原标题：半宜运动半宜游 亦宜主人亦宜客 体育+旅游，深度融合“新风口”
3月25日，2018无锡马拉松赛开跑，“高颜值”赛道吸引全球3万名选手参赛。同日，2018徐州国际马拉松赛开跑，吸引大批选手和游客来到风景秀丽的云龙湖畔。
阳春三月，《新华日报》记者在各地采访发现，“体育+旅游”正成为旅游发展的“新风口”。
“体育+旅游”，运动中有好风景
全长42.195公里赛程，从老城区的国家5A级景区徐州云龙湖景区到新城区奥体中心，经过“两湖两山三城区”，沿途草木葱茏，一步一景……2018徐州国际马拉松赛道被“跑友”们称为“史上最美赛道”。“这个季节在徐州举办赛事，彰显这座国家级森林城市、卫生城市、生态园林城市的底气。”赛事承办方、江苏铁人体育文化发展有限公司总经理张莉莉说。
“通过举办马拉松展示城市形象，提高了城市美誉度，可吸引更多游客。”中国最大体育服务商悦跑圈CEO梁锋说，通过重大赛事，同样可以推介本地旅游产品。像精致的徐州香包，便成为本届“徐马”指定纪念品，正面是赛事LOGO，背面是车马出行图。“手工制作的特色香包，既传承弘扬国家非物质文化遗产，又推广了两汉文化和徐州汉文化旅游。”徐州市体育局副调研员许慧慧说。
近年来，“体育+旅游”理念兴起，各地纷纷借助举办赛事契机展示城市魅力。3月9日到11日，为期3天的“为爱奔跑行走古城”微旅行活动在苏州展开。苏州市旅游局推出5条“苏式生活”体验线路，邀请游客“走读”苏州。
风景宜人的开沙岛，是国内唯一以体育旅游度假为发展定位的长江小岛。南通市通州区滨江新区管委会常务副主任王勇介绍，第二届通州体育旅游“梦幻之春”活动下个月启动，除跨江马拉松外，还将举办户外露营拓展赛、洲际梦幻岛风筝大赛、高尔夫体验赛、长江信鸽大赛等，“充分展示开沙岛独有的天然湿地风光、通州民俗文化、美食文化，实现‘体育＋旅游’深度融合。”
从“吃住行”到“运健学”，越来越多的人在旅游中选择运动元素，在体育运动时深入领略各地特色风情，“体育+旅游”正成为一种颇受青睐的新休闲生活方式。
深度融合，促进消费“提档升级”
国务院办公厅日前出台《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确提出推动旅游与科技、教育、卫生、体育融合发展。
“从供给侧改革角度看，消费结构需要转型升级，寻求新的发展方式，旅游休闲产业特别是体验经济是今后突破的方向。”2018年全国两会上，北京体育大学体育休闲与旅游学院院长张健委员分析，中国旅游市场正由观光游向体验游转换，而体育旅游是体育产业发展的重要内容，“体育+旅游”融合发展成为必然。目前，体育旅游仅占我国旅游业的5%左右，远低于国际上这一数据占比，未来发展空间巨大。
徐州电信大数据团队提供的资料显示，首届徐州马拉松，非本地参赛和观赛者中，63%的人选择提前一两天到徐州游玩，40%的人赛后停留游玩。“体育搭台、旅游唱戏，马拉松成为推广徐州旅游的好机会。”徐州市体育局局长陈钢介绍，到2025年前，当地将重点培育2—3条体育旅游精品线路，比如大景山滑雪公园、督公湖航空飞行等户外休闲体育聚集区，并建设一批生态环境良好的体育特色小镇。
2017年12月，江苏省体育局和省旅游局共同发布十大体育旅游精品项目，“以赛促游”，叫响江苏体育旅游新品牌。
“体育+旅游”的融合，满足和促进了消费需求的提档升级。2017年10月，通州湾水上运动休闲特色小镇战略合作协议在通州湾商务中心签约。通州湾游艇俱乐部相关负责人说，将配套优质体育旅游产品供给，实现“体育+旅游”“体育+度假”等多元化和深层次开发，吸引长三角周边乃至全国的游客，这一融合凸显旅游新业态的发展和我国居民旅游消费需求的新变化。
求深求新，实现“1+1>2”
方兴未艾的体育旅游，如何在发展中求新、求深，避免一窝蜂式的“千城一面”，实现体育产业和旅游产业“1+1>2”呢？
“有鲜明特色，有文化内涵，有良好口碑。”徐州市副市长李燕这样评价“徐马”品牌。她认为，发展体育旅游同样需要抓住城市特点，像“徐马”定位为富有文化底蕴的马拉松，沿途湖光山色、风景秀美、道路开阔，既展现了城市特色，又展示了徐州的经济实力和文化魅力。
着力主客共享，是融合发展另一个突破口。苏州高新区内山水资源丰富、大众健身器材和场所配置充足，区内每年举办超过20场千人以上的路跑赛事。苏州太湖国际马拉松承办方苏州高新文体集团有限公司董事长苏久华说，举办体育赛事，同样丰富、塑造和提升城市精神和文化内涵，“由此搭建高端要素交流平台，推动产业和经济的发展。”
“还要注重以群众体育活动带动旅游业创新发展。”通州区委常委、宣传部部长胡卫东介绍，2017年当地组织开展众多赛事活动，吸引体育爱好者和旅游发烧友参与，带动游客量大幅提高。未来，通州将在体育综合体、“互联网＋体育”、体育产业孵化等方面深度拓展，开启层次更高、融合更深的“体育+旅游”全新业态，打造体育旅游产业的“通州品牌”。
无论苏南、苏中还是苏北，“体旅融合”步伐正在加快。2017年3月，苏州市旅游局与苏州市体育局签订协议，设立“苏州市体育旅游工作协调领导小组”及其办公室，把开展体育旅游纳入各自发展规划，为实现全国“5个100”体育旅游战略目标提供苏州经验。发展“体育+旅游”正当其时，前景令人振奋。