国际在线江苏报道：当“95后”成为消费市场潜在主力，“‘95后’需要什么样的金融服务”被金融机构频频提及。近日，广发信用卡发布“有鱼卡”，此业务突出且广泛的返现权益与“95后”的情感价值需求相适应，或成为信用卡年轻化市场的一条“鲶鱼”，为当前的市场带来全新景象。

　　服务“95后”：理解比改变更有用

　　与其说，“摸鱼”“反内卷”是“95后”的职场态度，不如说是每一代年轻人的态度，因为所有年轻人都在迷茫中不断的探寻和证明自我。只不过，诞生成长于移动互联网时代“95后”，不仅习惯在社交、视频、游戏、购物等各类网络中休闲和娱乐，也习惯在这些场域中表达自我。

　　注重自我感受的“95后”的消费偏好，折射了一种相当不同的生活方式与消费态度——“不看钱包、不按套路、全凭心情”。因而，说服对“95后”就显得苍白，他们更需要理解。据统计，“95后”人均每月信贷消费超过1600元，用于娱乐、餐饮、购物等，领域广、花样多、投入大。广发信用卡“有鱼卡”，坊间昵称“摸鱼卡”可谓充分理解了“95后”的需求，为“95后”输入网络生活的全新流量密码——“摸鱼”摸到“娱”，花钱“有鱼”更有“娱”。

有鱼卡的卡版设计年轻元素突出。

　　从“多利卡”到“有鱼卡”：致力成为“95后”的朋友

　　深耕年轻圈层，构筑服务“95后”客群的全场景消费生态，这是广发信用卡近年来一以贯之的战略。2021年，广发“多利卡”的推出迈出了搭建年轻态金融服务布局的重要一步，也迈出了广泛与“95后”交朋友的一步。

　　当跨界消费品牌与广发金融品牌发挥各自资源优势扩展出广阔的市场空间时，广发信用卡凭借对年轻族群敏锐的需求洞察和情绪共鸣，上市“有鱼卡”，扩大跨界范围，让品牌对年轻群体的关注和用心从物质回馈升华到精神抚慰，深入拓展了金融服务对于年轻客群的价值内涵，同时，更实现了消费场景跨界营销在物质与精神层面的立体表达。

　　年轻化和多元化是当前毫无疑问的消费趋势，在与“95后”交朋友的过程中，广发“有鱼卡”以年轻的话语体系不仅是在让自己成为“95后”的朋友，也更是在让自己变为“95后”，真正走入年轻消费圈层的内心，强化与年轻用户的连接，让信用消费服务有更多理解的温度。（文/图 张晓凡）