国际在线江苏频道消息：天猫“双11”全球发布会近日在上海举行，标志着一年一度的国民购物盛会拉开帷幕，与往年只有“买买买”不同，2017年天猫“双11”晚会将首映由马云主演、李连杰等功夫巨星加盟的影片《功守道》，而蒙牛乳业将成为这部电影的独家合作伙伴。

　　据悉，这部影片由马云首次参与出演，聚集了袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京等11位最具号召力的动作明星零片酬加盟，8分钟精华版也将在天猫“双11”晚会黄金时段将播出，李连杰及核心主创团队希望通过本片，向中国武术前辈们致敬，并与世界分享中国优秀的传统文化。 

天猫“双11”全球发布会现场

　　据了解，这是2017年9月蒙牛与阿里巴巴正式签署战略合作协议后，双方的一次重磅合作，作为天猫“双11”晚会首映电影《功守道》的独家合作伙伴，蒙牛集团CEO卢敏放出席了电影的发布会，卢敏放表示：“本次参与阿里的影片制作，不仅仅是基于市场层面的考虑，更是希望利用天猫‘双11’这样一个全球盛会，向更多年轻人传播中华优秀传统文化中蕴含的思想观念、人文精神和道德规范，让古老的东方智慧在新时代中继续焕发无以伦比的魅力与风采。”

天猫“双11”全球发布会现场 

　　片名解读 暗合回归纯与真

　　李连杰作为天猫“双11”晚会首映电影《功守道》的最初创意者，在发布会上讲述了制作该片的初衷—通过影片向中国武术传统文化的前辈致敬，并向全球的年轻人分享源自中国的太极，据李连杰解释，“功守道”这三个字的深意，是中国武术不以进攻为根本目的，而要用功夫来守住家园、传承文化。2017年中国的功夫世界并不安静，陆续发生了“自由搏击挑战太极”等多起风波，李连杰表示，自己在帮忙邀请其他武打明星、武术指导参与电影拍摄时，向他们交了心：“我们都是练过武术的，希望大家在这个时候能站出来，为中国武术、为太极做点事情。”

　　本次赞助天猫“双11”晚会首映电影《功守道》，蒙牛乳业贡献出了旗下的酸牛奶品牌“纯甄”，其中一个重要原因就是影片的内涵与“纯甄”的理念“回归纯与真”十分契合，练功夫要回归纯与真，做企业也要回归纯与真，只有守住初心、识得“本来面目”，才能够克服暂时的困难，走向新的境界与新的彼岸。蒙牛作为中国优秀的乳品企业，一直以传承中国传统文化为己任，蒙牛“纯甄”也是能够代表中国精神的民族品牌之一。     

　　据悉，本次合作天猫“双11”晚会首映电影《功守道》，是蒙牛“功夫”追求的一次重要展示，好的功夫不是拳拳到肉，而是内外兼修，一招一式凝聚着精气神；而一杯好奶不仅要有好口感，更要有安全的品质与丰富的营养，蒙牛集团一直以来秉承的“工匠精神”与“功夫精神“不谋而合，在卢敏放看来，工匠精神回归到本质就是追求极致，是精益求精做好产品，这不光要求企业不断提升品质，更要求企业用创新为发展注入不竭的动力，在蒙牛乳业，工匠精神体现在对标准的极致追求、严苛管理和人员的素质保障上，牧草到奶杯的每一个环节，都凝练着蒙牛人的“功夫”，与全球最高标准对标、引进更高效的管理体系、更加严格的安全认证以及更成熟研发技术并与中国实际相结合，蒙牛乳业正凭借着一身的“真功夫”，不断带领中国乳业迈向全球乳业更高价值链。（文/图 张艳 编辑 穆菁）