原标题:高邮上榜“一百个值得去的国内小城”,去年接待游客量超九百万人次——“运河小城”魅力何来
3月初,几场连绵的春雨,喂饱了高邮湖上花海2000多亩的油菜花田。从上周开始,这片金色的花海已狠狠“拿捏”了来自各地的游人。“作为‘江苏十大赏花胜地’之一,高邮湖上花海去年单日游客量峰值突破3万人次。而自今年2月14日景区早鸟票线上开售以来,网上预约人数已超11万人。”高邮市农文旅集团董事长刘玲说。
近几年,运河小城高邮凭借“小而美”的独特魅力,在县域旅游城市中的显示度越来越高。湖上花海“碧波托金浪,白鹭戏花黄”的限定春色,运河西堤落日营地的绝美“鸭蛋黄”,以及城市名片汪曾祺纪念馆展陈里的“人间烟火气”,频频登上自媒体平台热搜。日前,中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》,江苏5地入选“100个值得去的国内小城”,高邮名列其中。
魅力小城,文化是其核心资源。全国规模最大、保存最完好的古代驿站盂城驿,见证“邮都”辉煌;大运河故道的粼粼波光,承载漕运时代的繁盛记忆……从龙虬庄遗址的史前文明到秦少游的婉约词韵,从孙云铸的地质学术到汪曾祺的乡土文学,厚重的文化积淀为高邮文旅融合提供了丰沃土壤。高邮市文广旅局局长端武斌介绍,作为大运河文化带重要节点城市,高邮着力以“邮驿文化”“运河文化”“名人文化”“美食文化”撬动文旅爆发力。2024年,全市共接待游客907.31万人次,同比增长13.72%;接待过夜游客120.9万人次,增长25.1%;全市规上文化产业实现营收54.49亿元,同比增长36.5%。
县域旅游热的背后是供需两端的“双向奔赴”。从需求端看,如今的消费者需要新鲜感、个性化,青睐能提供情绪价值、性价比高的旅游产品。为适应新的市场需求,高邮举办“好事成双·新春大集”“运河·好事成双七夕音乐集市”等活动,开展环高邮湖自行车赛等品牌赛事,还开发高邮湖最佳日出观赏点,策划高邮早茶节、旅游美食节等,多方位多维度用好特色资源禀赋,主动对接消费者喜好,进一步聚人气、拓影响。
在推进文旅融合的进程中,高邮始终保持清醒头脑。“对比周边城市文旅资源,我们发现同质化现象依然存在,如本市南门大街与扬州东关街功能重叠,湖上花海与兴化垛田景观趋同。”端武斌坦言,为避免同质化“内卷”,高邮打造“1+N”IP矩阵,以“好事成双”为总IP,衍生“邮驿千年”“运河明珠”“汪味人间”等子IP,塑造“唯一性”标签;引入新业态,盂城驿街区的“驿丞巡街”实景剧本杀、汪曾祺文学主题馆的沉浸式体验,将历史文化转化为“可参与的故事”;利用AR/VR技术重现漕运盛景、策划“运河夜画”光影秀等激活夜间经济。
“文旅爆款离不开差异化的旅游体验、整合型的营销和精细化的公共服务。”刘玲表示,高邮市农文旅集团将依托本地特色规划“高邮湖水产研学游”,建设禅修康养产业园,打造运河西堤“湖上升明月”光影秀、湖畔音乐节等;与携程、抖音合作发起“好事成双在高邮”挑战赛,做好新媒体营销;主动融入扬州“两日游”精品线路,打造“高邮—扬州—南京”文旅三角。与此同时,该市上线“驿路畅游”小程序,构建吃住行游购娱全链路,方便游客实现“一键预约、一码通行”。
“以资源吸资本、以市场换运营”,高邮市委书记田醒民表示,将集中力量整合域内文旅资源,坚持高水平策划规划、高标准运营管理,聚力推动文化事业和文旅产业繁荣发展,让高邮文旅的“流量指标”变“留客效应”。(新华日报 记者 李源 李鑫津 通讯员 邮萱)
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