原标题：镇江以赛事创新激活全域消费 看球，但不止于足球

　　6月27日晚，“苏超”镇江队主场迎战苏州队，近40名欧洲商协会、企业代表应邀走进赛场。场内赛况激烈，场外同样热闹非凡——在健康路体育公园内“镇江超级夜”第二观赛点，高清巨幕前数百名市民围坐，呐喊声此起彼伏。大屏一侧的美食市集里，羊肉串嗞嗞冒油，咖啡茶饮香气弥漫，龙虾、甜品、镇江特产一字排开。

　　“热烈的观赛氛围让我惊喜。”MSA Asia高级顾问蒂莫直言，“我会向客户们推荐镇江。”ALTIOS爱斯特商务咨询有限公司大中华区总经理瑞登飞表示：“这是我第一次来到镇江，希望以此为契机，进一步了解镇江的产业发展与营商环境。”

　　一场球赛，如何激活一城消费？今年以来，镇江市以“金山消费季”为核心IP，紧扣“苏超”赛事热点，以场景创新拓空间、以业态焕新提品质、以机制赋能激活力，持续深化商文旅体深度融合，将赛事流量转化为城市留量，让短期热点升级为消费动能。

　　一场赛事火全城，一碗烟火聚苏味

　　5月2日“苏超”镇江队首个主场比赛日，体育会展中心北广场西侧开出“苏超有面”面超嘉年华——全省13市代表性面条同场集结：镇江锅盖面、东台鱼汤面、南京皮肚面、无锡老式面、徐州羊肉烩面、常州银丝面、苏州奥灶面、南通跳面……“嗦面挑战赛”、人气比拼和NPC巡游串成动线，让“看球”自然拉长成“看球吃面、逛集消费、拍照发圈”的停留，现场吸引超过3万人品尝、打卡。

　　赛场有限，热闹无限。针对“苏超”主场赛事一票难求的情况，镇江创新打造“1+8+N”全域第二观赛矩阵，打破体育场物理边界。城市公园、街头小巷、社区广场多点布局观赛点位。全市超300家百货、餐饮、住宿商家推出30元至50元不等的消费立减金，第二观赛点另有随机立减，让赛场人气沉淀为街巷客流、商圈销量。

　　以味传城，以诚迎客。今年“苏超”全赛季，镇江暖心升级“豪送万碗锅盖面”活动，全城47家锅盖面连锁门店联动，每一场主场赛事都为外地球迷、来镇游客免费送上“镇江三怪”套餐，用地道烟火礼遇八方来客。“苏超”常州对阵镇江的赛事当天，市区一家参与活动的面馆人气爆棚，煮面师傅告诉新华日报记者：“一上午就煮了500多斤面条，全程不停歇，就为了让外地朋友吃上热乎的镇江味道。”

　　商圈焕新引客来，街巷提质驻人气

　　今年以来，镇江市民最直观的感受是家门口的购物选择突然变多了。

　　3月21日，德国精选平价超市奥乐齐在润州万达广场店、京口凤凰广场店“双店齐开”，凭借自有品牌占比高、SKU精选、价格直给等优势，很快提升了周边家庭的日常采买体验。

　　走进镇江各大商圈，新业态正加速布局。市区两级助力苏宁广场实施“首店护城河”计划、八佰伴实施“开放式调改”。盒马鲜生在镇江持续增设门店，美团旗下小象超市日前签约入驻八佰伴，门店面积约4000平方米，成为该品牌布局江苏的首家线下实体门店。从盒马到奥乐齐，从山姆云仓到小象超市，一批2026年全新首店接连出圈，补齐即时零售、社区便民消费版图，开业即火爆。

　　硬件升级的同时，街巷经济也在提质焕新。润州区“小店成长计划2.0”近日启动，助力一批小店从“深巷”走向“台前”。京口区水陆寺巷特色文化商业街区紧邻苏宁广场，通过街景焕新、嵌入共享空间等“小而美”的微改造，吸引了百余家年轻商户入驻；京畿路省级夜间经济集聚区亮化工程2.0版全面升级，跨街花海天幕、梧桐猫咪灯点亮夜空。“白天游景区，夜晚逛街巷”正成为游客来镇江的新选择。

　　聚焦年轻消费群体喜好，“五一”期间镇江投放“乐购青春消费券”，消费者购买潮流数码、时尚服饰等可享受政府补贴和金融补贴。各大商圈配合花式出新，八佰伴“镇江首届碳水星人大会”集结热门餐饮，苏宁广场次元狂欢、潮音派对集聚青春磁场，年轻化、趣味化、时尚化的消费场景让老牌商圈常年保持热闹人气。

　　机制赋能添活力，票根串起新消费

　　消费活力的持续释放，离不开机制创新与政策赋能。镇江打破部门壁垒，统筹商务、财政、文旅、体育等多方资源，打出“制度+政策+活动”组合拳。

　　2025年入选中央财办典型案例的“银发+票根”模式，在2026年延伸拓展。围绕“苏超”IP，镇江推出“票根+特色餐饮”“票根+特色产品”系列举措，联动美团、滴滴、淘宝闪购、抖音等平台发放吃住行消费补贴超千万元。消费者购买景区门票后，在参与活动的餐饮商户消费即可享受立减优惠，“一张票根串起一串消费”的链式效应日益凸显。

　　在“镇江超级夜”第二观赛点现场，“乐购镇江票享惊喜”有奖发票抽奖活动首轮集中抽奖引发关注，600名三等奖、50名二等奖、10名一等奖以及2名特等奖，一次次重磅开奖引爆现场氛围。活动覆盖餐饮、住宿、零售、加油等日常高频消费场景，“即时反馈+重磅奖励”的机制极大激发了消费热情。

　　今年以来，人民银行镇江市分行牵头发布“金融助‘镇’消费乐购‘食’光”全域促消费联合行动，全市银行业机构累计投放超280万元专项消费补贴，叠加数字人民币优惠、商户让利，持续放大惠民效应。结合省级以旧换新扩围政策，从小微市井消费的高频让利，到大宗品质消费的大额赋能，多层级、全方位的赋能举措，助力镇江消费市场热度不减、活力长存。（新华日报 记者 晏培娟 薛诚 见习记者 张卓扬 通讯员 黄昕 邓蕴影）