这个端午小长假，淘宝“中国宝贝”将扬州东关街打造成沉浸式非遗乐园，一场传统与现代碰撞的文化盛宴正在上演。

东关街主城门布置 供图 淘宝

　　从5月31日到6月2日，扬州东关街变身为淘宝“中国宝贝”的沉浸式游园会。自东关街主城门起始，“淘宝”巨型艺术装置成了网红打卡点，整条街巷包含淘宝手艺人的非遗互动、非遗玉雕的寻宝游戏，打造可触摸的非遗游园会。

“中国宝贝”非遗游园会活动现场 供图 淘宝

　　古色古香的扬州有着众多非物质文化遗产，涵盖传统音乐、戏剧、美术、技艺等多个领域，主要包括广陵琴派、扬州剪纸、扬剧、木偶戏、清曲、弹词等艺术形式，以及漆器髹饰、玉雕、食雕等传统工艺，兼具历史深度与地域特色。淘宝上扬州的非遗商家数量接近150家，包括非遗通草花、绒花等多种手工艺类型，还有谢馥春等百年老字号品牌。  

扬州站启动仪式 供图 淘宝

　　非遗正以意想不到的方式破圈，比如淘宝商家“广物有源”推出的“早茶家族”玩偶系列，把蟹黄汤包变成治愈系潮玩，非遗的年轻化表达也让它们成为更多人购物车里的“新宠”。

“早茶家族”玩偶系列 供图 淘宝

　　“中国宝贝”是淘宝2025年发起的非遗游园会城市巡演活动，每月一站，带着淘宝上个性十足、深受消费者喜爱的非遗商品去到全国各地，打造别开生面的创意市集。数据显示，淘宝上目前已经有3万多个非遗商家品牌、近9000万款非遗周边商品。淘宝上的非遗商品，连续两年成交额突破千亿大关，稳定保持着双位数增长趋势。此外，年轻人正在成为非遗消费主力军，过去一年，在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中，“90后”“00后”占比超过一半。

　　淘宝“中国宝贝”项目负责人透露，每月一期的非遗游园会已形成独特的文化传播密码，通过“场景化种草+沉浸式体验”，将非遗技艺解构为可感知、可互动的文化符号。接下来，“中国宝贝”还将覆盖成都、西安、贵州侗寨等文旅地标城市，继续吸引年轻消费者关注并参与非遗传承。（文 刘杰）