2024年以来，国际现货、期货黄金价格屡创历史新高，金价的持续上涨也带动着黄金消费投资热度的不断升高，最新的首饰黄金价格更是突破700元/克。

　　与此同时，由于具备较好的品牌信誉度和产品品质、网点覆盖广泛方便消费者购买、融合贵金属在内的多样化金融产品服务等众多优势，“去银行买黄金”的话题近期在社交媒体上多次冲上“热搜”。

　　最近，想购买黄金的江苏市民在打开中国银行手机银行App就发现了“新大陆”，当他们点入实物贵金属板块时，立刻被6D空中立体雕刻精美的“大运金”迅速吸引。

　　这套“大运”文化主题贵金属藏品，由中国银行江苏省分行和扬州中国大运河博物馆共同开发的金、银贵金属制品，如今已是中国银行江苏省分行围绕客户黄金收藏需求，聚焦江苏区域文化特点而打造出的一张享誉业内的“金名片”。

　　“大运金”首次发售即成现象级金融样本

　　2023年7月5日，“大运”文化主题贵金属藏品发布会暨中国银行·金彩大运中国行启动会在南京举行，活动当天，“大运金”系列产品正式在实物贵金属销售平台同步上线。

　　该产品一面市即得到行业内的认可及客户的喜爱，发售数月实现破亿元体量级别的销售，掀起了一股研发区域定制贵金属产品的热潮。

　　金融工作具有鲜明的政治性和人民性，必须坚决站稳人民立场，切实把满足人民群众日益增长的金融服务需求、提升最广大人民群众的获得感作为金融工作的出发点和落脚点。

　　“紧扣人民群众对美好生活的向往，扎实做好产品创新、流程优化与消费者权益保护工作，丰富财富金融供给，着力保障产品安全性、收益性、流动性。”

　　这是日前在中国银行2023年年度报告致辞中，围绕坚守客户至上的理念，持续提升服务质效做出的重要承诺。

　　在世界黄金协会看来，黄金正是兼具安全性、流动性和收益性三大优势的储备资产，其在2023年底发布的《中国高净值人群黄金投资需求洞察》就指出，全球性、避险、传承是高净值人群投资黄金考虑的因素，而未来潜在的升值空间、高流动性以及避险属性则是高净值人群考虑投资黄金的主要驱动因素。

　　自2023年发售以来，作为家庭资产的“压舱石”代表，“大运金”系列文化主题贵金属已证实上述优势。对于中国银行江苏省分行来说，“大运金”的研发，在于其紧扣人民群众对美好生活的向往，扎实做好产品创新，通过包括贵金属在内的多渠道满足人民群众多元化的金融需求，持续增加居民财产性收入，为消费提供长期稳定的内生动力，更为促进共同富裕发挥重要积极作用。

　　金以“文”名、双向奔赴

　　“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面，可以研究一下这里面的人文经济学。”

　　《大运河文化保护传承利用规划纲要》总体要求也指出，“要使大运河文化成为宣传中国形象、展示中华文明，彰显文化自信的亮丽名片”，以人文经济学视角进行观察，推出“大运”文化主题贵金属藏品，正是中国银行江苏省分行围绕统筹保护好、传承好、利用好大运河这一流动文化和宝贵遗产的重要课题，积极开展创新金融实践的一个缩影。

　　中国银行江苏省分行个人数字金融部相关负责人表示，大运河承载着数千年的中华文明，是流动在中华大地上的史诗，是祖先留给我们的宝贵财富。中国银行作为有责任、有担当的国有大行，积极拓宽“贵金属+”的宽度，以弘扬大运河文化、传承大运河财富为宗旨，牵手中国大运河博物馆，从大运河这一中华优秀文化基因中寻找出商业价值，创造性转化和具象为产品，让大运河焕发出新的生命力。这是一次跨界合作的创举，是一次始于文化、归于产品的重要实践。

　　因“运”而生，因“运”而兴，2024年5月，中国银行江苏省分行“大运金”第二件传承之作即将发布，赓续大运荣耀，再启行运新篇，伴随这张“金名片”人文经济密码的再次激活，不仅是运河文化的延续，更是运河财富的传承，中国银行江苏省分行将继续讲好中国大运河故事，聚焦人民群众对美好生活的向往，全面践行金融工作的政治性、人民性，为促进共同富裕持续发挥金融力量。