原标题:端午假期十八万名球迷涌入主场观赛拉升文旅消费 “苏超”破圈,“全民大赛”何以炼成
5月10日揭幕的江苏省城市足球联赛(简称“苏超”),在刚刚过去的端午小长假迎来了第三轮较量。线下场均观众破万,线上直播热度飙升,超过18万名球迷涌入各个主场城市观赛,主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%……这场以“全民参与+城市荣誉”为内核的赛事,用一组组硬核数据,印证了一场真正“破圈”的群众体育赛事是如何炼成的。
赛事火爆 全民参与掀起热潮
6月1日晚,作为联赛第三轮压轴大戏“苏A苏B大战”的战场,南京五台山体育场座无虚席,近1.6万名球迷打着雨伞、穿着雨披,观赛热情丝毫不受大雨影响。官方数据显示,前两轮联赛场均上座人数达8798人,超过中甲、直逼中超。第三轮赛事热度继续攀升,全省6场城市足球对阵赛场场爆满,一票难求,场均观众更是突破万人。徐州场临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心,现场涌进22198名观众。
“苏超”不仅是一场足球赛事,更是城市文化与地域认同的生动呈现。“为城市荣誉而战”的赛事口号精准触达了江苏人的集体情感,吸引了资深球迷和普通市民的广泛参与。在6月1日盐城队、淮安队的两强对决现场,专程带孩子观赛的盐城市民李晓坦言,“上次看球还是大学时看2014年世界杯,这次特地来为家乡队加油,盐城队出场时全场喊‘加油’,我的眼泪都快掉下来了。”盐城球迷孟天佑表示,“‘苏超’太火爆了,身边好多人因为看了比赛又重新燃起了运动热情。”他专门购买了运动装备,准备和朋友们组局踢球。让一个个普通市民成为城市最好的“氛围组”,联赛一举激起民间参与热情,在江苏各地掀起体育热潮。
江苏一直是足球的热土,这是“苏超”成功的核心。江苏省足协副主席王小湾提到,省内足球基础扎实:5支男子职业俱乐部,青训、体教融合为足球人才的培养打下基础。徐州“村界杯”,苏州、南京作为“全国足球重点城市”的民间热度,为“苏超”的火爆埋下伏笔。《2025年江苏省政府工作报告》两次提及足球,明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点,加快三大球振兴发展。2017年《江苏省足球改革发展实施意见》提及2025年实现的诸多目标,包括拥有100所足球后备人才示范学校、3000所足球特色学校、4000家注册业余足球俱乐部、8000块足球场地等。长期布局,久久为功,才有今天“苏超”的开花结果。
彰显自信 “江苏”形象全新输出
“苏超”不仅是绿茵场上的激情角逐,更成为江苏文化自信的生动注脚。在这场“梗”出不穷的赛事中,素来低调务实的江苏城市集体亮相,让各地独特的城市文化与自信从容展现在全国观众面前,“江苏”整体形象全新输出、破圈。
这片浸润着南北文脉的沃土,以兼容并蓄的胸怀,将不同地域的文明基因熔铸成多元共生的文化特质。“苏超”联赛在全网掀起一场关于江苏城市文化的狂欢风暴,在会心一笑的互动中,勾勒出江苏13市独特的城市文化和强烈的城市荣誉感,既传递敢为人先的魄力,也彰显全省协同奋进的气势。随着精彩的比赛轮番上演,城市之间的情谊也在赛事氛围中愈发浓厚,体育赛事不再只是输赢较量,也成为情感交流的纽带,让江苏的形象变得更加鲜活、立体。因相关话题热度居高不下,虎扑App紧急新增“江苏联”频道,上线首日流量破百万。抖音话题#江苏城市足球联赛#播放量达8.2亿。江苏本省媒体《新华日报》视频号和交汇点新闻App直播单场吸引80万人围观,发起的#苏超最新排名#进入微博热搜,阅读讨论人次超800万。85后网红“叨叨傅”擅长用拟人化手法讲述江苏故事。在他看来,“苏超”生动地展现出江苏城市间的良性竞争——并非网络调侃中的“互黑”,而是“你好我要更好”的互学互鉴新关系,“在保持竞争的同时,抱持对彼此的欣赏和尊重,让竞技场上的比拼转化为促进共同发展的正能量。”
官方叙事与民间表达的和鸣共振,让赛事文化更加鲜活。这次“苏超”打破了许多限制,主流媒体纷纷主动引用、制造了一个又一个现象级热梗。《新华日报》发动13家分社在交汇点新闻首发的赛前海报引发广泛关注,实现破圈传播;面对“楚汉争霸”“早茶德比”“淮扬菜争冠”,“南京发布”风趣回应:“德比梗之多,实乃经济第二大省的‘凡尔赛’。”这种源于文化自信的幽默,基于实力底气的从容,让“苏超”的影响力从绿茵场蔓延到更广阔的社会文化空间。
运营城市 “链式反应”持续发力
江苏把足球“玩出花”,让竞技赛事成为一场连接城市、展示形象、点燃文旅的盛会。5月31日,常州中华恐龙园刚开园就迎来众多身着扬州队球衣的游客,“据说今天恐龙园里有1万个扬州人。”工作人员笑着核对门票,“凭身份证免票,我们请客!”这是常州市文广旅局联合市体育局的“神操作”,端午假期对持有扬州身份证的游客开放所有A级景区。“花10块钱看球,省200块门票”,仅假期首日常州就迎来6万多名扬州游客,小长假期间中华恐龙园景区共有10.6万人入园,扬州人占比近半。
第三轮联赛,常州、徐州、镇江、泰州等主场城市纷纷放出“大招”,为前去观赛旅游、走亲访友的“对家”市民送上实实在在的节日优惠,涵盖吃住游购等多方面。文旅联动的威力立竿见影,盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡,南京以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长,淮安市推出文旅消费嘉年华,出示票根享受专属消费折扣,赛事期间相关景区的游客量比平时增长了30%。据统计,端午假期超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛,主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。“跟着赛事去旅行”,在场外带动消费,促进交流。苏州大学地方品牌化协同创新中心主任、东吴智库副院长周永博将这种现象定义为“赛事杠杆效应”,“苏超”打破了文体旅的产业边界,“一场球赛带动餐饮、住宿、零售等多个板块,形成消费链式反应”。
“以赛事促消费”成特色,一颗足球带火一条产业链,联赛背后蕴含着城市营销、文旅产业从“坐商”到“行商”思维的转变。在周永博看来,“苏超”的火爆证明,体育赛事与文旅产业的结合可以通过“小型化、区域化、全民化”的赛事设计实现破圈,文体旅融合的关键在于“以人为本”——通过激活市民的情感共鸣与参与热情,将体育赛事转化为城市发展的“超级连接器”。(新华日报 记者 吴雨阳)
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