3月31日，2024扬州鉴真半程马拉松暨大运河马拉松系列赛（扬州站）鸣枪开跑。作为赛事的特色活动之一，当天下午，“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会举行。

恳谈会

　　扬州市委常委、宣传部部长张长金在致辞中介绍，2023年，扬州加强公共体育服务供给，“好地方·运动坊”智慧健身社区服务站成为市民健身运动好去处；扬州健儿在杭州亚运会获得3金1银，成都大运会获得2金1银2铜，竞技体育成绩实现历史性突破；高质量承办17项国家级重大赛事活动，赛事经济效应愈发凸显。

张长金致辞

　　江苏省体育局一级巡视员王志光在致辞中表示，希望大家围绕马拉松与赛事经济主题交流思想、分享经验、凝聚共识，共同推动体育赛事经济发展，为推动体育产业的高质量发展、谱写中国式现代化江苏体育新实践贡献新力量。

王志光致辞

　　扬州市体育局局长王雅静介绍了扬州在放大鉴真半程马拉松品牌效应、打造有影响力的体育赛事品牌矩阵、构建高质效体育消费场景等方面所做的努力，明确建设“国家体育旅游示范基地”、打造“活力赛事名城”、创建“全国体育消费试点城市”的体育产业发展重点，表示将继续深化与各界伙伴的交流与合作，共同推动扬州体育产业的持续繁荣与发展。

王雅静介绍

　　恳谈会上，围绕“城市文体旅融合发展的路径与模式”“马拉松赛事如何助推城市形象传播”“户外新生活，消费新动能”“凝聚品牌力量，助力产业发展”四大议题，多位嘉宾进行了精彩分享。

　　中体产业集团党委书记、董事长单铁认为，联动政府、职能部门、企业以及市场主体，找准项目打造特色品牌，并深耕项目带动全产业链发展，是文体旅融合发展的路径之一。苏州市体育局副局长吴卫中认为体育产业的发展，除了资源的集聚共享开放、赛事功能的拓展，还要考虑数字化建设，为老百姓提供“身边”的运动服务。“好的摄影摄像能够为马拉松赛事留下最精彩和影响最持久的视觉遗产，深入的人物故事挖掘能够不断提升马拉松赛事的品牌价值。”新华社体育新闻编辑部副主任周杰通过案例比较娓娓道来影像记录、故事传播的相关技巧，彰显媒体传播在“马拉松塑造城市形象”上的助推力。（文/图 王博）