今夏的徐州，文旅热度持续攀升。云龙山的晨雾和烧烤摊的烟火之外，一杯印着汉画像石纹样的奶茶，更是游客镜头里的常客。在小红书、抖音等社交平台，“打卡云龙让茶”与探访汉墓、体验汉服一道，构成了徐州文旅的新场景。这一现象背后，折射的是地方文旅IP创新与传统文化年轻化表达的深层探索。

云龙让茶

　　六年前，当“云龙让茶”创始人骑着自行车在徐州大街小巷转悠时，不会想到这个始于“想让徐州人喝到自己的茶”的念头，这个看似不切实际的空想，有一天真的成为现实。如今，云龙让茶已经在筹备第八家门店，从人头攒动的富国街到楚汉遗风的戏马台，每个路口都有云龙让茶的影子，每一家门店都成了游客打卡的“徐州文化窗口”。

　　文化符号的“流动”：从文化到日常消费的具象转化

　　走进云龙让茶门店，唐代才女关盼盼的画像线条被提炼为品牌标识。这位与云龙公园燕子楼渊源颇深的历史人物，借由茶饮成为游客可触摸的文化符号。店员递过一杯“放鹤青云”时总会介绍：“山楂奶芙灵感源于徐州的山楂糕，是老徐州人小时候的味道，酸甜里藏着回忆。”而奶芙顶上撒落的山楂粉，勾勒的正是关盼盼的剪影。

云龙让茶门店产品墙 摄影 大欣

　　这种文化融入见于细节：“与汉书”系列杯身环绕汉高祖《大风歌》诗句，杯底群山剪影取自云龙山实景，侧边“车马出行图”复刻自徐州“汉代三绝”的汉画像石。

　　味觉体验同样承载着地域记忆。徐州银杏果、丰县牛蒡、徐州大沙河苹果等本土食材的融入，使茶饮成为品味地方风土的窗口。这种“文化入杯、风味落地”的路径，让游客在啜饮间完成对徐州的立体感知。

　　许多人来到烧烤发源地徐州，会带着云龙让茶“烧烤搭子”系列的饮品去吃烧烤。这种场景仿佛复刻了汉画像石上围炉烤串的画面，让现代的烧烤体验与古代的生活场景产生跨越时空的对话，赋予茶饮更丰富的文化内涵。

　　品牌命名中的“云龙”直指本地山水，“让”字源自陶谦“三让徐州”典故，暗合地域人文精神。这类探索打破了传统文化与年轻群体间的隔阂，让静态的文物、典故通过日常消费场景“流动”起来，成为城市文化传播的新媒介。

　　文旅共生的“破圈”：从流量场景到IP生态的闭环构建

　　云龙让茶最先把徐州文化、徐州古建、徐州特产等融入品牌及产品，并引发全网自发传播。流量经济、打卡经济之下，云龙让茶作为年轻人了解徐州的窗口，对游客了解徐州起到强有力的推动作用。同时其使用徐州特产制作的茶饮（诸如使用徐州牛蒡制作的饮品落玫观山、使用徐州银杏制作的饮品南山银杏、使用徐州大沙河苹果制作的饮品清苹乐和清苹调等），以其独特的产品价值吸引外地游客接踵而至。

　　戏马台、彭祖楼等古建元素绘于杯身，与《大风歌》书法形成呼应，彭城七里系列文创深度参与城市文旅共建，让每杯茶饮渐成“移动的文旅指南”。

云龙让茶 摄影 张雪盼

　　这种融合产生的传播效应值得关注：相关内容全网阅读量超10亿，社交平台打卡笔记逾10万条。游客手持印着本地地标的奶茶杯，在户部山、徐州博物馆等地拍照的场景，已成为徐州文旅的“标志性画面”。

　　更具深意的是跨界联动——与三星堆文物特展合作的限定杯身，让巴蜀青铜文明与两汉文化对话，单日曝光量达4600万次，推动文化场景向更广阔的圈层渗透。

云龙让茶与云龙山合影

　　文创周边的延伸则让文化记忆可携带。印着燕子楼、云龙山等地标的“云龙”帆布袋以成本价出售，徐州四季美景融入主题邮票贴纸，特制“打卡框”让游客在户部山、戏马台等地合影时，自然成为文化传播者。“我们不求数量多，但求做得精，让每一位带走产品的顾客都能成为徐州文化的传播者。”工作人员的话语中透露出坚定。

　　云龙区文体旅局相关负责人认为，这种“体验—消费—传播”的闭环，正在丰富地方文旅IP的生态链条。

　　品质筑基的“共鸣”：从产品信任到城市精神的价值联结

　　“我们是清洁配料表的践行者”，这是云龙让茶工作人员的共识。看似常规的品质承诺，在此被赋予更深层的意义。

　　一杯饮品，想要做到好喝，非常简单。但是好喝的同时还要做到配料干净0添加，就不是一件容易的事情。

　　品牌全线禁用植脂末、反式脂肪酸和香精，研发时若原料不符合要求，哪怕调整几十次也要重来。“之前试过一款苹果汁，配料表上有微量添加剂，当场就被劝退。”研发负责人说，“加了添加剂，徐州苹果的脆甜就毫无意义了。”

　　对牛奶品质的追求更是不遗余力。市面售价48元一瓶的冰博克（提纯生牛乳）被云龙让茶“奶茶”全线产品采用，这种蛋白质含量达6.2g/100ml的牛奶（是普通牛奶的两倍），一杯500ml的奶茶就要用掉小半瓶，光牛奶成本就占售价的三分之一。“识货”的顾客看到后，无不惊叹于云龙让茶的实在。

　　在追求品质的基础之上去打磨产品口感，让消费者喝到的每一杯，口感都是清爽好喝的，而不是为了好喝而放弃对品质的要求。

　　这种对品质的坚守，与徐州“有情有义”的城市精神形成呼应。官方数据显示，2024年元旦假期，作为云龙让茶诞生地的徐州市云龙区游客中，18-35岁群体占比67%，与该品牌核心受众高度重合。这种契合印证了一个逻辑：当产品品质与城市诚信基因相联结，一杯茶饮便能成为年轻人感知地方精神的媒介。

　　即将开业的彭城七里街区新店，将成为云龙让茶与徐州文旅融合的新节点。这条串联回龙窝、戏马台、博物馆的核心文旅带，计划通过店内实时直播让网友见证奶茶制作过程——既是对品控的认可，更是对其文化传播价值的信任。

云龙让茶 摄影 张雪盼

　　暮色中的户部山，灯笼映照下的汉画像石纹样在奶茶杯上流转。从20平方米的小店到文旅核心区的新空间，六年间，这杯茶饮的演变不仅是一个商业案例，更成为徐州文旅IP有机生长的缩影。当传统文化找到年轻化的表达载体，当商业品质与城市精神同频共振，地方文旅的叙事便能更加生动。（文 高兴）