2023年的“六一”儿童节，虽不是周末，但市民们的消费热情不容小觑，消费市场再度升温。近日，新华日报·交汇点记者走访江苏各大商场、餐饮店、旅行社发现，商家们纷纷铆足了劲头，推出各类促销活动，带动消费热潮。

　　儿童产品销量攀升，图书、益智玩具等备受青睐

　　连续几日，新华日报·交汇点记者走访市内多个商业综合体发现，不少商家于上周便开启了儿童节促销活动，书店、童装、玩具店、文具店等迎来一波销售小高峰。

　　“儿童节到了，我想给孩子买几件新的夏装。”在金鹰世界，市民吴可告诉新华日报·交汇点记者，自己刚刚在商场的儿童专区逛了一圈，发现童装活动打折力度都比较大，价格相较于日常时要划算不少。

　　在金鹰世界gbaby玩具馆，打着特价标签的各类玩具摆放在货架最显眼的位置。某柜台工作人员告诉新华日报·交汇点记者，每年儿童节的时候都是销售旺季，客流量是往常的两倍不止。“今年从一周前开始，儿童玩具的销量就有明显增长。我们一上午的销售额就破了今年最好的日销记录。”她表示，在各大玩具品类中，积木拼插类、遥控类、模型类的益智玩具卖得最好，几乎占据80%的销量。

　　在万象天地二楼的西西弗书店，新华日报·交汇点记者看见，门口的宣传海报上打出了庆祝六一的标语，店内也通过装饰营造出了节日的气氛。在儿童读物区，畅销童书、推荐阅读书等书目被整齐摆放在专门的柜台上，不少孩子们在家长的陪同下，沉浸于书海之中。带着儿子来购书的王婕告诉新华日报·交汇点记者：“我家小孩平时比较喜欢看书，每次来商场都必逛书店。今天是儿童节，就准备买几本给他当礼物了。”新华日报·交汇点记者了解到，该书店共推出了两项活动，一项是儿童读物打85折，另一项则是一口价61元的儿童节优惠“大礼包”，内含益智类玩具、文具和图书等产品。“每年儿童节前后，童书的销量都会大幅增加，有不少家长会选择买书送给孩子。”店内工作人员说。

　　除了线下，线上方面，儿童节叠加“618”的预热活动也带动了一波消费热潮。新华日报·交汇点记者在淘宝平台看到，商家针对儿童产品进行了相应的满减优惠，创意类、益智类的玩具销售情况十分火爆，部分“拼插积木”、“科学实验”门类的玩具月销量达到2万件。

　　餐厅推出儿童节主题餐，IP联名成为“流量密码”

　　随着消费升级趋势逐渐延伸至亲子领域的各个方面，餐饮店也吸引了不少消费者。西贝莜面村、海底捞、探鱼、黄记煌、老乡鸡……越来越多的餐饮品牌瞄准并加码儿童餐，注重儿童就餐场景的营造，纷纷在店内设立免费提供玩具、图书等用品的儿童专区。

　　不仅如此，近年来，市场上还出现了不少主打亲子用餐，致力于帮助家长解决小朋友出游饮食难题的亲子餐厅。

　　临近晚餐用餐时间，位于建邺区江东中路的粒粒堡餐厅门口已经排起了队。“我是听幼儿园的另一位宝妈推荐的，听说这边的儿童餐健康又营养，而且环境也不错，就趁儿童节带宝宝过来体验一下。”宝妈焦蓉告诉新华日报·交汇点记者。据了解，除了用餐，该餐厅还兼具乐园属性，孩子们可以在里面玩角色扮演、海洋球、沙池，还能欣赏到互动演出，自开业以来，一直很受家长和孩子们的欢迎。

　　如果说，打出“用料安全、营养搭配”的名号能够吸引家长的目光，那么IP联名更是牢牢抓了孩子们的心，成为儿童餐营销的“流量密码”。此前，麦当劳曾上线高达联名主题餐，围绕当家产品“巨无霸汉堡”和人气动漫《机动战士高达》开启合作，携手推出限量高达实体卡牌、限定模型等玩具；肯德基在2023年与三丽鸥联名，发售儿童节合作款玩具及儿童套餐；塔斯汀与巴啦啦小魔仙开展联名，将部分塔斯汀门店打造成粉红主题店，并随餐发售包括仙女棒、魔力翅膀等在内的周边产品；西贝餐饮联合优酷少儿IP“缇娜托尼”推出联名儿童餐等。

　　主打高质量陪伴，亲子游市场迎来小热潮

　　除了购买礼物，吃一顿大餐，利用儿童节后的周末来一趟亲子旅行，也成为许多家长陪伴孩子过节的方式。

　　“从孩子3岁起，我们就带着他一起去旅游，每年最少两次。”南京市民葛炎认为，亲子游不仅能够增进家庭成员彼此之间的关系，还能够让孩子开阔眼界，增长见识。“我们打算周末带孩子去她一直很想去的上海迪士尼乐园。6月2日晚上出发，3日玩一天，4日回南京。”

　　美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%。途牛旅游网的数据显示，儿童节亲子游小高峰将出现在6月3日。北京、上海、南京、广州、成都、厦门、无锡、沈阳、西安、南昌等地的家长展现出更为强烈的亲子游需求。

　　新华日报·交汇点记者了解到，周末以及小长假、黄金周都是亲子游需求较为旺盛的节点。但由于2023年的儿童节是周四，不少家长表示比起长线旅游，更倾向于进行周边亲子游。从形式上来看，文博游、研学游人气较高，主题乐园、动物园、海洋馆、城市休闲观光、博物馆、科技馆等则是热门目的地。

　　中国国旅（小行路营业部）的工作人员表示，近日咨询三亚、青岛、北京、长沙、洛阳、西安等热门亲子旅游城市的消费者有所增多。“从上周开始，就有不少家长前来咨询。长途的一般都趁着‘六一’活动以一个优惠价格提前预订，等孩子放暑假就可以出发前往了。短途的选择也很多，我们设计了红色、艺术、自然、科技等不同主题的研学亲子游，周末就能去。这两种人气最近成交量都不错。”（新华日报·交汇点记者 许愿 张洁茹）