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伴手礼转型文创产业 设计融入当地特色

国际在线2017-09-22 16:53:34

  国际在线江苏频道报道(李莹莹 张袁):每年都有成千上万的游客外出旅游,带一份伴手礼回去已经成为一种习俗。多数城市伴手礼不尽相同?食品不合旅客饮食习惯?伴手礼市场鱼龙混杂的状况往往令游客苦恼。近日,国际在线江苏频道走访南京多家伴手礼商店,探寻南京伴手礼的文化创意发展之路。

  文创入驻伴手礼市场 产品符合年轻人需求

  位于南京中山陵风景区的雨花茶文创店是南京雨花茶销售点之一。据了解,自今年3月,店铺向文创产业转型,店面升级后不仅销售雨花茶,还销售雨花石、茶具等附属产品,实现了一站式购买。文创店负责人罗先生表示,店铺升级后销量显著提升。

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  中山陵雨花茶文创店 摄影 张袁

  在店铺产品种类升级的同时,原有产品的包装也在不断升级。雨花茶外包装由传统木质包装改为印有中山陵地标的纸质包装,顾客可在每一包雨花茶外包装上看到中山陵地标。罗先生介绍,传统木质包装较贵重,销售人群集中固定,加入地标元素改良后,销售范围广,更受年轻人喜爱。自今年5月开始使用新包装,雨花茶销量同比大大增加,实现了用文化创意盈利。

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  中山陵雨花茶文创店 摄影 张袁

  产品融入南京特色 伴手礼实用性与特色并存

  “南京酒水市场竞争激烈,市场长期被外地酒水占据。”南京人牌酒业有限公司总经理傅子豪表示,南京本土品牌南京人酒在夹缝中生存,产品基于南京历史文化,开拓出一条发展之路。

  南京人酒除要求酒水品质外,还积极融入南京历史文化。据悉,南京人酒有城门、金陵十二钗等系列,把见证南京历史巨变的元素融入到酒文化中。傅子豪表示,南京特产很多,然而盐水鸭等特色食品不方便携带,真空包装后味道大打折扣,且由于各地饮食习惯不同,不见得人人喜爱。但中国历来有饮酒的习惯,酒水永远符合大众需求,南京人酒城门系列酒身刻有南京城门,酒身设计成编钟的样式,打开酒盖形似朱元璋带上皇冠坐在皇位上,外包装神似“南京”烟,直观的展示了南京风情文化,是作为伴手礼的不二选择。

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  南京人酒城门系列 摄影 张袁

  据了解,将南京的历史文化融入酒水设计中,目前仅有南京人酒一家。鉴于产品价格适中又极具特色,南京人酒受到广大游客青睐,不少南京本地人去外地走亲访友也会带上两瓶,展现南京历史文化。  

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  南京人酒金陵十三钗系列 摄影 张袁

  用城市文化包装商品 形成城市特色文创品牌

  南京洛可可文化发展有限公司和南京秦淮区文化旅游集团于2013年成立了南京秦淮礼物文化发展有限公司,南京洛可可文化发展有限公司总经理詹礼峰表示,洛可可设计的伴手礼将南京元素融入各类产品设计中,将各类日用品物件打上了“南京烙印”。

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  南京“秦淮礼物”纪念品店

  每一个城市都会卖钥匙扣,但洛可可的文创钥匙加入了地域元素而更显独特。南京本地钥匙扣设计成“蓝鲸”的形象,既代表南京的谐音“蓝鲸”,又新颖独特,相比单调的动物形象更受游客喜爱。据了解,洛可可给每一种文创产品都取了一个和南京相关的名字,“我爱蓝鲸”胸针、“拥抱南京”雨花石抱枕等。

  “加入城市元素的产品,设计上更显独特,更能抓住消费者心理。”詹礼峰表示,洛可可的文创形式也为小商品发展提供了另一种可能——用城市文化包装商品,形成城市特色文创品牌。

 

 

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