原标题：西善桥街道全力推进城市精细化建设管理 “小店招”折射岱山城市品质大变化

　　“位于中华门附近的老宅子拆迁后，我家搬迁至岱山新城，从最初的不适应，到如今的安居乐业，我亲眼见证了岱山的变化。”市民李庆是一家连锁美容机构的管理员，近日，当南京日报记者在岱山衡村街街头采访时，他正带着3岁的儿子在一家儿童用品店内购物。指着街头一个个崭新的店招店牌，李庆说：“刚搬到岱山时，沿街店铺开业的不多，一些店招不仅设计粗糙，颜色也很鲜艳、店名很大很夸张，而且尺寸、色彩混乱不堪，大同小异，很难辨识。现在，整个片区的店铺数量多了，店招由街道统一设计，增添了很多文化元素，既尊重商家的合理要求，又凸显个性化特点，一个个精雕细琢，看上去既大气又美观，让我们耳目一新，‘高大上’的感觉不亚于市中心地段。”

　　岱山新城拥有近4万套保障性住房，再过几年，这里人口总数将达到15万。前些年，随着片区入住人口的不断增加，各项基础设施逐渐齐备之余，城市管理中也陆续显现出不少问题，如公共空间乱堆乱放、倚门出摊，绿化带上开荒种菜，自发形成的早点摊群等。为此，西善桥街道将“去标签化”作为促进片区发展的第一步棋，明确提出“保障房≠脏乱差”的理念，不仅高标准建设了一批绿地游园，引进了一批优质商业项目，而且还通过全力推进城市精细化建设管理，促进片区城市品质的大提升。去年完成的七贤街等14条街巷及城市“牛皮癣”、流动摊点、“僵尸车”等的整治行动便是重要体现，成效显著。其中仅高标准、高品质出新店牌店招就达2000余处约2万平方米。

　　对为何如此重视提升背街小巷店牌店招的设计感，指着已经提档升级的衡村街、岱山北路两条近百米的店牌店招，街道综合行政检查执法大队长朱向军颇为自豪地说：“岱山片区现有17条道路，包括4条主干道、13条支路，沿街店铺有700多家。为改变店招粗糙混乱、一味追求‘醒目’博人眼球，影响市容景观的状况，街道近两年已陆续完成岱山片区的街巷整治，剩余道路将于今年完成，总投资近2000万。如果不重视店牌店招的设计，整个背街小巷的整治出新将大打折扣，这也是很多城市背街小巷整治出新后却被老百姓持续诟病的重要原因。”

　　街道背街小巷整治出新专家顾问，东南大学旅游和景观研究所郑德东所长在接受南京日报记者采访时指出：“背街小巷最能体现城市文脉个性、展现城市活力风韵、勾勒城市发展变迁的重要肌理，与市民日常生活休戚相关，街区店铺作为城市最小的细胞，承载着城市的历史和文化，一个个店招则是店铺的灵魂，如果没有系统化、特色化的设计和整体化、精细化的管理，城市形象和美感何来？个性和活力何来？如果都是‘一刀切’的统一，城市的颜值和品位也将无从谈起，城市也将再难有美的故事，街巷的历史文化底蕴也将难以彰显，又何谈留住乡愁记忆呢？”

　　为此，街道经反复研究，提出要使每一条街巷都能“画风”协调，让店招店牌可以和整个片区建筑浑然一体，保持美感，增强辨识度的设计原则，对已经建成但不符合上述要求的店牌店招果断叫停，通过增强设计感，实施“微创手术”，从细微处着手，充分考虑尺寸、色彩、字体、内容、个性化等每一个细节，将精细化标准延伸到每一个环节、每一个角落。“细节决定成败，城市品质有时候就差那一口气，可见标准意识、精心设计、精细建设管理有多么重要。”平治社区筹备办书记徐燕在感叹她所管辖的沿街店招店牌出新后说。

　　漫步在岱山的大街小巷，南京日报记者看到，沿街的店招为配合整个片区米黄色楼宇外立面色彩，选取了深棕色为底板色，店名色彩则选用了与深棕相适应的白、黄等色系。为了彰显“既风格统一，又各具特色”的气质，设计公司还为不少店铺专门设计了LOGO，并专门制定“规则”，使每一个店牌店招真正做到既切合片区建筑整体风貌，统一有序，又贴近百姓、贴近生活，彰显特色。“集中换新颜，店铺看上去档次更高了，客流量也多了。”衡村街沿街店铺店长赵芳菲说，店招变靓以后，她家的理发生意都变好了，仅年前年后这几个月的客流量就比2018年同期增加了近三成。

　　现在，走在岱山片区街头，昔日脏乱的市容环境早已更替为整洁有序、极具现代化气息的高品质城市面貌。“更新店招，我们制定了很多规矩，包括‘上下一条线、前后一个面’，色彩有序、材质高档、风格时尚、个性凸显、美感常在等。店招虽小，却是折射片区城市品质的风向标，是体现城市精细化建设管理水平高低的指征，这一看似并不起眼的‘小手术’让市民切身感受到了岱山片区的大变化。”西善桥街道党工委书记徐立表示，2019年，为深入贯彻市、区城建城管工作会议精神，聚力聚焦区委“五城共建”，尤其是在“幸福宜居”方面，街道将继续在软硬件方面全面提升岱山片区城市形象和品质，坚持以人为本，通过“高标准规划，高标准建设，高标准管理”，打造一流城市形象和品质，让岱山片区处处呈现独具特色的美丽风景，切实提升居民的获得感、幸福感和满意度。（南京日报 作者 张晨瑾  胡敏灿 于洁尘）