5月5日，“文商旅跨界融合赋能街区升级”研讨会在江苏无锡九里仓轻文旅街区举行。由南京市越剧团演出执行的无锡第三届“梅花映月”文化艺术展演同步开幕，活动以戏曲为载体，融合传承与创新，旨在为市民游客带来一场精彩的文化盛宴。

文艺展演

　　工信部工业文化专家咨询委员会副主任、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风谈到，九里仓所定位的“轻文旅”主要体现为“五轻”：轻量，即凭借巧妙的创意和精准的市场定位，以较低资金门槛实现高效产出；轻型，意味着项目体量相对较小，但可以承载多元文化体验，带动广阔市场；轻便，数字技术重塑了文旅生产与运营流程，使各个环节操作更便捷、响应更迅速；轻灵，体现为转身快、调整能力强；轻奢，精准满足游客对高品质与高性价比的双重期待，既契合年轻群体对时尚生活的追求，又通过精细化服务提升消费附加值。

现场演出

　　北京旅游学会理事、“文旅中国”·发展研究中心特聘专家吴若山说：“从文商旅融合的角度而言，九里仓经过几年的发展，通过‘梅花映月’文化艺术展演等活动，把戏曲文化与百姓的文旅消费需求衔接得很好。今年，‘梅花映月’文化艺术展演已经举办第三届，九里仓在整体目的地核心文化旅游IP打造方面已经走得比较深。当下，国内旅游消费需求日趋多元化、精细化，九里仓轻文旅街区给业内同仁最明显的启发在于，一定要抓住自己在文旅融合方面最独特的IP进行深耕发力。” 

现场演出

　　上海市文学艺术界联合会副主席、上海昆剧团团长谷好好认为，连续三届举办的“梅花映月”文化艺术展演，让戏曲文化成为九里仓轻文旅街区的一张特色名片。“每年，‘梅花映月’邀请多位中国戏剧表演艺术最高奖梅花奖、上海白玉兰奖得主联袂演出，既提升了九里仓轻文旅街区的文化品位，又为戏曲文化的普及做了实事。希望今后能在政府主导下，通过引入戏曲工作室、非遗工坊等举措，打造完整产业链，进一步推动文商旅深度融合。”

　　无锡九里仓轻文旅街区是以融合国际艺术文化表演为主题，以九里仓整体为大舞台背景，集演绎广场、智选假日酒店、品牌餐饮、潮流娱乐于一体的城市新型跨界轻文旅街区。（文/图 何菲菲）