粉墙黛瓦、小桥流水，是吴江农村的典型景观，是全域旅游最厚实的基础。图为社会学家费孝通先生二十六次调研过的“江村”。 赵亚玲 摄

　　境内没有一座山，但却是国内重要的旅游目的地。

　　这就是苏州市吴江区。

　　吴江，人文资源禀赋独特，全境拥有3处世界文化遗产，3个中国历史文化名镇，10处全国重点文物保护单位,1个国家AAAAA级旅游景区，4个国家AAAA级旅游景区，1个省级旅游度假区。

　　作为江南水乡，2020年6月，吴江成为省全域旅游示范区，目前正全力推进创建国家级全域旅游示范区。

　　规划引领，画出全域旅游蓝图

　　吴江紧邻苏州主城，交通十分便捷：地铁四号线直达同里古镇；境内有苏嘉杭、常嘉、沪渝三条高速公路通过；沪苏湖高铁正在建设中，在吴江设立了两座高铁站；区域内高等级公路纵横交错，千年大运河纵贯全境，“公铁水”俱全的交通条件，为吴江推进全域旅游提供了扎实的基础。

　　走进吴江区全域旅游服务中心，迎面的LED大屏幕上不断更新着各类数字：全区实时客流量、各主要景点实时客流量、当日累计客流量等数据信息。中心负责人陈伟说，通过这些信息，可以直观看到每个景点的实时数据，这些数据的积累对吴江旅游规划具有很大意义。

　　服务中心向游客免费提供“吴江全域旅游导览图”，打开这一导览图就可发现，这一平原水乡，东西南北到处都有旅游景点，真可谓星罗棋布。“吴江旅游资源丰富，如何把原本散落全区、各自为战的景点串联、融合、整合，塑成一个有机的旅游整体，是全域旅游的重要内容。”陈伟说。

　　推进全域旅游，需要“一张蓝图绘到底”，顶层设计十分重要。吴江区成立了由党政一把手担任组长的全域旅游创建工作领导小组，整合旅游发展公司、酒店集团资源，成立区文旅集团，以市场化手段推动高品质旅游项目建设。在全省率先实现旅游发展规划全覆盖，形成1个区级总体规划、1个乡村专项规划、8个区镇发展规划的“1+1+8”全域旅游规划体系，并出台了多个配套政策，旨在巩固和发展老牌旅游景点的影响力和吸引力以外，拓展旅游业态多样化，打响包括乡村旅游、工业旅游等在内的旅游新产品知名度，激发民营资本参与到全域旅游产业中。

　　文旅结合，让美丽水乡留住游客

　　全域旅游需要提升旅游的内在质量。

　　便捷的交通条件为发展全域旅游提供了得天独厚的条件，留住游客，则是吴江推进全域旅游中的侧重点之一。

　　怎样留住游客呢？用积淀丰厚的文化，尤其是突出水乡文化，走文旅结合之路。

　　吴江的同里、震泽、黎里古镇，都是中国历史文化名镇，蜚声海内外。近年来，三个古镇挖掘出新的业态：同里古镇着重展开“夜经济”，展示桨声灯影里的古镇风貌；震泽古镇配套乡村旅游，让游客看了古镇游乡村；黎里古镇则打造博物馆集群，让六悦博物馆、锡器博物馆等留住游客的脚步，从而实现旅游经济最大化；此外，遍布在吴江全域的东方丝博园、旗袍小镇、宋锦文化园、太湖雪蚕桑园等，做足蚕桑和丝绸文章，彰显出丝绸发祥地的文化底蕴。据黎里镇旅游服务中心负责人介绍，以往游客游黎里，看看古建筑、古桥，转转连廊，吃一顿饭就离开了。现在，致力于明清民俗物品收藏和展示的六悦博物馆已在海内外有很高的知名度，光是这家博物馆就可以让游客流连三四个小时，加上锡器博物馆、柳亚子纪念馆、徐悲鸿艺术馆等具有深厚文化底蕴的景点，黎里已能让游客“慢”下来，从而实现留住游客的目的，因此，古镇上的多家民宿一直生意兴隆。

　　“江村”是吴江旅游的另一张名片，在现场，可以感受到“江村”难以拒绝的诱惑——

　　平望镇庙头村后港自然村毗邻吴江区域内较大的湖泊长漾，9栋农村住宅已改造成民宿，拥有100多个床位，由苏州一家乡村旅游公司营运，每逢节假日，一床难求。村里河流密布、绿树成荫，改造的民宿保留了苏式建筑粉墙黛瓦的特色，一派宁静的江南水乡风光。据庙头村有关负责人介绍，民宿是回购了农宅后改造的，本村有30来个村民就在民宿公司上班；除了民宿，庙头村整村推进乡村旅游，建了垂钓中心、采摘中心、农耕文化园、蚕桑文化园，“庙头村有31个自然村，现在基本形成以后港自然村为中心、串联全村的乡村旅游体系。”

　　事实上，吴江区“苏式江村”已遍地开花：震泽镇依托长漾湿地公园的优越生态，结合本地独特的丝绸文化，开发了涵盖食、住、游、学、购、娱各类项目，更好地引导社会资本上山下乡。仅过去一年，长漾湿地5个村庄农村风貌进一步彰显，这里有像苏小花这样田园深处的现代网红餐吧，有像柴米多那样亲近原野的自然学堂，有返璞归真的苏式民居和主客共享的乡邻中心。目前，震泽已拥有村企联建资金超100万元的项目46个，一大批文化旅游、餐饮服务、文创科创企业相继落地，为田园乡村旅游建设吹入了活力之风。

　　据介绍，吴江区着力推进文体旅融合发展，重点推动总投资442.6亿元的32个重点文体旅项目建设，提升“融创桃源国际生态文旅度假区”“苏州七都江村农文旅融合示范区”等5个省级重点文旅项目的示范效应，打造特色鲜明、业态丰富的旅游项目和产品，充分发挥苏州湾文化中心、吴江“运河八景”、开弦弓村综合提升等项目的输出效应。

　　完善设施，让畅游吴江更惬意

　　黎里镇智慧旅游综合管理中心边上，就是公交集散中心，一辆辆满载游客的大巴驶入停车场，游客到站后通过一道古色古香的圆形拱门，即进入古镇。

　　“长三角一体化在旅游上得到了充分体现。”中心负责人表示，目前黎里镇已开设了两条跨省公交班车，一条是来往浙江西塘的，一条是来往上海青浦的，这两条公交线，串联起环太湖地区的多个古镇。

　　旅游设施的完善不仅体现在硬件配套上，还体现在各种“软件”上。目前，游客只需关注黎里旅游公众号，就可获取订票、酒店、VR全景、3G地图、语音导览、导游等服务。据了解，黎里景区的垃圾桶都装了红外线，垃圾快满时，管理人员的手机上就会显示；厕所里有异味检测仪，一旦异味超标，也会自动提醒保洁人员立即清扫。

　　苏州市地铁四号线南部终点站是吴江区同里古镇，地铁站到古镇核心区还有五六公里路程，为了给游客更便捷的旅游体验，吴江区全域旅游服务中心在地铁出口处设立了同里分中心，游客出站后即可在分中心工作人员引领下乘坐公交车、专线车到达古镇，实现了地铁与古镇的无缝对接。分中心主任韩良介绍说，地铁松陵大道站出口处，有到震泽古镇的专线车，地铁同里站有到黎里古镇的专线车，同里古镇还有到同里国家级湿地公园的专线车，“可以说，全域旅游想得到的交通设施，吴江都具备了。” 同里分中心负责人说，地铁四号线终点站到同里古镇载客300多人的智轨电车不久也将投入使用。

　　吴江区文体广电和旅游局局长石荣说，目前，吴江正全力建设区全域旅游集散中心，搭建同程好物馆，布置线上创意市集、实现线下旅游集散。在商业体、公共空间等增设全域旅游服务站点，设置全域旅游全景图，强化全域旅游服务功能。推进旅游大数据中心的功能升级，优化“指游吴江”总入口平台功能，推出线上、线下、联动三大服务入口，实现一个号码管旅游。“围绕打响江南文化品牌，构筑具有江南韵、小镇味、现代风的‘新鱼米之乡’和‘新江南空间’，吴江正全力打造国家全域旅游示范区。”（新华日报 作者 朱新法）