“你死在了哪道题目上？”“你分了多少奖金？”……2018年刚刚开始，扎堆上线的各类“直播问答”平台就一跃成为中国社会热点。吸粉速度之快已达现象级的这类互联网产品火爆背后，到底透露出什么样的信号？

　　网络“直播问答”已成现象级

　　“未开封的雪碧保质期是几个月？”“云南省的第二大淡水湖叫什么名字？”“二十四节气中排名第八的是哪个？”“1+2+3+4+……+10=？”刚刚过去的这个周末，在南京一家媒体工作的徐先生拿着手机“埋头苦战”，以每10秒1题的节奏，在网上和全国各地的对手“捉对厮杀”，抢答来自知乎的包括语文、理化、动漫、数学、历史、时尚、体育等不同领域的题目。

　　徐先生玩的这款微信小游戏名叫“头脑王者”，近期正风靡朋友圈。其规则很简单，在线和其他玩家现场PK，每次共答五道题，以正确率和答题速度决定分数。获胜者逐渐进阶，从最初的“入门新手”“起步熟手”，可以晋升到最高级别的“头脑王者”，共有14个等级。进入最高级别“头脑王者”后，玩家根据胜场累计五角星，获胜加一颗星，失败减一颗星。

　　“我玩了整整三天，打了五百多场，终于成为‘头脑王者’。”徐先生在这个最高级别中已累积到105颗星，全网排名为8821名。记者查询后发现，目前“头脑王者”的“世界排行榜”上，第一名来自南京，已在“头脑王者”级累积了6291颗星，“厮杀”近16000场，胜率高达85%。

　　事实上，除了单纯答题的“头脑王者”外，进入2018年，包括《百万赢家》《百万英雄》《黄金十秒》《芝士超人》等多款“直播问答”平台走红网络。这些产品逻辑很简单：由真人主持人出题，用户在线选择，参与者需要在10秒内完成答题，只要答对全部的12道题便可瓜分5万至300万元不等的奖金。高额的奖金、没有门槛的参与方式，极大地刺激着网民的“智慧神经”，每天数百万的网民纷纷加入到这场“知识就是金钱”的战局。

　　连高晓松最近也在微博上忍不住发问：“最近怎么大家都在答题冲关搞知识竞赛？知识的春天来了？”

　　知识变现，诱惑是知识还是金钱

　　2017年一年来，有关知识付费的讨论从未停歇。今年年初，各大卫视的跨年晚会从比拼明星变成了以演讲、脱口秀为时尚的“知识跨年”，再到最近“直播问答”平台的火爆，“全民学知识”成了2018年当仁不让的关键词。

　　三个士“壵”念什么？答案：zhuàng。目前中国结婚证内页上印的是什么花？答案：牡丹花。1799年乾隆皇帝去世，同年去世的另外一位美国总统是谁？答案：华盛顿。虽然确有人领走了百万大奖，但这只是极少数幸运儿才会中的“彩票”，大多数人就算全部答对了12道题，通常也不过是分得几元钱。

　　“最多的一次分得7元多钱的奖金，一般也就3元钱左右。”已奋战一个星期的贾先生总共从这些平台分得了30多元红利。毕业于南外、在省级单位上班的他向来是同事眼中的“最强大脑”，一开始是为了证明自己的知识面才参与进来，通过答题，他发现，“人的知识库就像一个圆，你的圆周越大，未知的领域也越大。”

　　拿着几十万年薪的女“程序猿”吴女士也被自己的热情吓到。虽然她并不缺钱，但是靠智力赚钱的成就感让她迷恋。上一周，她不仅和同为“程序猿”的老公废寝忘食忙刷《百万赢家》，甚至为了弥补两人知识结构中的短板，天天邀请文史类的朋友到家里一起团队作战。“我是从事IT行业的，本来觉得自己最擅长的就是理科，结果屡屡输在数学题上！”1月15日，她就“死”在了这样一道题上：球池里有5个球，其中有2个是绿色的，随机拿两球，其中有绿球的概率是多少？正确答案应该是70%，吴女士说答题只有10秒，等她看完题目就已经7秒了，剩下来的时间根本来不及反应。

　　这些全民答题节目火爆的背后，是节目方对人的欲望的精准判断与迎合。

　　微信名为“江月”的玩家认为，大家都在晒“头脑王者”战绩，其实和之前朋友圈晒步数、晒“跳一跳”是一回事儿。“朋友圈一直隐隐存在‘暗战’，很多好胜心强的朋友，看到好友的星超过自己了，马上会杀上几局，再反超对方。”

　　梁先生在“刷”了两个星期“跳一跳”后，果断舍弃，转而在“头脑王者”中PK升级。“这是草根版的‘最强大脑’，不需要经过层层选拔，打开手机就能参加，能够成为‘头脑王者’的，也并不都是学霸和天才。”这是梁先生归纳出的“头脑王者”走红的主要原因。

　　玩游戏没营养，火“知识”总是好事。70后玩家刘海认为，在互联网平台，人人都可以当“先生”，原先金字塔式的人才结构扁平化，反映了民众整体素质的提升。

　　知识学习还需系统性

　　这一现象级产品的火爆，在让人们赢得更多知识储备的同时，也引来了各界担忧。

　　“江月”提到，在“头脑王者”上的历练，会让人认清自己知识结构的短板，但这种碎片化的反复“刷题”对自己帮助并不大。“比如我自己就特别不擅长动漫、理化方面的题目，做错的题，下次还会再错，即便凭着记忆蒙对了，题中的知识点也没有真正掌握！”

　　好胜心强的吴女士开始在答题的时候使用“作弊神器”，通过大数据分析快速给出标准答案。她自己也承认，“这已经背离了比赛初衷，只是想赢，最终并不能开阔自己的知识视野。”

　　粉丝的极速增长，也催生很多“金主”涌入这个市场，让知识问答变了味。点开题目，开始遇见各种植入广告，而被选中题目的出题人将获得500元的诱惑，也让题库走向奇葩、冷知识的极端。甚至出现了错误的标准答案，在“肉夹馍是哪里的特产”问答中，系统答案竟然是江苏，因此淘汰了200多万选择陕西的选手。

　　针对目前火爆网络的直播答题，江苏省社科院社会学博士后梦婷认为，这种知识PK参与门槛低，从积极的方面来看增强了知识的趣味性和参与性，让一些知识更加普及化，但这并不表示知识的春天就来了。“我们不反对知识的娱乐化，但更应强调知识学习的静心、深入、勤奋，鼓励真正的兴趣和持久的钻研，知识还需要系统化的学习。”