原标题：推动非遗进景区，打造红色研学品牌，推出特色文创产品 ……茅山景区打出文旅融合“创新牌”

茅山雄姿 唐红生 摄

庙会舞狮

星空婚礼

咖啡邮局

　　2023年以来，句容茅山景区屡获殊荣：江苏省“无限定空间非遗进景区”示范项目、中国优质旅游景区、2022年“驾游中国”最受欢迎全国自驾旅游目的地、2022“句容旅游特殊贡献奖”、中国旅游合作联盟2022年度十佳合作景区……“2023年上半年，景区共接待游客56.32万人次，较2019年同期增长73.04%。”茅山风景区党工委书记、茅山湖管理办公室党组书记贡月明说，2023年以来景区打好“创新牌”，从推动非遗进景区、夜经济创新揽客、研学主打红色元素、合作推出景区联票、文创推出新品等方面发力，推动文旅融合高质量发展。

　　围绕第十三届中国句容茅山文化旅游节，从3月到5月，茅山景区持续举办系列特色活动，打响“福”文化品牌。开展“福瑞茅山、玉兔祈福”、“福地茅山·星空婚礼”、茅山国潮庙会、“寻宝集五福·徒步登山乐”、生态露营体验节等活动，丰富多彩的“文旅大餐”吸引了全国各地的游客齐聚茅山。

　　景区+非遗，彰显传统文化魅力

　　八仙过海、福门开启、上善若水等28组栩栩如生的花灯，装点着茅山多个区域，给游客带来精美的视觉盛宴。茅山景区营销中心总经理赵厚春说，2023年景区举办了年味十足、主打非遗文化的民俗游园会，游客通过体验非遗拓片、手工制作团扇和香囊、欣赏道教音乐等，感受非遗文化的魅力。

　　非遗进景区，打造沉浸式体验新场景。今年，景区联合茅山道院，定时推出国家级非遗项目“茅山道教音乐”表演。与此同时，邀请许多非遗代表性传承人及非遗表演团队齐聚茅山，以非遗展演、传统手工技艺现场展示、非遗作品联展等形式，为游客带来非遗文化盛宴。

　　剪纸、面塑、蛋雕、中国结等一系列项目吸引游客参与其中、乐在其中，“无限定空间非遗进景区”氛围愈加浓厚，帮助游客深度了解、体验茅山非遗文化。赵厚春说，目前茅山景区已入驻国家级非遗7项、省级非遗3项、镇江市级非遗2项、句容市级非遗8项。

　　景区+夜经济，让“客流”变“客留”

　　如何让“客流”变“客留”，点燃“夜经济”？景区推出了星空婚礼、篝火晚会、音乐啤酒节等活动，激活茅山“引流”新模式。

　　兔年元宵节，茅山景区推出“以灯祈福、月满茅山”活动，吸引众多游客登山赏月，品元宵、猜灯谜，度过了美好的夜晚。5月20日，夜幕降临，千架无人机腾空而起，在茅山景区上空开启了首场以“浪漫星空，向全世界宣告我爱你”为主题的光影秀，赢得游人阵阵喝彩。

　　茅山景区充分挖掘夜间文旅消费市场潜力，以“打造夜间消费新线路，展示夜间文旅新品牌，培育夜间文旅新热点”为重点，持续丰富“夜游、夜演、夜娱、夜购、夜景、夜食、夜宿、夜养”等文旅业态。盛夏夜，在茅山湖旅游度假区的茅山望悠谷景区，一场大型烟花秀为游客呈现了一场“声光电”完美融合的视听盛宴；茅山涵田度假村“篝火晚会+啤酒龙虾节”，让游人们吃得好、玩得好……

　　景区+红色元素，创新打造研学品牌

　　“这次茅山红色研学活动中，我们参观了红色场馆，聆听了感人的故事，还开展了体能训练。”4月21日，参加茅山红色研学活动的端梦蕊说。

　　近年来，茅山景区积极打好“组合拳”，充分挖掘茅山红色资源，串联茅山新四军纪念馆、苏南抗战胜利纪念碑、茅山铁军营、红色陈庄等红色阵地，推出“循红色印迹 传红色基因”茅山红色研学线路。

　　红色研学持续升温，沉浸式研学促成长。“今年，我们不断整合资源，开发了以红色教育+军事拓展、红色教育+国学体验、红色教育+农事体验等为主的研学课程。”赵厚春说，他们走访了35所学校、57家培训机构、22家旅行社，进一步拓展红色研学，上半年实现营收额40.8万元。

　　景区+景区，优质资源串点成线

　　优化景点线路、串好“点”与“线”，是茅山景区丰富文旅融合内涵的举措之一。

　　2023年以来，茅山景区不断整合周边优质文旅资源，与伏热花海景区联合发售景区年卡；与金坛金牛洞景区、索道实现旅游景点互通、景区票务“一票通”；与东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘、茅山一号农场景区实现线上线下票务合作、营销宣传推广合作。同时，加强与周边酒店民宿合作，形成“大茅山旅游联盟”。

　　打造特色线路，提升游客体验。景区精心设计九福线路，营造“福”文化氛围；优化楚王涧沿线步行道，调整仙人洞出入口，增设许愿阁，延长游客停留时间；满足游客打卡需求，改造6处景观石，增设5处网红路牌打卡点等。

　　景区+文创，丰富游客文旅体验

　　“‘老子书签’既漂亮又有文化内涵，给我来5个，带回去送给书友，让他们也沾沾茅山的‘福气’。”3月18日，来自南京的姜先生说。

　　“我们在旅游产品开发上进行了一些创新，设计制作代表茅山非遗文化的纪念品，让传统文化彰显新活力。”茅山风景区景区运营部部长刘洋说，2023年茅山景区首次涉足文创产品的开发销售，专门抽调12人成立双创小组，以“茅山福都”品牌打造特色文创产品，包括文创雪糕、道扇、冰箱贴、老子书签、非遗手作等。“目前文创产品销售形势良好，上半年实现总营收额60.02万元。”

　　文创产品添新“绿”。7月中旬，咖啡邮局在茅山九霄万福宫正式亮相，以“邮政绿”为主基调的福地茅山主题邮局设计新颖，格外引人注目。走进店内，绿色邮筒、二八杠自行车等标志性的邮政元素随处可见，明信片、邮票等景区联名的文创产品种类丰富。在这里，游客不仅能享受到高效方便的邮政服务，还可体验咖啡文化。“咖啡邮局很有特色，在山顶喝一杯咖啡，欣赏着茅山美景，真是太惬意了。”游客华女士说。

　　推出文创产品的同时，加强与“老字号”品牌合作。2023年，茅山景区联合镇江恒顺醋业、镇江市锅盖面行业协会等，开发具有茅山元素的系列产品。下半年，茅山景区将聚焦目标、问题、效果“三个导向”，从做活文化、做优产品、做大市场等方面发力，继续整合周边优质资源，做大做强茅山旅游品牌。（新华日报 作者 洪浩 辛正 图片来源 句容市茅山风景区管委会）