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苏州:优质供给加速文旅复苏
2022-07-01 09:31:27来源:新华日报编辑:陈小雨责编:蒋硕

  原标题:升腾“烟火气”,玩转“新潮味” 苏州:优质供给加速文旅复苏

苏州:优质供给加速文旅复苏

(苏州博物馆供图)

苏州:优质供给加速文旅复苏

(苏州博物馆供图)

  盛夏时节,夜色璀璨,苏州博物馆西馆广场上游人如织,处处欢声笑语。体验鲜活的非遗文化、身着汉服穿越时光、品尝各色苏式糕点……漫步这条沉浸式江南集市长廊,感受浓郁国风潮。这是苏州倾力打造的文化遗产日活动之“非一般的市集”,吸引了大批市民和游客前来体验特色文化消费新模式。

  “苏州不仅让人感受到江南水乡的古风,还散发着‘新潮味’,值得‘打卡’的地方太多了!”“95”后广东女孩李静怡2022年大学刚毕业,就与好友结伴游苏州,逛博物馆、赏园林、听评弹,近距离体验新时代苏式生活。

  文化旅游市场是感知城市活力的脉动,当前,苏州优化文化旅游产业供给,以创意赋能满足百姓需求,以深度融合拓展消费空间,以数字化激发文旅消费潜力,加速文旅复苏,在这个充满希望的夏日里升腾起阵阵人间“烟火气”。

  以百姓需求为导向 点燃文旅复苏新引擎

  “我体验下来非常有意思,现场亲手做了个螃蟹图案的香囊,打算暑假带小朋友一起来玩!”日前,姑苏区双塔街道网师社区居民石梅红作为首批“苏州人游苏州”旅游线路的体验者,对新开放的阳澄湖大闸蟹文化馆连连点赞!

  走出家门,就能品味“诗和远方”。随着“本地人游本地”成为文旅复苏新亮点,苏州精心推出“苏州人游苏州”10条主题旅游线路,既可以徜徉古镇周庄、黎里等,感受诗画水乡;也可前往树山村、永联村等,感受乡村休闲乐趣。苏州市文化广电和旅游局旅游推广处处长朱胜文说,苏州各板块还将持续推出新的线路,打造深度多元的旅游体验,让市民感受家门口不一样的精彩。

  如何激起本地人游本地的兴趣?苏州把本地居民和外来游客统一到共同的消费市场,满足本地居民的休闲生活需求,实现主客共享。与此同时,各个景区应时顺势、推陈出新,“老树开新花”,开发出一批文旅消费新空间、新业态、新场景。

  “七里山塘”被称为苏州的“千年网红”,而在这条老街上,一座新竖起来的地标建筑“海市山塘”吸粉无数。在山塘街景区东入口,三层楼高的“海市山塘”将水榭楼阁、智能屏幕、镜像重影等元素巧妙融合,除了苏式小吃、文创商铺、花园酒吧等,还设有戏曲表演区“凤鸣台”,不仅能欣赏到昆曲、评弹等传统曲艺,动听的民谣、流行歌曲也让人回味无穷。传统文化与当代潮流相融,市井烟火与现代科技交映,市民游客置身其中,都忍不住拿出手机拍照打卡。

  “海市山塘”只是苏州顺应消费升级新趋势,丰富百姓文旅消费“菜单”的一个生动缩影。充分发挥城市特色,苏州进一步深化文旅消费供给侧创新:在苏州昆剧传习所,园林实景版《游园惊梦》《玉簪记》精彩演绎,观众通过拍曲、造型展示和导赏等前期体验,渐进式感知诗意典雅的昆曲美学;“苏州文化微旅行”将古镇巷弄、人文乡村、城市公共空间等“串珠成链”,深受亲子家庭的喜爱;“点亮吴江夜 璀璨盛家厍”创意市集、歌林公园水上市集、“不夜苏纶场”“夜映狮山”等430余场夜经济活动轮番上演,打开多姿多彩的夜游市场……让本地人“走出来”、周边人“聚过来”、旅游人“留下来”,才能让这座城市的文旅经济真正“活起来”。

  多元融合迭代破圈 拓宽文旅消费新空间

  一面古典,一面现代;一面江南,一面国际。苏州作为一座“双面绣”城市,多元融合是其鲜明的发展特征,同样,在加快文旅复苏、推动文旅业高质量发展的过程中,苏州人也将这种特征发挥得淋漓尽致。在深化文旅融合的同时,苏州做好“文旅+体育”“文旅+科技”“文旅+教育”“文旅+康养”等各道加法题,并使其交融、迭代、共振,释放出文旅消费的“乘数效应”。

  目标明确,路径清晰,苏州打造的一系列新奇、潮流的文旅体验屡屡破圈——

  “文旅+体育”,潮范十足。弓箭表演、咖啡市集、动感十足的滑板竞技、河道里的悠闲划艇……日前,这些时尚潮流项目,散落于苏州市姑苏区十全街各处,让市民游客漫步街头惊喜满满。这是苏州倾力打造的体育消费节、双塔潮流消费季活动,将文体旅商深度融合。聚焦年轻人群体,活动汇集了卡丁车、皮划艇、马术、滑板、射箭等各类体育项目,为市民带来更丰富的互动体验。

  “文旅+科技”,沉浸体验。“‘探秘电车’这条线路太适合亲子游了!全程专业讲解,不仅有电车知识科普,还能亲眼看见震撼的环保电车维修车库,更有模拟驾驶让小朋友们亲身感受。”市民顾女士对苏州高新区的“探秘电车玩科技”微旅行给予好评。这条线路不仅让市民游客沉浸式体验电车之旅,还培养了学生对科学的探索精神。

  “文旅+教育”,创新研学。随着暑期的到来,研学游逐渐推向热潮。“平望·四河汇集”推出的运河文化青少年知旅研学项目备受青睐,青少年用脚步丈量运河,从景、人、艺、市、味等多维度体验运河一日生活,将保护世界文化遗产保护大运河的核心理念传承与发扬。

  打造文旅消费新业态,拓宽文旅消费新空间,苏州不仅让园林、昆曲、评弹、苏绣等传统文旅项目焕发出新的光彩,还以文化创意、科技手段促进文旅行业与各领域的跨界相融、混搭交叠,激活文旅产业的无限可能。

  插上“数字化”翅膀 激发文旅转型新潜能

  打开数字人民币钱包,支付1块钱即可购得1张价值100元的景区门票。2022年6月,周庄景区联合银行共同推出“以一抵百游周庄”活动,吸引了众多消费者“尝鲜”,掀起了一股景区数字人民币应用“新时尚”。

  无独有偶。第十二届江苏书展将于7月2日至6日在苏州国际博览中心精彩呈现,书展也将推出数字人民币读书券,市民可扫码报名参加,幸运中奖者即可用数字人民币在书展现场购买图书。“真金白银”的惠民举措可见可享、落到实处,让群众尽情享受这场书香盛宴。

  以数字人民币形式发放消费券、让利消费者,是苏州文旅数字化转型的一项创新实践。在特殊的发展节点上,唯有下出“先手棋”,走出探索路,才能真正激活市场。苏州以数字赋能文旅业发展,不断培育壮大市场新主体,丰富业态品种,增加互动体验,激发出文旅转型的新潜能。

  手机扫码,进入“君到苏州”文旅总入口,点击即可预约场馆、购买景区门票,下单酒店民宿;鸡翅木如意架台屏、乌木旗袍扇、苏绣腕表、荷花酥等文旅商品一应俱全;“研学游”“抖in苏州”“数字文物”三大新频道,带来更多智慧旅游新功能、新产品……苏州市文化广电和旅游局局长韩卫兵说,作为苏州推动“数字政府”建设打造的文旅样板,“君到苏州”有效整合服务资源、景区资源、政府信息资源,创新了一站式文旅融合服务模式,走出了适合苏州城市文化气质的高质量文旅融合创新发展道路。

  在苏州文旅直播间,非遗(苏绣)代表性传承人带领观众走进一丝一线的经纬之间,将苏绣的发展历史、独特技艺与创新之举娓娓道来;常熟沙家浜推出“横泾不夜天”沉浸式夜游,将真人表演与数字技术、冰屏投影等密切融合,给人以耳目一新的视听盛宴;黎里古镇搭建“黎礼购直播间”,主播用轻松欢快的语言与观众进行实时互动,将充满江南特色的黎里好物分享给全国网友……放眼苏州,各种数字化手段丰富着线上“文旅大餐”,推动智慧文旅融合创新,助力文旅消费扩容提质。

  盛夏繁花似锦,是文化旅游消费的旺季。苏州这座坚韧的城市,在经历短暂的蛰伏后,已经完全舒展开来,正在勃发生机活力,让“烟火气”更旺,让“新潮味”更浓,让这幅现代版“姑苏繁华图”更加亮丽迷人。(新华日报 记者 张珺)

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