2021年10月，扬州市人民政府明确提出“将文旅业作为扬州具有核心竞争力的重要支柱产业”，主要围绕“扩大文旅产业规模、深化文旅品牌创建、文旅消费扩容提质、提升文旅服务能力”四个层面提出，着重突出目标的“可量化”性。

　　2022年冬，扬州市文化广电和旅游局联合同程旅行，以养生为主题，启动2022扬州冬季养生节，通过线上线下相结合的方式，上线系列营销活动，进一步整合扬州冬季全域旅游资源，助力扬州冬季文旅品牌高质量发展。

扬州冬季养生节宣传海报

　　扬州在同程旅行上线“最YI扬州”冬季数字旗舰馆，打造冬季“暖冬”第一步。冬季数字旗舰馆结合同程旅行平台优势及独家同腾生态系统流量优势，在整合扬州经典资源的同时，新增冬季养生产品。

　　同期，“最YI扬州”9.9元惠民盲盒营销活动上线，用户只需消费9.9元即可随机带走扬州热门景区门票、交通补贴、农副特产、文创产品。扬州通过为期2天的盲盒营销，快速提升“最YI扬州”品牌形象传播，全面带动扬州文旅企业惠民消费增长。

扬州个园景色

　　12月10日起，扬州市文旅局在同程旅行平台上线扬州“运河十二景”首期NFT数字藏品。藏品以扬州“运河十二景”为内容，通过0元盲盒形式，发布首期共4款NFT数字藏品（每款500件），以“数字+文旅”形式，为扬州数字文旅旗舰馆扩容流量。

扬州瘦西湖温泉

　　12月10日起，扬州市文旅局开展“最YI扬州”惠民消费券活动，面向长三角客源地游客发放总计220万元惠民文旅消费券，充分带动扬州酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通等多个产品的市场恢复。

扬州养生美食

　　12月8日，由江浙沪主流媒体、百万粉丝旅游达人、金牌导游共计10人组成星推官体验团，展开为期2天1夜的冬游扬州深度采风之旅。体验团以自身视角看遍扬州美景、品尝扬州美食，通过视频、游记，吸引更多游客来扬州度过养生“暖冬”。接下来，扬州还将上线“最YI扬州”大型体验团采风之旅活动，持续放大扬州冬季养生节品牌影响。（文/图 苏轩）