原标题：新媒体IP大会干货满满、思索多多 ——引领网民，新媒体亟需新作为

　　一场创新创意的交流、一次“干货满满”的分享。11月18日，“新时代、新媒体、新作为”南京市江宁区首届新媒体IP大会举行，与会者研讨交流新媒体内容、运营、产业、社会责任等热门话题。本次大会分主论坛和三个分论坛，由江宁区委统战部和宣传部共同主办，吸引省市以及江宁区100多家政务新媒体、社会自媒体、街道园区、政府部门相关负责人等参与。

　　“军装照”刷屏背后的思考

　　新媒体IP，指的是新媒体内容、运营、产业以及行业热门话题。在此次新媒体IP大会主旨演讲环节，人民网舆情监测室秘书长祝华新结合十九大最新精神，作了《用新媒体引领网民走进新时代》的演讲。

　　祝华新提供了一组数据，目前 “两微一端”越来越多地成为社会舆论发源地和发酵平台。新浪微博日活跃用户1.59亿；微信公众号据估计约2000万个；活跃APP（含资讯类和服务类APP）约1000万家。

　　“《快看呐！这是我的军装照》这款在今年建军90周年期间推出的H5产品，浏览次数突破50亿。”在大会的主旨演讲中，祝华新引用人民日报客户端在前不久推出的“爆款”新媒体产品后说，过去官方和民间“两个舆论场”的隔阂和热点问题上出现的对峙局面早已大为改观，如今政府和主流媒体主动设置议程的能力大幅增强，并在相当程度上主导了社会舆论走向。

　　这种“议程设置”能力，南京同样拥有不少。江宁本土大V“江宁婆婆”——江宁公安分局网络安全保卫大队王海丁也分享了他的观点。

　　4月10日，王海丁运营的“江宁公安在线”发出一条长微博《死亡，这是一件很严肃的事》，从泸县中学生坠亡事件说开去，提供有关专业知识，阐明警方“排除他杀没你想得那么简单”：其背后是无数警力用各自领域的专业知识秉公调查，用海量数据和扎实工作得出来的结论。

　　城市IP最重要的是“好内容”

　　在大会现场，王海丁的不少粉丝迷妹们都赶来和他合影。王海丁跟大家分享了一个有趣现象：江宁公安分局成了“南京著名旅游景点”。王海丁认为，随着故宫、百雀羚等一批文化、商业的IP在网络走红，城市IP对于打造城市形象也越来越重要。

　　“很多‘江宁婆婆’的粉丝一来南京，去的第一个地方竟然是我们分局，保安看到网友来分局门口拍合照都见怪不怪了。”王海丁用一张张网友在分局门口的留念照片告诉大家，政务微博找到自己的IP感，也会很受网友欢迎。

　　“江宁公安在线”已连续四年保持全国政务微博影响力、全国警务微博影响力排行榜前五名、粉丝人数206万。

　　光盒传媒是江宁区本土的新媒体企业，成立于2014年，作为新媒体影视剧内容供应商，见证了新媒体影视行业蓬勃发展的三年，出品、承制、参与的新媒体影视作品（网络大电影、网络剧）达15部，都在采用新媒体传播手段，大力传播江宁好故事。企业负责人张晨淹认为：“随着国家对知识产权保护力度的加大，受众观影需求不断提高，不看广告、追求更为高清的画质，这些都要求专业团队对内容进行创造性创作，进行更为精细的加工。”好的产品自然不是免费的，张晨淹认为，从2018年开始，新媒体影视行业将迈入全面付费时代。

　　星皓影业副总裁韩红林围绕新媒体与电影，在大会上作了精彩分享。对于不少城市IP打造，韩红林表示，目前不少城市试图通过电影打造城市形象，但是他所在公司目前主要制作商业院线类电影，基本不接触网络大电影、网剧以及城市宣传类电影。要做好这类城市IP打造，必须有好的内容、好的团队和推广。

　　“新媒体”须守住道德伦理底线

　　明星绯闻，渲染天价婚礼、豪车名包……今年以来，一大批八卦娱乐账号被关闭，公众对于新媒体内容生态有了更高期待。

　　祝华新认为，目前一些“自媒体”存在信息可信度低，发布者、传播者可能违背法律和公序良俗等先天不足，而中国新闻和互联网管理体制对自媒体信息发布有严格的要求及信息准入机制。对于“自媒体”上违法和违背公序良俗的帖文，与新闻媒体采用同一管理标准。

　　新媒体IP打造，更需要有底线的坚守。在当天举行的“营造清朗的网络空间”分论坛上，南京市委宣传部部务委员刘斌表示，人人可以发声的时代并不意味着“随意发声”，在维护网络环境的法治建设方面，今年是标志性的一年。“例如《网络安全法》的实施，还有网信办牵头制订的部门规章。”刘斌提到，尤其是出台一些规范性文件，包括正在推行的网络实名制等，都表明我国正在构建一个依法治网的规范体系。

　　“对互联网犯罪的打击、对公民个人信息的保护力度在不断加大，群众使用互联网的安全性大大增加，使用互联网的获得感也在进一步增强。”刘斌表示，随着互联网发展渐趋成熟，新媒体在引导民众树立正确的网络使用观念方面还要继续发挥积极作用。