2022年6月10日、11日，连续两天夜幕降临时，南京市雨花台区西善桥街道岱山新城的老百姓便被带入到“过大年”的节奏中，逛一逛第三届岱山新市集，成为这个双休日必修的“晚课”。

接地气的岱山新市集 摄影 魏福春

　　三年以来，西善桥街道工委、办事处在打造“理想教育小镇”的同时，一直在考虑能落地生根可持续发展的区域性商旅项目。不得不说的是，街道最初的动议是“让老百姓迈开双腿走出家门”，选择的关键词是融合。不过，彼时在名称上用不用“庙会”，街道还是有些犹豫不决。

　　庙会，别称庙市、节场等，是一种综合性的民俗活动，关系到宗教信仰、商业民俗、文艺娱乐等诸多方面。它是中国民间风俗，也是中国集市贸易形式之一。它也曾是百姓生活的顶流，承载着无数国民记忆。

　　多轮思想碰撞后，街道认识到，既然庙会这种活动的产生、存在和演变都与老百姓的生活息息相关，那么随着社会的发展能否体现出庙会时代色彩，便是成败的关键。

　　于是，就有了与时俱进的传统庙会到新市集的蜕变。

月光下的岱山新市集 摄影 魏福春

　　一个现象颇能佐证这个变化：新市集从第一届完全由政府主导主办，到第二届部分有实力的企业和机构协办，到第三届已基本实现市场运作，规模和效益逐年扩大。

　　岱山新市集已经成为一个品牌，连续3届新市集现场视觉创意执行人于春水，在现场引导游客细看每一个区域的不同特色，甚至讲到了每一张海报设计的用心良苦。

当地居民自编自演的节目充满“乡土气息” 摄影 魏福春

　　新市集着力表现着当下人们认为是最美好的生活方式——集休闲、娱乐、购物、餐饮为一体，具有鲜明的区域特色。绚丽的舞台交给了西善民歌节，每个社区都派出能歌善舞者登台亮相； 初见书房、班马书院、K1文教街区等文化教育体验区，也搭台唱“戏”；便民服务区传来的“磨剪子咯，戗菜刀”，让人瞬间重拾儿时的记忆；起源于岱山新市集、风靡于南京的“后备厢”贸易，让寻常人也能体验创业者的获得感。

　　餐饮品牌星茶会经营者李超，是岱山当地居民，也在当地开店，他连续参加了三届新市集。他笑眯眯地说：“新市集是政府为老百姓办的实事，让消费者享了口福，让生意人赚到了钱。”

　　相较岱山人3年来的快乐，新市集的持久存在，对生活品质的提升意义则更大。

　　岱山新市集有着诗意的开局，与其说它成就了一个品牌，倒不如说缔造了一支贴有西善符号的“文化军团”。依靠这支“文化军团”，自信心一直爆棚、视野开阔的西善人，正在开启社区文化的跃进时代。（文 梁平）