事以篮球为媒、文化为魂、旅游为翼,通过一场赛事聚人气、一台演出添魅力、一张门票引客来、一场集市促消费的组合拳,不仅极大地丰富了群众的精神文化生活,更有效激活了乡村经济,探索出一条独具特色的文体旅融合助推乡村振兴的新路径。
“沭BA”现场
未来,沭阳将持续深挖“中国淮海戏之乡”“花木之乡”等文化富矿,着力打造“沭BA”品牌IP,推动体育与旅游、非遗等内容的深度融合,让这条充满活力的“融合之路”越走越宽广。(文/图 郇云 周坤 吕述谡)
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