原标题：夏日经济观察① 热浪来袭，看江苏文旅如何踏“浪”而行

连云港市赣榆区秦山岛风景区。 （赣榆旅发集团供图）

　　“想到了南京热，但没想到这么热。”沈阳游客宋书瑶是一名教师，前几天，她选择暑期来江苏进行一场“反向旅游”，从下飞机开始，湿热的气温就给了她足够的“江南震撼”。回忆起此次行程，她打趣说：“气喘吁吁、大汗淋漓、行程满满、收获多多。”

　　这是不少夏日来江苏旅游的游客共同的体验。暑期，是文旅消费的黄金期，游客出行热情高涨。2024年以来，江苏文旅市场持续恢复，作为非传统夏日旅游目的地省份，江苏如何把握夏日旅游窗口期，延续文旅市场热度，为来苏游客创造更好的旅游体验，成为考验“水韵江苏”文旅接待能力的又一道季节性考题。

　　7月以来，新华日报记者兵分多路，对全省景区进行实地探访，看各地给出哪些答案。

　　热浪来袭，但景区人潮依旧

　　眼下，南京正处于“江南季夏天，身热汗如泉”的时节，游客的出游热情是否受到影响？7月19日，周五，新华日报记者走访了南京各大知名景区，体验“特种兵旅游”的一天。

　　一大早，新华日报记者乘坐地铁赶往明孝陵景区，刚过9点，苜蓿园地铁站外就已经有人流聚集的情况。

　　上午10:30左右，气温渐渐升高，步行前往中山陵景区的新华日报记者已是汗流浃背。沿途游客多手持微型风扇或摇扇，并不时掏出餐巾纸、毛巾擦汗。在景区入口，新华日报记者发现两台正在运转的大电扇，电扇前还配有水雾喷淋装置。

　　临近中午，新华日报记者乘坐地铁来到南京博物院门口。从地铁站出站口到南京博物院的路上，有不少流动摊贩，售卖的商品包括自制茉莉花手链、冰镇饮料、文创产品、各种小吃等。为控制人流量，维持景区秩序，南京博物院仍需提前预约购票参观。新华日报记者在出发探访前一日发现，南京博物院未来七天的门票已全部售罄。

　　新华日报记者中午短暂休整后，前往南京另一热门景点——玄武湖。位于城市中央的玄武湖一直是南京的旅游名片，正值一天中最热的时段，景区内依旧游人如织，湖上游船项目颇受欢迎，乘船需要排队。

　　下午4点，新华日报记者来到新晋“网红”景区——南京红山森林动物园。从地铁站走到园区大门，新华日报记者一路上遇到不少游客带着各式各样的文创产品拍照打卡。此时距最后入园时间仅剩半小时，园区内尚有5000余名游客，且仍有部分游客购票入园。

　　傍晚6点，天色渐暗，新华日报记者来到夫子庙景区，此时景区内摩肩接踵，人流巨大。景区内的观光车在人潮中不时鸣笛，艰难前行。每家店铺前都有不少游客驻足询问，小吃店更是门庭若市，座无虚席，汹涌的人流热浪甚至令新华日报记者感觉比正午时分更加闷热。

　　随着夜幕降临，晚上8点，新华日报记者来到老门东景区，景区门前车水马龙、人声鼎沸，景区内，社交媒体推荐榜单上的高分店铺前排起长队，到晚上9点多，人还没有散去。

　　一天下来，新华日报记者衣服已经湿透了几次。尽管天气炎热，但南京各大主流景区游客依旧较多，展现出南京夏日文旅消费的强大活力。

　　夜游“破圈”，Night walk成为潮流

　　“昼伏夜出”“白天宅、晚上逛”是夏季旅游市场的重要特点。网络平台数据显示，6月以来，全国景区夜间门票销量环比5月增长四成。夜间文旅消费活力持续释放，Night walk、City drink等“新夜态”持续“破圈”。

　　“扬州夏日凉，风光在水上。”往年一到夏季，扬州瘦西湖景区会在东门摆开夜市，开放夜游线路和游览船只。今夏，瘦西湖文旅公司新设计推出一条保障湖夜游线路，让游客更好地感受夏夜游湖的乐趣。

　　7月12日傍晚6点半，暮色渐渐染上绿树枝头。在板桥广场码头，一条蓝色小灯织成的步道带领游客通向乘船地点。新华日报记者跟随工作人员一同乘坐保障湖新开的夜游航船。

　　这是一条形似画舫的电动新生态船，一船可坐32人。宋夹城自驾游船班长张杰介绍，保障湖夜游自7月1日起开放，专门新购置2条船，分两条线路，板桥广场从晚上6点半至晚上9点，每半小时发一班船，宋夹城北门码头则在其后15分钟分别发船。周末、节假日等游客量高峰期流水发班。

　　沿着游船线路，新华日报记者来到宋夹城——这座扬州本地居民常去的体育休闲公园。城楼平日不开，2024年暑期配合夜间游览线路对外开放。登上城楼，这里为乘船的游客免费提供饮品。

　　“扬州做夏天的旅游，最大的短板就是太热了，我们就努力增加夜间的游览内容。”张杰介绍，保障湖一带原本是一个生态公园，主要是扬州本地居民饭后消暑的地方，现在增设了游船，开设两周便接待游客超300人。

　　这样发生在夜里的变化还有很多。很多景区深度创新，推出沉浸式夜游产品。

　　7月12日，“水韵江苏 璀璨夏夜”主题活动在徐州启动。当地推出“宝藏徐州 乐游一夏”系列主题活动，夜游成为主打之一。观众船中坐、船在湖中游、戏在身边演，当晚，云龙湖畔苏公塔前，光影璀璨，新华日报记者乘船观看了由徐州市文旅集团出品的大型湖岛实景演出《彭城风华》，3.3公里航线、8幕场景，边游船边看演出的体验十分震撼。

　　夜间音乐节、夜市也成为吸引年轻人的“杀手锏”。

　　“产品销售的大数据显示，来徐州游玩的游客里，80后—10后占80%以上，也就意味着我们的重点人群是亲子人群和年轻的‘特种兵’人群。”徐州市文广旅局总工程师李扬介绍，整个暑期，徐州全市将推出贾汪潘安湖星尚·马蹄音乐节、新盛·弘阳广场国潮音乐会、墨上集暑期仲夏啤酒音乐节等主题活动，让游客“乘着星光、寻着味道、跟着音乐去旅行”。

　　临“水”开发，升级避暑度假产品

　　“水韵江苏”江河湖海齐备，服务游客避暑消夏，临“水”而建的景区、度假区有天然优势。为创造更为丰富、独特的旅游体验，海岛游等新产品不断涌现。

　　秦山岛是江苏为数不多的近岸岛屿，2024年“五一”假期正式对外营业。作为全国第一批开发利用的无居民海岛，秦山岛离岸距离约8公里，从空中俯瞰宛如一条吐着泡泡的“娃娃鱼”。岛上共有20余处主要景点。

　　“7—8月是海岛的旅游旺季，我们的目标客群除了来度假的本地居民，还辐射附近3小时高铁圈的游客。为此，必须提升产品品质，突出核心竞争力。我们推出‘神路汉服旅拍’主题活动，下个月还计划举办‘琴岛沙滩潮玩节’6场演出活动，进行‘引流’。” 赣榆旅发集团副总经理黄泽介绍，这个暑假，秦山岛对全国所有在读大学生、中高考学生免票。游客既可以在岛上品尝本地特色美食，也可以在岛屿周边体验摩托艇冲浪、海上拖伞、海钓等娱乐项目。

　　当然，新华日报记者也看到，作为新景区，秦山岛的开发还刚刚起步，比如住宿配套还相对较少。“住宿方面，岛上有标间、大床和别墅。海岛酒店预计9月底竣工投入使用，还会增加42间海景房。未来，景区将不断完善吃住行游购娱等元素，丰富游客沉浸式体验。”黄泽表示。

　　相较新景区的异军突起，老牌滨海景区也在提档升级。2024年2月，连云港连岛景区正式获批升级为5A级景区，进入夏季，连岛景区迎来一年中最热闹的时候。尽管雨水增多，但景区7月单日接待量还是达到2.2万人左右，双休日增至7万人左右，同比增两成。

　　连岛景区是如何巩固夏日旅游热度的？新华日报记者曾多次来过连岛景区，发现2024年又有新变化——增加了海上超跑、海上拖伞、空中飞人等多个水上娱乐项目，连岛游艇俱乐部开通多条海上旅游特色航线，既可近游港城，也可远游前三岛、秦山岛，满足不同目标游客的多样需求。

　　升级的不止硬件。6月底举行的第二届连岛音乐节，一下就接待乐迷4.4万名，网络口碑也超越了第一届，叫响了“连岛音乐节”的IP品牌。

　　“我们希望把连岛打造成综合度假区。” 连岛旅游开发有限公司副总经理王琳表示，暑期来临，景区进入旺季高峰，景区开展音乐节、赶海节、孔雀东南飞演艺、沙滩音乐节等多项特色活动；丰富娱乐项目，仅水上项目达到15项之多；同时，丰富商业业态，除了原有的海鲜自助、海鲜烧烤，引入汉堡王、沪上阿姨等品牌，还联动周边，开发爬羊窝头看日出、到渔村体验渔歌唱晚等项目，让夏日旅游业态更丰富。

　　应“需”而为，以综合业态开掘暑期市场

　　新华日报记者在调查中发现，夏日旅游市场的主题已不仅仅是“避暑”。

　　以暑期亲子游、研学游为例，7月6日晚，新华日报记者全程参与了南京市科学技术协会举办的南京科普游“夜观昆虫”活动。晚上7点，25个小朋友和家长们一同从明孝陵1号门出发，在导游老师的讲解下，一路夜探萤火虫的踪迹。

　　两个小时的行程中，孩子们兴致勃勃，但新华日报记者已满身是汗。一路上，类似团队还有很多，加上夜游的行人，让原本漆黑的明孝陵神道上热闹异常。市民顾女士告诉新华日报记者，她已经给儿子买了好几个类似的科普游产品，家长群里，大家也频频分享好的课程“组团”报名。

　　“‘亲子研学+旅游’是暑期市场最热的产品之一，也是市场空间所在。”江阴市文体广旅局旅游推广科科长吴佳琛举例说，当地联动博物馆、景区等文旅主体，从长江生态文明、历史文化传承、非遗学习等方面，推出邂逅·江小豚、文物寻宝、青少年古琴公益课、陶瓷文化研学，其中参观远望2号船、长江大保护展示馆、探秘滨江要塞旅游区等研学打卡路线大受欢迎，甚至需要抢票。

　　暑期也是度假的好时节。2024年6月，文旅部发布新一批国家级旅游度假区名单，苏州市吴江东太湖生态旅游度假区成功跻身“国家队”。

　　“人们对度假的要求越来越高，已不仅仅是换个地方休息。”吴江东太湖度假区文体旅游局旅游发展科科长吴建东介绍，2024年，东太湖度假区发布“24公里东太湖时间”度假生活品牌，针对性推出万公堤夜游、苏州湾音乐喷泉、酒店“嬉水节”等各类夏日旅游体验，以及集市类、观展类、观剧类、玩水类四大产品，从6月中旬至7月中旬，度假区已接待游客超40.2万人次，同比增加12.2%。

　　面对游客出游需求的剧变，以供适需、开掘夏日旅游市场潜力已成为各地共识。

　　“一方面，我们从亲子游产品、特种兵游产品、研学游产品和乡村游产品这四大旅游产品丰富供给。另一方面，我们深度挖掘，着力串点成线升级游客体验。”李扬坦言，对于徐州而言，夏季不仅不是旅游淡季，还是一年中最重要的推广时节，当地着力将红色旅游点、“夜彭城”等国潮汉风文化、伏羊节等徐州美食、欧乐堡海洋馆等游乐场馆相串联，发挥美食、历史、文化、乐园经济和节庆活动的特色，逐步通过发布官方线路、联动营销，做强夏日旅游产品体系。（新华日报 记者 付奇 颜颖 实习生 季霜石）