端午假期，南通文旅市场掀起一波“小高潮”。节日期间，全市纳入统计的4家省级旅游度假区和40家A级旅游景区共接待游客48.42万人次，实现门票收入632.75万元，相较于2020年同期分别增长33.5%、28.3%。

　　“文化和旅游已成为南通两张亮丽的城市名片，吸引市内外游客争相前来‘打卡’。”南通市委常委、常务副市长单晓鸣说，“十四五”期间，该市将扎实推进文化和旅游高水平融合、高质量发展，在文化事业、文化产业、旅游业等领域实现重点突破，建设江海特色文化强市和长三角新兴旅游目的地，为打造长三角一体化沪苏通核心三角强支点城市、勇当全省“争当表率、争做示范、走在前列”排头兵贡献出更大力量。

　　浸润江风海韵，长三角新兴旅游目的地加速“生长”

　　仲夏时节，江海交汇处，一场夏日狂欢精彩上演。听说一年一度的南通乡村旅游节已经开幕，无锡游客刘威特地带家人赶到如东小洋口景区，加入“狂欢队伍”。景区入口处，包括江苏多地在内，上海、安徽、浙江等地牌照的私家车将停车场塞满。黄金海岸、美味海鲜、养身温泉等当地特色旅游“大餐”，令各地游客流连忘返。

　　地方旅游盛会引来省内外目光，近年来类似场景频频在南通上演。2020年9月，作为上海旅游节分会场，南通江海国际文化旅游节与温州、黄山等地同步启动，四地联办文旅盛会，激情弹奏跨江融合协奏曲；2021年3月，苏锡常三地“千人团”走进南通博物苑、滨江片区等知名景点打卡。自2020年疫情以来，南通与苏南频频开展客源互送、文旅互动；4月，南通“上新”张謇文化旅游路线后不久，立刻迎来上海“万人团”的脚步……

　　万千脚步踏上追江赶海旅游热线。“五一”假期5天，南通森林野生动物园接待游客超过10万人次，较2019年、2020年同期分别增长约52%、289%。期间，南通启动长三角百万游客夜游崇川活动，当地濠河、狼山、张謇故居等主力景区、景点游客盈门。近年来，南通全市每年接待游客超过5000万人次，其中，上海游客超过1000万人次，数量居全省第二，长三角地区游客占比超过80%。

　　“一带一路”倡议以及长江经济带建设、长三角区域一体化发展等国家重大战略机遇交汇叠加，如期实现GDP破万亿目标，着力构建长三角一体化沪苏通核心三角强支点城市等，都为南通文旅高质量发展带来前所未有的新机遇。“十四五”期间，该市将立足长三角客源市场，积极参与长三角文化和旅游合作，加速打造长三角新兴旅游目的地城市。

　　——深耕上海、浙江、苏州等周边省市客源市场，加快拓展北京、内陆地区等远程客源市场，开发跨省市中短程旅游新线路和新产品，开展联动营销、客源互送。

　　——推行“区域联动、部门联合、企业联手”大旅游营销模式，加强江苏旅游新干线旅游共同体合作，持续组团赴重点旅游客源地营销。

　　——利用微博、微信、抖音、直播带货等新媒介和民航、高铁等运输工具开展旅游营销，与国内知名OTA平台合作设立南通文旅资源产品推广和营销专区，举办线上推广活动，策划推出南通博物苑、南通大剧院等一批文旅网红打卡地。

　　——针对性地推出不同季节、适合不同年龄，各具特色的南通旅游产品，确保月月有新活动、四季有新线路。运用文旅大数据平台，精准投放旅游广告、开展省际推介，提升旅游营销成效。

　　产业创新赋能，点燃文旅高质量发展新引擎

　　从长江入海口溯流而上，长江江苏段第一座生态绿岛正在经历蝶变。占地面积约1600亩、总投资近20亿元的洲际梦幻岛项目完工进度超过80%。4月，岛上樱花、桃花等30多个品种花树首次盛放的场景，在当地人的朋友圈里圈粉无数。目前，樱花谷、盘山公路、火山口奇石林、杉林湾等主力景点均已建成，预计年内开园，在长三角地区诞生旅游新地标。

　　一个个掷地有声的大项目，在沿江沿海激起文旅产业高质量发展的“巨浪”。“十三五”期间，130亿元的崇川融创文旅城等80多个“巨无霸”项目抢滩落户，计划总投资超过2000亿元，项目投资每年保持15%以上增速。

　　点一杯咖啡，选一本好书，坐在濠西书苑公共图书馆里，尽享夏日午后的惬意时光，成了畅游濠河景区之余的新时尚。2020年，当地文旅部门对濠西书苑进行整体“包装提升”，拓展公共文化空间，收获游客一致好评。当下，旅游已不再是“下车购物拍照、上车发圈睡觉”走马观花式的到此一游，人们更加注重文化场景的深度体验。

　　“没想到南通也有古风主题酒店！”端午假日，南通市民顾佳走进启东洲颐温泉酒店，被眼前唐风汉韵式场景深深吸引。“订房电话一个接一个，国庆档的房间也被预订得差不多了。”洲颐温泉酒店负责人吴亮介绍，该酒店是2019年度省重大项目——启东唐韵龙湾文旅综合开发项目的首个度假酒店，2020年8月开业，平时酒店入住率超过六成，周末节假日一房难求，端午期间全部89间客房一个月前就被订满。

　　近年来，南通旅游项目在文化元素的链接和嵌入方面不断推陈出新：1895文化创意产业园，以近代南通纺织工业遗存为载体，打造具有“文艺范”的现代创客空间，深受年轻人群喜爱；洲际绿博园结合自身植物乐园特色，投资500万元拍摄《绿洲奇缘》动漫影视作品并登陆央视少儿频道，拓展了亲子游群体，带火了景区人气……

　　5月18日，在中国交响乐团演奏的《南通好家园》旋律声中，南通大剧院开启试运营。2020年，南通文体会展管理有限公司成立，旨在进一步强化大剧院、美术馆等当地文化新场馆的运营管理，搭建文旅融合发展新平台。公司董事长唐林林介绍，该公司未来将自主承办江海国际博览会、新一代信息技术博览会等市级重大活动，进一步提升当地展会水准，打造文旅产业发展新增长极。

　　“文旅产业做大做强，既要有铺天盖地的项目数量，更要有顶天立地的项目质量，还要兼顾文化和旅游深度融合，发挥1+1＞2功效。”南通市文化广电和旅游局局长葛锦坤介绍，“十四五”期间，该市将以沿江沿海生态景观带建设为契机，大力推进90个文旅重点项目，加快未来科技城、洲际梦幻岛等建设，推动江海邮轮港等落地开工，集中形成一波文旅融合新的“引爆点”。

　　做强文化硬核，打造江海特色文化强市

　　如果有人问，南通现在最火的旅游景点是哪个，当地人一定会异口同声给出答案——南通博物苑。夏日，濠南苑囿，风物骈骈，来自全国各地的参观团络绎不绝。“每天接待量少则三五百人，多则上千人。”南通博物苑苑长杜嘉乐说。

　　6月19日，中宣部新命名111个全国爱国主义教育示范基地名单公布，南通博物苑（张謇纪念馆）榜上有名。

　　传统文化IP成为文旅市场“爆款产品”。2020年以来，南通文旅部门围绕“张謇”文化IP，大做特做江海特色文旅“文章”：设计张謇企业家精神考察游、张謇文化青少年爱国主义教育游、张謇文化旅游精品游三条旅游产品；与南京大学等高校合办张謇学院，吸引全国各地企业家代表前来“朝圣”；举办《爱国企业家的典范、民族企业家的楷模、民营企业家的先贤——张謇》全国巡展，大力弘扬“张謇企业家精神”，吸引更多市外游客实地“打卡”。

　　环濠河博物馆群，也是南通不可多得的特色“文化富矿”。濠河是南通古护城河，拥有千年历史，沿河目前散落多座博物馆。去年，南通7家国有博物馆、6家民营博物馆联合成立环濠河博物馆群联盟，促使环博群实现形象标识、业务指导、绩效考核等相统一，对散乱的文博资源进行重新整合。南通市政府还专门出台《环濠河博物馆群整体提升实施方案》，打破行业壁垒、创新体制机制，进一步激活博物馆群发展内生动力。当地围绕环濠河博物馆群推出各类寒暑假研学游、博物馆奇妙夜等丰富多彩的文旅产品，2020年，博物馆群年接待参观总量超过130万人次，同比增长30.3%。6月底，南通群英馆开馆运营，集中展示从古代到当代的南通杰出人物以及他们的生平事迹，进一步为环濠河博物馆群增添江海特色文化底蕴。

　　言之无文，行而不远。“旅游的内核是文化，做大做强南通旅游业首先应繁荣江海特色文化。”葛锦坤介绍，当地文化产业增加值已从“十二五”末的295亿元增长到2019年的492亿元，年均增速达14%，占GDP比重从4.8%提升到5.27%，年均增长0.12个百分点。“十三五”期间，共竣工投产文化产业项目193个，实际完成投资585亿元。“十四五”期间，该市坚持“宜融则融、能融尽融”基本思路，坚持“以文促旅、以旅彰文”发展方向，统筹文化事业、文化产业、旅游业发展，发挥文化和旅游各自优势，推动文化和旅游在多个领域深度融合、创新发展，打造南通“话剧之乡”、叫响“中国美术南通现象”，向建设江海特色文化强市目标加速奔跑。（新华日报 作者 贲腾）