2月24日，以线上家装、家居为主题的巨量引擎“2023未来空间大会”在南京市举行。大会提出家居行业品牌向上的增长新路径：以全域经营实现种收一体化，以全域营销覆盖电商与线索双场域，以全域驱动预见新机遇，通过“全域增长力”为2023年确定性增长提供方向。

　　据未来空间大会数据显示，2022年，“抖音”App年销破亿的商家达到1351个，年销破亿的商品已有175个，家居线索市场占比排名位列首位，家居认证企业号同比增幅达80%。《2022抖音电商商品发展报告》显示，随着全域兴趣电商模式的兴起，“短直城搜”（短视频、直播、商城、搜索）成为家居品牌常见的四个典型经营场景。

　　在线下线上高度融合和一体化的当下，家居生意场域可以分为两类，电商场景与线索场景，这也就意味着唯有实现营销与线索、营销与经营的全域一体化，打通品牌建设、心智种草与效果转化链路，才能夯实增长飞轮，重塑家居行业增长力。作为典型的大宗消费行业，家居品牌业务依赖线索带来增长，搜索广告、线索直播为家居品牌带来了更多优质流量与成长空间，流量、内容、数据三位一体经营方式，成为拉升家居品牌线索获取量的“三驾马车”。

　　2022年，在巨量引擎数字化营销服务平台上涌现出一批优秀的家居企业，他们找到了生意确定性增长路径。其中，顾家家居凭借线索与电商“双轮驱动”，找到了科学营销与人群精准经营之道。在此基础上，顾家家居通过品牌、巨量星图与效果广告的结合，实现了人群运营的高效递进关系，使“向往的生活在顾家”品牌理念深入人心。

　　大会指出，在未来一段时间内，全域经营都将是家居行业打破素材衰减、内容生产力不足、爆品衰退等核心痛点的解决方案。步入2023内需增长与复苏之年，越来越多的家居品牌将找到内容场与商域场流量互补、公私域生意同步增长的破局之道。（文 刘杰）