五色新丝缠角粽，菖蒲酒美清尊共。6月2日晚，《新华日报》记者从省文旅厅获悉，据江苏智慧文旅平台监测：端午假期（5月31日0时至6月2日16时），全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区（含建设单位）、84家博物馆和10家国家级旅游度假区去重后共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元，同比分别增长2.15％和0.20％。

　　端午期间，江苏各地普遍遭遇雨水天气，对游客出行造成一定影响，但全省接待游客数和消费总额依旧实现微增。银联商务数据显示，假期前两天，全省银联渠道异地文旅消费65.57亿元，同比增长1.5％；占全行业异地消费的35.10％，同比提高2.43个百分点；占全国文旅消费总额的10.80％，持续保持全国第一。

　　端午是中国民俗传统节日，江苏各地推出超1880项文旅活动，打造集非遗展演、民俗体验、亲子互动、音乐演出、文博展览于一体的文化盛宴。尽管受到天气影响，但游客为了一场演出、一场赛事而前往一地“打卡”的热情并没有减弱。市场呈现“非遗＋旅游”“亲子＋旅游”“体演＋旅游”三大亮点。

　　5月30日至6月1日，“水韵江苏·家门口享非遗”常州站暨端午运河非遗“妙”会拉开帷幕，大运河龙舟赛、国潮非遗集市、国风非遗展演、宠遇非遗嘉年华、紫金奖“非遗创新设计赛”优秀作品展等活动持续上新。

　　5月30日至6月2日，2025“非遗生活荟”在南京市清凉山公园崇正书院举行。“读城”行动之“阅读清凉山”、青年非遗群展、精品非遗市集、非遗潮玩局、沉浸式演艺等内容板块，带领观众沉浸式感受非遗传承与创新的澎湃生命力。

　　尽管雨水霏霏，但“演出＋旅游”依旧带热端午消费市场。端午假期，“跟着音乐去旅行”依旧是潮流趋势。周深2025“深深的”巡回演唱会南京站、2025张杰“开往1982”巡回演唱会常州站、王心凌“SUGAR HIGH 2.0”巡回演唱会苏州站、2025张韶涵巡回演唱会南通站等演唱会接连开唱。大麦网数据显示，端午假期全省共举办584场演出活动，观演人次28.7万、同比增长352％，票房收入2.24亿元、同比增长574％。

　　赛龙舟是延续千年的端午节文化习俗。假期期间，苏州举办“北韵南风·运河端阳”2025吴地端午民俗文化活动，南京溧水、淮安里运河、苏州汾湖等地纷纷再现龙舟竞渡的热闹场景。

　　在第十二届长三角运动休闲体验季江苏金坛站开幕式上，长三角地区体育产业协作会发布2024年长三角地区体育消费创新场景优秀案例，活动吸引了上千位沪苏浙皖运动爱好者在小长假里前来观光消费。

　　“苏超”——江苏省城市足球联赛的火爆同样带热各地旅游。端午赛期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63％，各地形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

　　端午期间适逢“六一”儿童节，同样也是高考前夕，假日里，不少父母带着“大小朋友”到景区过节、放松、减压。飞猪平台数据显示，仅端午节当天，平台上大型景区与主题乐园门票预订量同比增长25％，其中“一价全包”、囊括吃喝玩乐服务的套餐商品预订量同比大涨超140％。

　　假日期间，全省共65家备案博物馆延时开放，16家博物馆开展主题夜游活动，除精品展览外，不少博物馆推出各类教育课程和研学项目。

　　为了让游客更好欢度端午节，各地同步上线住宿优惠、景区免门票、消费券发放等惠民“大礼包”——淮安西游乐园、扬州瘦西湖、镇江三山、常州淹城春秋乐园、宿迁项王故里等各设区市热门景区纷纷推出优惠购票或免票入园政策。宿迁推出“乾隆游宿迁”同款旅游线路，发放旅游满减券超3000份。无锡、徐州联合滴滴出行发放消费券包超千万，常州实施外地游客免费乘坐公共交通政策，“常享游”免费旅游直通车持续开通。（新华日报·交汇点 记者 付奇）