“这个联名款好棒，我真想马上把南博的章盖在上面。”近日，一位乘坐东航航班、从成都飞往南京的小旅客，在飞机上收到了《中华文化小达人飞行日志》这份隐藏“福利”。

　　2023年暑假，东航江苏公司在中国东航党组宣传部的大力支持和指导下，与南京博物院联合打造的飞行日志一经推出便获得了广大旅客的喜爱和关注。

　　自主题教育开展以来，东航江苏公司大兴调查研究之风，通过实地走访博物馆、举办高端会员沙龙等方式了解到，探寻和体验中华文化已经在社会以及公司客群中蔚然成风。因此，公司决定积极与南京各大博物馆开展合作，探索在弘扬中华优秀传统文化中构建品牌传播的新路径。

《中华文化小达人飞行日志》展示

　　文化自信为品牌注入新内涵

　　为进一步提升东航品牌力，从年初开始，公司与南京博物院、南京云锦博物馆等知名博物馆，围绕品牌跨界联合宣传开展了深入交流和探讨。

　　公司品牌宣传团队主动与南京博物院联系，就开展品牌联合宣传进行接洽。双方共同创作了“打卡南博”视频脚本，并确定在“国际博物馆日”当天联合发布。公司为了确保视频品质上乘，优选了有南京博物院志愿者工作履历的资深乘务长熊海婧出镜。短视频共分三集，对“一院六馆”的整体概况以及镇院之宝文物进行了生动介绍讲解。

　　南京云锦织造技艺有着悠久的历史，东航的乘务制服中，曾经有一款在局部使用了云锦。3月，公司“穆慧妹空中服务创新工作室”和品牌宣传团队专门前往南京云锦博物馆参观，并与云锦织造技艺传承人进行座谈交流。在双方联合制作的短视频中，“穆慧妹服务创新工作室”领衔人、江苏省级劳模穆慧妹和南京云锦织造技艺传承人陈诚共同出镜介绍了云锦背后的故事，视频推出后反响热烈。

主题航班登机口

　　文化创意为服务添加新体验

　　除了在线上与博物馆联合创作短视频外，在航班上，公司通过举办主题航班活动，持续丰富旅客乘机体验。

　　5月18日“国际博物馆日”当天，公司在MU2805/6南京至成都天府往返航班上，开展了“博览东方 同行华夏”“国际博物馆日”主题航班活动，通过发放博物馆联名纪念登机牌、机上广播科普博物馆知识、赠阅博物馆藏品图册等方式，为旅客带来了一场奇妙的空中博物馆之旅。

　　在登机口，乘务员将精心制作的“国际博物馆日纪念登机牌”发放到旅客手上。公司还在登机口旁摆放了一幅印有“欢迎乘坐‘国际博物馆日’主题航班”的易拉宝，让旅客从登机的那一刻起就对这段航程有了不一样的期待。

　　飞机平飞后，乘务员在客舱中同旅客进行了互动问答活动，回答正确的旅客可以获得南京博物院官方藏品精美图册。

主题航班合影

　　文化消费为营销赋予新特色

　　给子女安排暑期研学，已经成为很多家长的新选择。2023年夏天，公司在中国东航党组宣传部的大力支持和指导下，与南京博物院跨界联合，为暑期研学的小朋友专门设计了一款文创产品——《中华文化小达人飞行日志》。

　　《中华文化小达人飞行日志》共有四大特点。首先，它是飞行日志，当小朋友乘坐东航航班时，可以请机组签名。其次，它是南京博物院打卡盖章本，小朋友可以在南京博物院的三个盖章点把章都集齐，为这次研学锦上添花。第三，它是南京博物院镇院之宝知识库，上面印有镇院之宝的介绍，扫码还能在手机上看到更多文物故事。最后，日志里还附赠了镇院之宝卡通贴纸，不管贴在文具上还是书本封面上，瞬间变成南京博物院限定款。

　　《中华文化小达人飞行日志》作为一个隐藏“福利”在东航飞往南京的航班上随机派发，一经推出就受到了小朋友的喜爱，很多家长也纷纷通过东航官方微博等渠道留言询问哪些航班可以领取。

　　未来，公司将不断创新文化转化方式方法，在弘扬中华优秀传统文化中构建品牌传播新路径，不断助力公司高质量发展，为中国东航建设世界一流航空企业而不懈奋斗。（文/图 施阳）