12月20日，随着冬酿酒的开坛，第八届“冬至大如年”民俗文化活动在苏州观前街新艺广场启幕。苏州市委常委、宣传部部长金洁，苏州市委常委、保护区党工委书记、姑苏区委书记方文浜，保护区管委会主任、姑苏区政府代区长陈羔，市商务局副局长曹国芬，区领导李忠、雷波、杨国栋、李继业出席开幕式。

开幕仪式

　　本届活动以“大运河姑苏民俗文化旅游节·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费节为主题。活动由苏州国家历史文化名城保护区管委会、姑苏区人民政府主办，区委宣传部、区教体文旅委、区经科局、团区委、平江街道办事处承办，苏州观前文化旅游服务有限公司、苏州平江历史街区公司、姑苏区老字号协会共同协办；围绕民俗、非遗、老字号、消费等多个领域，致力于探索传统民俗活态保护范本，将民俗文化与经济发展深度融合，打造“最姑苏”的综合消费首选区。

　　2022年，观前街先后入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区和江苏省示范步行街，平江历史街区也成功入选国家级旅游休闲街区。活动中，观前街、平江历史街区也集中揭牌国家级、省级荣誉。

揭牌仪式

　　据了解，本届活动将串联起“冬至”“元旦”等重要的消费节点，在12月17日——12月25日开设“冬至大如年：冬至年货市集”、在2022年12月26日——2023年1月3日开设“观前不一young：潮流跨年市集”、在2022年12月20日——2023年1月4日开启“团建助企·姑苏有料”青春探店行动（平江站），以市集文化、潮流行动引领消费集聚，彰显新年民俗特色，促进经济复苏消费回暖，激发市场活力，振兴商贸服务业发展，感受古城独特魅力。活动还推出吸引“Z世代”群体打卡消费的新消费品牌——平江午后约，激活平江文艺底蕴，打造沉浸式综合消费首选区。

活动现场

　　活动期间，平江街道还联合姑苏区老字号协会发动得月楼、朱新年、津津长发、万福兴、元大昌、采芝斋6家爱心企业，赞助弱势群体冬至暖心礼包并送到他们家中，让他们感受冬至温暖。（文/图 李佳）